SEO2026第213期 | 7月31日谷歌文档更新解读

索未 · SEO ｜SEO 每日快讯

Google Search Central 于 2026 年 7 月 31 日更新官方文档，进一步说明 Google 如何处理包含大量未经当事人同意制作或传播的露骨伪造影像的网站。

Google 在文档更新日志中明确表示，本次修改涉及垃圾内容政策和排名系统指南，重点是澄清：对于此类违规内容比例较高的网站，Google 可能采取影响网站其他内容的降权措施。([Google for Developers][1])

这不是一次面向所有网站的核心算法更新，也不是新的抓取、索引或结构化数据要求。它针对的是一类严重的内容安全问题，但其搜索处理逻辑值得所有企业网站运营者关注：

当网站持续承载高风险内容、收到大量有效移除请求，或者形成系统性违规模式时，搜索风险可能从单个 URL 扩大到网站其他页面。

Google 此前已经允许用户申请移除未经同意传播的露骨个人影像，也包括利用 AI 或其他技术伪造的露骨内容。

2026 年 7 月 31 日的文档更新进一步明确了排名层面的处理方式。

Google 垃圾内容政策现在说明：如果某个网站收到大量与人肉搜索、未经同意传播的露骨个人影像，或者未经同意制作的露骨伪造内容有关的有效移除请求，Google 可能对该网站的其他内容采用类似的降权机制。([Google for Developers][2])

这里最重要的变化，不是 Google 开始删除某一张违法或侵权图片，而是官方更明确地解释了网站级风险扩散机制。

换句话说，Google 可能不会只处理被投诉和移除的具体 URL。

当一个网站反复出现同类问题，或者违规内容占比较高时，Google 可能判断这不是偶发的内容审核失误，而是网站整体的内容治理模式存在问题，进而降低网站其他页面在搜索结果中的可见性。([Google for Developers][2])

这类内容通常指使用 AI 换脸、图像合成、生成式模型或其他编辑手段，将真实人物身份与露骨影像进行虚假结合，而当事人没有同意制作或传播。

它与一般意义上的 AI 生成图片不同。

普通企业使用 AI 制作产品示意图、广告素材、概念图或虚拟场景，并不属于此次政策针对的内容。

此次规则的核心条件包括：

内容具有露骨性质；

内容指向或冒充可识别的真实人物；

影像是伪造、合成或经过操控的；

当事人没有同意制作或公开传播。

因此，这项政策不能被笼统解读为"Google 打击 AI 图片”，也不能被包装成新的 AI 内容算法更新。

Google 针对的是非自愿、欺骗性并可能严重伤害个人权益的伪造私密内容。

网站运营者容易把内容移除理解成一个 URL 级问题。

例如，某个页面被投诉后，删除该页面，就认为风险已经结束。

但 Google 现有政策显示，部分严重违规类型会产生更广泛的搜索影响。

Google 垃圾内容政策列出的“可能导致降权或移除的其他行为”包括版权侵权、诽谤、假冒商品、法院命令移除、剥削性个人信息删除、人肉搜索以及未经同意的露骨影像。对于其中部分问题，如果某网站收到大量有效移除请求，Google 可能降低该网站其他内容的排名。([Google for Developers][2])

这背后的逻辑是：

如果一个网站持续发布或承载同类有害内容，单独删除每个被举报页面并不能解决根本问题。

搜索系统需要判断网站本身是否具有持续制造、聚合或传播此类内容的倾向。

因此，企业不能把内容合规理解为“被投诉以后再删除”，而应建立事前审核、来源核验和用户上传管理机制。

对绝大多数制造业、工业设备、工程设备、B2B 服务和零售电商网站而言，本次更新没有直接影响。

这些网站通常不会主动发布涉事内容，也不需要因为本次更新修改产品页面、关键词、结构化数据或技术 SEO 配置。

但存在以下功能的网站需要提高警惕：

允许用户上传头像、图片或视频的网站；

开放论坛、评论区、社区和案例投稿的网站；

允许经销商、客户或第三方独立创建页面的网站；

自动采集外部图片、新闻或社交内容的网站；

使用 AI 批量生成真人图像或营销素材的网站；

缺乏人工审核的招聘、交友、娱乐或用户内容平台。

问题不一定来自企业自己制作的内容，也可能来自开放上传功能、被入侵页面、恶意用户或未经审核的第三方数据源。

Google 垃圾内容政策明确指出，用户生成垃圾内容可能出现在论坛帖子、博客评论、可注册托管账号以及文件上传服务中，而且网站所有者经常并不知道这些内容已经出现。([Google for Developers][2])

