6 月 26 日，十四届全国人大常委会第二十三次会议正式通过新修订的《中华人民共和国商标法》，并将于2027 年 1 月 1 日起正式施行。此次修订被业内认为是我国商标制度实施 40 余年来的一次重要调整，重点围绕商标注册、商标管理和商标保护等方面进行完善。
新商标法释放了什么信号？
近年来，随着品牌经济和跨境电商快速发展，商标申请量持续增长。截至 2025 年底，我国有效注册商标已超过 4980 万件。与此同时，恶意抢注、商标囤积、误导性商标等问题也逐渐增多。
此次修订的核心方向可以概括为：规范商标注册、强化商标管理、加强商标保护。对于跨境卖家来说，一个明显的信号是：未来商标注册将更加重视真实使用，而非单纯“先注册再说"。
最需要关注的三个变化
1、恶意抢注和商标囤积将被进一步规范
新商标法明确提出：对于不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要的商标申请，将不予注册。
简单理解就是：过去一些大量囤积商标、等待转让获利的行为，未来可能面临更严格监管。对于真正做品牌的卖家来说，这无疑是一个利好消息。
2、商标注册后，“使用”会变得更加重要
很多卖家认为：商标拿到注册证书就万事大吉。但实际上，商标的核心价值来自于持续使用。新商标法进一步强调规范商标使用和商标管理。未来企业对于商标使用证据、品牌运营记录等方面也需要更加重视。
产品包装
销售记录
广告宣传材料
平台店铺页面
这些都可能成为商标使用的重要证明材料。
3、品牌保护进入“体系化时代”
如今的跨境市场竞争中，仅有商标往往已经不够。越来越多卖家开始同步布局：
✅ 商标
✅ 外观专利
✅ 产品版权
✅ 图片版权
✅ 品牌备案
对于亚马逊、Temu、TikTok Shop 等平台卖家来说，知识产权已经成为品牌竞争力的重要组成部分。
可以提前做哪些准备？
距离新法正式实施还有一段时间。建议卖家提前自查：
□ 商标是否已经完成注册
□ 是否存在长期闲置商标
□ 是否保留商标使用证据
□ 海外重点市场是否已布局商标
□ 是否同步布局专利和版权
总结
新商标法的通过，不仅是法律层面的调整，更反映出知识产权保护正在朝着更加规范、更加注重实际使用的方向发展。
对于跨境卖家而言，未来的竞争不仅是产品竞争，更是品牌竞争。提前做好商标、专利、版权等知识产权布局，才能在品牌出海过程中掌握更多主动权。
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