2026 年上半场，游戏圈交出了一份“稳中带刺”的成绩单。
据ChinaJoy期间游戏工委发布的《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》，上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5 亿元，同比增长 12.17%；用户规模微增至6.84 亿，增幅仅 0.82%，存量竞争格局一如既往。
然而，总量平稳之下，各细分赛道的变化更值得细品，如端游回暖、出海高歌、小程序游戏狂奔、二次元遇冷、桌游首次“转正”等等，每行数据背后都有些变化待厂商挖掘。
端游“回春”，增速领跑全行业
从大盘构成看，移动游戏仍是压舱石，上半年实销收入1352.1 亿元，占比 71.75%，同比增幅 7.9%。头部长青产品持续贡献稳定流水，而年内上线的多款新品也陆续释放增量，使得移动端保持了温和但确定的上升斜率。
在收入排名前100 的移动游戏产品中，角色扮演和策略类在数量上仍居前两位，分别占 22% 和 11%；棋牌和卡牌类紧随其后。
而若按收入金额口径，射击类则以26.23% 的占比跃居品类榜首，且同比增幅显著；去年居首的多人在线战术竞技类（MOBA）退至次席，占比 18.96%；角色扮演类以 14.35% 位列第三。
这一变化折射出玩家付费偏好的微妙迁移。射击类凭借强竞技性、高复购率（皮肤、通行证等）和成熟的赛事生态，正在将“流量”更高效地转化为“流水”。
真正的变量来自客户端。上半年端游收入452.88 亿元，同比飙升 27.92%，在各大细分赛道中增速领先。双端互通机制的普及，叠加《英雄联盟》《DNF》等长青端游的持续运营，让这个曾被唱衰的赛道重新站上高光位。
与之形成鲜明对比的是网页游戏，上半年收入仅20.16 亿元，同比再降 8.47%，颓势几乎不可逆转。
页游的式微已是老生常谈，但如今其市场份额已不足1.1%，除了技术迭代与用户习惯迁移外，更根本的原因在于商业模式（轻量化 + 买量导流）与当前监管导向、用户审美之间产生了难以弥合的裂痕。
主机游戏收入9.61 亿元，同比下降 7.06%。去年《黑神话：悟空》带来的爆发式红利消退，后续新品断层，是直接原因。
出海高增长：30.22% 增速，策略类仍为王
海外市场成为上半年最亮眼的增长极。自研出海收入123.72 亿美元，同比增长 30.22%，增速远超国内的16.31%。长线产品的稳健运营与新品在 Q1、Q2 的集中放量，共同撑起了这轮高增。
区域格局基本保持不变。美、日、韩合计占比53.84%，仍是主力市场；德、英、法三国合计10.14%，份额缓升。
这一趋势表明，头部成熟市场的竞争虽日趋白热化，但中国厂商的本地化能力和品牌认知度正在提升，尤其在欧洲，随着合规体系的完善和发行经验的积累，更多厂商将其从“补充区域”升级为“重点版图”。
与此同时，拉美、中东等新兴市场虽未单独列示，但在不少厂商的海外战略中权重正在增加，未来有望成为增量弹性来源。
品类方面，海外收入前100 位的自研移动游戏中，策略类以 46.91% 的占比稳居榜首，几乎占据半壁江山。这一格局延续了多年，其背后是策略类游戏在长线留存、商业化深度和全球普适性上的综合优势。
更需要注意的是，合成类游戏的异军突起，占比16.22%，同比增幅高达 9.74%。合成类玩法融合了轻度休闲与中度经营，买量成本相对可控，且通过内购变现（如道具加速、特殊合成链解锁）的路径已被验证，吸引了大量原本不玩重度游戏的泛用户。而角色扮演与射击类分别占9.62% 和 8.31%，保持稳定。
从出海品类的演变可以窥见一个趋势：中国厂商正从“策略类单极驱动”向“策略 + 合成 + 角色扮演 + 射击”多极化拓展，品类组合的抗风险能力和市场覆盖广度均在提升。
小程序游戏狂奔，桌游首次“转正”
小程序游戏依旧是增速之王，上半年收入316.57 亿元，同比增长 36.01%。其中内购收入211.37 亿元（增长 38.12%），广告变现 105.20 亿元（增长 31.94%），内购占比持续提升至 66.8%。
这一结构性变化信号明显：
一来，早期小程序游戏依赖广告IAA（In-App Advertising）的“轻量变现”模式正在被快速迭代，越来越多的开发者通过道具付费、赛季通行证、社交礼包等内购设计挖掘用户深度付费意愿。
二来，商业化深度的提升，意味着小程序游戏已不再只是“流量中转站”，而是具备独立长线运营能力的成熟赛道。
休闲游戏收入182.05 亿元，增长 10.74%，需要说明的是，报告中休闲游戏与小游戏有交叉统计口径，其内购和广告数据与小程序游戏口径存在重合部分，但整体趋势一致：购化、重度化正在成为休闲品类的共同方向。
二次元市场则进入明显的调整期。上半年收入132.69 亿元，同比下降 8.97%。头部产品的流水出现不同程度的下滑，而新上线的二次元产品未能有效补位，导致品类整体承压。
这一现象背后，既有用户审美疲劳和内容同质化的内因，也有外部竞争（如短视频、短剧对年轻用户时间的挤占）的外因。
电竞游戏收入896.16 亿元，增长 11.12%，头部产品与新品共同驱动。端游的回暖与移动电竞的稳定增长形成合力，电竞生态在赛事、直播、衍生品等环节的成熟度持续提升，为整个游戏产业提供了稳健的“基本盘”支撑。
本次报告还有一个标志性信号：游戏工委首次将桌游纳入产业报告统计范畴。
上半年桌游市场收入38.68 亿元，同比增长 4.03%，其中电子桌游19.97 亿元（占 51.6%），实体桌游 18.70 亿元（占 48.4%）。桌游在创新产品形态、拓展消费场景和文化传播上的价值，已得到官方层面的正式认可。
最后，报告将上半年的增长归因于三个层面：
一是政策端持续释放利好，多地扶持措施细化落地；二是AI 技术从降本工具向玩法创新深度渗透；三是行业普遍看好的多款新品蓄势待发。
报告认为下半年游戏产业延续良好态势是大概率事件。而端游的反弹能否持续、出海高增速能否维持、小程序游戏的天花板在哪里，将是未来六个月最值得追踪的几条主线。
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