全球手游内购营收与 PC/主机游戏买断销售收入总额已突破 1100 亿美元
2025 下半年至 2026 上半年，全球手游、PC 与主机游戏累计总下载量达 480 亿次。其中移动端下载量占比 95.6%，依托智能手机高渗透率覆盖了海量大众用户；PC 与主机端下载份额仅 4.4%，但该圈层用户稳定性更高，单人付费变现效率遥遥领先，是沉淀核心用户、深挖长线收益、塑造游戏品牌影响力的关键阵地。
同一统计周期内，全球手游内购营收与 PC/主机端买断制游戏销售收入突破 1100 亿美元。其中移动端内购收入为 809 亿美元，依旧牢牢占据整体营收主场；伴随行业发展日趋成熟，手游营收增速逐步放缓、整体走向平稳。PC 与主机游戏销售收入持续攀升，近一年创收 296 亿美元，彰显了该赛道强劲的市场抗周期韧性。
放眼海外市场，2025 下半年手游内购收入攀升至 352 亿美元，创下历史峰值。步入 2026 上半年，受多款头部产品步入运营调整期影响，海外手游内购收入小幅回落，环比下降 6% 至 331 亿美元。
获客端下行压力仍在延续：海外手游整体下载规模持续收缩，2026 上半年环比下滑 4%，总量为 222 亿次。不过市场整体展现出鲜明的结构性韧性，海外用户手游游玩总时长始终维持稳定水平。
解谜游戏成为海外收入规模第一的手游品类，二合子品类增长最突出
解谜手游增长动能持续兑现：2026 上半年其海外内购收入环比提升 7%，达 79 亿美元，创下历史最高纪录，正式反超策略手游，成为海外收入规模第一的手游品类。
策略手游于 2025 下半年创下 84 亿美元的海外营收峰值；本周期环比回落 12%，主要由于头部大作经历此前一轮爆发式增长后，整体步入阶段性平稳调整期。
休闲赛道抗周期属性凸显，市场韧性十足。2026 上半年海外总收入逼近 150 亿美元，仅有小幅波动；现阶段海外营收体量已几乎追平中重度手游。
混合休闲品类增长势头最为迅猛，本期海外营收环比大涨 18% 至 22 亿美元。休闲基底融合多元玩法、搭配复合变现体系，成为当下手游行业热门增长范式。
聚焦手游细分赛道，4X 策略依旧是海外收入体量最高的细分品类，2026 上半年海外收入规模接近 50 亿美元。二合赛道本期增收超 5 亿美元，以 37% 的环比涨幅，登顶本期海外手游细分赛道增速榜。
排序解谜赛道同样迎来爆发式增长，海外营收环比暴涨 130%，营收增量达 3.2 亿美元。受益于《明日方舟：终末地》和《异环》等多款重磅新作集中上线，开放世界冒险手游海外收入环比大幅攀升 70%，增收 2 亿美元，营收增量位列全细分赛道第三位。
全球 19 个核心市场近一年手游广告变现收入突破 110 亿美元
2025 下半年至 2026 上半年，基于 Sensor Tower 纳入广告变现监测的全球 19 大核心市场统计：手游整体广告变现总收入突破 110 亿美元，整体平均 eCPM（千次有效展示收益）约 51 美元。
AppLovin 与 AdMob 两大广告平台合计包揽手游广告变现总收入的六成以上。分区域来看：美国市场内，AppLovin 广告营收份额高达 41%；而韩国、印度及东南亚各区域，AdMob 广告收入占比均突破 40%。
2026 上半年，在 Sensor Tower 覆盖广告变现数据的全球 19 个核心市场中，方块解谜超休闲手游《Block Blast!》以 1.5 亿美元广告收入，位列广告变现冠军，近 1 年月平均广告变现收入接近 2600 万美元。
Steam 平台买断制游戏销售收入近年快速攀升，平均单次下载收入强势领先
在全球手游整体营收逐步企稳的大背景下，Steam 平台买断制游戏销售收入迎来高速增长：营收规模由 2019 年的 45.5 亿美元攀升至 2025H2—2026H1 统计周期内的 107 亿美元。平台单次下载平均收益长期稳居高位，近五年均值达 14 美元，是移动端游戏的 9.3 倍。以上数据充分印证，跨平台产品对全球玩家始终具备强劲吸引力。
高频率、多层次并行的运营活动体系有效拉升游戏收入与长线留存
2026 上半年，海外内购收入排名前八的头部手游，每月平均上线运营活动多达 235 场；单款游戏月均开设 56 个不同主题活动，囊括 29 类活动类别。
多层级、多活动并行的高频运营体系，能够长效拉动游戏流水与用户留存。2026 上半年，融合解谜探案、小镇建造双玩法的合成手游《Mystery Town》，ARPDAU 达 1.3 美元，分别为竞品《Merge Mansion》的 4.6 倍、《Travel Town》的 5.2 倍。密集多元的运营活动，搭配复合变现架构，是其达成超高变现效率的核心支撑。
Sensor Tower Playliner 运营活动洞察显示，2026 年 6 月该游戏推出的活动多达 237 场，包含 63 款不同名称的活动 (一个月内多次上线的相同名称的活动仅统计为 1 款)。得益于这套高效运营策略，2026 年 5 月《Mystery Town》内购营收逼近 1500 万美元，规模已超越《Merge Mansion》。
头部游戏持续进行运营活动创新。《Whiteout Survival》全新抽卡活动"Dead Shot"，创新融合带有“策略感”的开箱机制和灵活的倍数投注模式，极大地激发玩家参与度与消费热情，活动收益增幅高达 71%。
《Last War:Survival》推出的"Meteorite Iron War(陨星铁)"活动，在经典锦标赛中进行多维度创新。这款跨服锦标赛使用了“极度时间压缩 + 免费高频传送 + 零真实战损”的组合策略，大幅降低玩家参与门槛和战损焦虑，并让 SLG 游戏具备了电竞比赛的单局爽感。开发团队同时巧妙引入类似《逃离塔科夫》的“高风险战利品掠夺 + 安全箱保底”机制，既保证了重度 PvP 玩家之间充满张力的“猎杀与夺宝”体验，又通过保底机制保护了普通玩家的参与收益。活动的“红黄区”风险隔离设计，通过“收益与风险杠杆”让玩家进行自我筛选，构建了一个极其健康的局内生态。
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本文由 Sensor Tower 亚太地区高级分析师 Rui Ma 撰写，亚太营销副总裁 Nan Lu 授权，提供转载请注明来源 Sensor Tower。
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