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你是否察觉到，现在的 Facebook 已经与过去大不相同了。以往，我们在 Facebook 上刷到的内容主要是好友的动态和关注的页面，而现在，大量未关注的短视频内容占据了我们的视野。
简而言之，Facebook 正逐渐变得与 TikTok 越来越相似。这种转变对广告从业者来说影响深远。
内容推荐的逻辑已经改变
过去，Facebook 的内容推荐主要依赖于“社交图谱”，而现在，AI 推荐成为主导力量。系统会根据你的兴趣、停留时间、互动行为等因素，将大量陌生创作者和品牌内容推荐给你，即使你未曾关注过他们。
扎克伯格曾表示："我们正在从以‘社交图谱’为中心，转向以‘兴趣图谱’为中心。”这意味着，你关注的人不再那么重要，你感兴趣的内容才是关键。短视频正是最吸引注意力的内容形式。
因此，你现在在 Facebook 上看到的满屏 Reels、短视频和算法推荐内容并非错觉，这是平台战略转向的体现。
这对广告意味着什么？
首先，短视频素材不再是可选的，而是必须的。如果你还在用静态图片加文案的老套路，而你的竞争对手已经开始大量制作 Reels 短视频，那么你的竞争力将逐渐减弱。不是图片广告不能用，而是算法更偏爱视频，因为视频能延长用户停留时间，而停留时间与流量倾斜成正比。
其次，广告效果越来越依赖于素材质量，而非精准定向。过去，许多人依赖“精准兴趣 + 强预算”就能取得成效。而现在，Meta 的 AI 会首先判断你的素材是否能够吸引用户，然后再决定是否分配流量。换句话说，如果素材质量不高，即使定向再精准也难以奏效。
真人内容比精修广告片更容易获得流量
现在，越来越多的品牌开始使用以下类型的素材：
为什么？
因为这些内容更接近用户平时在短视频平台上刷到的内容，而非广告。不像广告的广告，才是好广告。
给广告人的三点建议
未来一年，如果你还在做 Facebook 广告，以下是建议你重点关注的三个方面：
01
建立稳定的短视频素材生产能力
不要把视频制作当作偶尔为之的事情，而是要建立可持续产出短视频素材的流程，哪怕每周只制作 3-5 条。
02
每周持续测试新素材
①爆款素材的生命周期越来越短。
②以前一条素材能跑一个月，现在可能两周就衰减了。
③高频测试、快速迭代，是唯一解法。
03
用 TikTok 的内容思维做 Facebook 广告
不要只关注后台数据面板，多刷刷 TikTok、Reels，研究什么样的开头能留住人、什么样的内容让人愿意看完、什么样的结尾能引导点击。内容思维应放在广告投放之前。
最后，Facebook 虽未沦为 TikTok，却正不断靠近其内容运作模式。随着平台、用户耐心以及算法的演变，若广告策略停滞不前，问题不在于广告投放难度增加，而在于我们未能适应这些变化。
你是否近期在使用 Facebook 时，感觉到其逐渐与 TikTok 相似？欢迎在评论区分享你的看法。
结语
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