很多企业使用 AI 图片时，审核重点仍然停留在图片是否好看、是否侵权或是否符合品牌风格。

但生成式图像还可能带来身份冒用和人物真实性风险。

例如：

把真实客户或员工的面部加入未经授权的合成场景；

使用公众人物面孔制作误导性宣传图；

让 AI 根据真实人物照片生成敏感或不当内容；

使用来源不明的真人素材训练、编辑或批量生产营销图片；

自动采集社交媒体人物图片后重新组合发布。

对于普通商业内容，这些做法未必都属于此次政策中的露骨伪造内容，但它们反映出同一个治理问题：企业是否有权使用这个人的身份、面部和影像。

企业在审核 AI 图片时，不应只问“这张图是否由 AI 生成”，还应问：

图中是否存在可识别的真实人物；

是否取得了肖像或内容使用授权；

是否改变了人物原本表达的事实；

是否可能使用户误以为该人物支持某个产品；

是否涉及敏感、露骨、侮辱或有害场景；

是否可以追溯素材来源和生成过程。

对拥有用户生成内容功能的网站来说，本次更新最重要的实际启示，是必须建立完整的上传治理机制。

仅在服务条款中声明“用户不得上传违规内容”通常不够。

企业需要把规则落实到产品和技术流程中。

上传阶段应限制高风险文件类型和文件大小，并对图片、视频和文本进行自动化初筛。

发布阶段应对新账号、高频上传账号和异常内容进行人工复核。

页面层面应提供明确的举报和申诉入口，让当事人可以快速提交删除请求。

后台应保留内容来源、上传账号、提交时间、处理记录和删除依据，以便追踪重复违规者。

对于无法及时审核的内容，不应默认公开并允许搜索引擎索引。

企业可以先将待审核内容设为不可索引或仅登录可见，确认安全后再公开。

企业网站本身可能没有开放投稿功能，但被黑客入侵后，攻击者可能批量创建隐藏页面、图片目录、成人内容或垃圾跳转页面。

这些 URL 有时不会出现在正常导航中，却可能被 Google 发现和索引。

因此，网站运营者应定期检查：

Search Console 中突然增加的未知 URL；

服务器中异常新增的图片和视频文件；

不属于企业业务的搜索查询词；

站点搜索结果中出现的成人或人物名称；

异常用户账号和管理员账号；

主题、插件及上传目录中的可疑脚本；

XML Sitemap 中意外出现的页面；

大量返回 200 状态但无法从站内访问的孤立页面。

如果发现异常内容，仅删除页面还不够，还需要修复入侵入口、清理后门、更新密码和插件，并检查 Google 是否仍然可以访问旧缓存或替代 URL。

外贸独立站的图片和视频未必全部由企业内部制作。

它们可能来自设计外包公司、海外运营团队、经销商、素材网站、AI 生成平台或客户投稿。

如果企业没有素材来源记录，就很难判断某张人物图片是否经过授权、是否被篡改，或者是否来自受限制的内容。

企业应为视觉内容建立基本来源字段：

素材来源；

原始文件位置；

创作者或供应商；

人物授权情况；

AI 生成或编辑情况；

允许使用的国家与渠道；

授权期限；

发布日期；

最终审核人。

这不是单纯的法务工作。

当图片成为可被 Google Images、Discover、视频搜索和 AI 搜索系统读取的公开资产时，素材治理也会影响品牌安全和搜索风险。

多数企业不会涉及未经同意的露骨伪造影像。

但此次更新再次说明，Google 评估网站时并不总是把每个页面完全隔离处理。

在一些严重的政策场景中，系统会观察整个网站是否形成反复违规的模式。

这种思路同样出现在其他 Google 政策中。

例如，如果网站持续绕过垃圾内容政策，Google 可能限制其进入 Discover、Top Stories 等搜索功能，也可能从搜索结果中移除网站更多区域。([Google for Developers][2])

因此，企业网站管理不能只围绕单页 SEO 展开。

域名信誉还取决于：

内容来源是否受控；

第三方页面是否经过审核；

用户上传功能是否安全；

投诉是否及时处理；

被删除内容是否反复换 URL 重新出现；

不同子域名和目录是否在绕过政策；

企业是否能够证明自己建立了持续治理机制。

本次更新对以下网站影响较高：

成人内容网站；

人物图片或视频聚合站；

AI 换脸和 AI 人物生成平台；

允许匿名上传图片或视频的社区；

名人娱乐和八卦内容网站；

内容审核能力较弱的文件托管平台；

反复收到相关移除请求的网站。

对以下网站影响较低：

普通 B2B 企业官网；

不提供用户上传功能的外贸独立站；

仅发布自有产品图片和原创商业内容的网站；

拥有完整素材授权和审核流程的企业站点。

但低风险不等于无需管理。

企业仍应防止网站被入侵、用户评论滥用、第三方素材来源不明以及 AI 人物图片未经审核。

这次更新不是普遍性的 SEO 排名调整，不应被解读为所有网站都会出现波动。

它也不意味着只要网站出现一张违规图片，整个域名就必然被降权。

Google 官方表述强调的是网站收到大量有效移除请求或形成较高比例的相关有害内容时，可能采用扩展性的降权处理。([Google for Developers][2])

因此，风险主要取决于四个因素：

违规内容数量和占比；

网站是否反复出现同类内容；

网站是否及时响应移除请求；

网站是否存在绕过政策的行为。

最危险的做法不是一次审核疏漏，而是网站明知存在问题仍然持续发布、重新上传、更换 URL 或转移到其他子域名。

普通企业无需对网站进行大规模 SEO 改造，但建议完成一次内容安全检查。

首先确认网站是否存在任何用户上传、论坛、评论、投稿或文件共享入口。

其次检查服务器和 Search Console 中是否出现与业务无关的异常页面和图片。

再次审查 AI 人物图片、客户照片、员工图片和第三方视觉素材的授权情况。

对于开放型网站，应建立举报、删除、复核和重复违规账号封禁机制。

如果网站已经收到相关投诉，不要只删除单个 URL，还要调查内容来源、发布账号、同类页面和技术漏洞，避免违规内容继续出现。

Google 在 2026 年 7 月 31 日还更新了“让企业信息出现在 Google"相关文档，将已经弃用的 Geo Data Upload 工具名称和支持页面，替换为 Google Maps Content Partners 资源。([Google for Developers][1])

这属于产品名称和文档链接调整，不是 Google 搜索排名规则变化。

普通外贸独立站、企业官网和本地商家通常不需要采取 SEO 行动。只有此前在内部流程或技术文档中硬编码旧 Geo Data Upload 名称或链接的机构，才需要更新相关引用。

Google 在 2026 年 7 月 31 日对非自愿露骨伪造影像政策的说明，不是一次面向普通企业网站的算法更新。

但它明确传递了一个重要信号：

严重内容安全问题可能产生网站级搜索后果，而不是永远停留在单个违规 URL。

对外贸独立站和企业网站而言，最实际的工作不是追逐新的 SEO 技巧，而是确认网站中的图片、视频、用户投稿、第三方内容和 AI 生成素材都有明确来源、授权边界和审核机制。

一个成熟的网站治理体系，应当能够在内容公开之前发现问题，在当事人投诉之后迅速处理，并防止同类内容通过新账号、新 URL 或新子域名反复出现。

搜索可见性不仅取决于页面是否优化，也取决于网站是否值得被持续信任。