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被抢注、被反诉索赔20亿！瑞幸用四年换来的出海教训
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被抢注、被反诉索赔20亿！瑞幸用四年换来的出海教训

被抢注、被反诉索赔20亿！瑞幸用四年换来的出海教训 中港星司盟企服
2026-07-28
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导读：瑞幸赢了泰国商标战，出海企业该学到的4条保命规则
2022 年初，有中国游客在泰国曼谷街头发现了一家“瑞幸咖啡”——同样的蓝白配色、同样的鹿头标识，仅将鹿头方向翻转、增加一行泰文。同年 8 月，瑞幸官方发布声明：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店”。
但问题的核心在于：泰国 50R 集团早在 2018 年就已抢先在泰国提交了"Luckin Coffee"商标及鹿头图形的注册申请。按照泰国“先申请先得”的商标制度，抢注方一度占据法律主动。
2023 年 12 月，抢注方甚至反诉瑞幸，要求赔偿经济损失 100 亿泰铢（约合人民币 20 亿元）。瑞幸官方当时的回应是六个字：“我看不懂，但我大受震撼！”
2026 年 7 月 8 日，泰国专门案件上诉法院作出二审终审判决，全面维持一审原判。法院认定被告构成商标恶意抢注与侵权，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在咖啡业务中使用"Luckin Coffee"“瑞幸咖啡”及鹿头标识。赔偿总额超过 9500 万泰铢（约合 300 万美元、1915 万元人民币），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。
这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。

PART 01
瑞幸赢了，但代价有多大？

胜诉的结果令人振奋，但对普通出海企业来说，更值得关注的是代价：
  • 时间成本：四年。从 2021 年发现抢注到 2026 年终审胜诉。
  • 诉讼成本：两轮起诉、一次败诉、一次反诉索赔百亿。瑞幸首次起诉后一审胜诉，但 2023 年上诉法院改判败诉。2024 年 3 月调整策略重新起诉。
  • 市场成本：四年间，山寨门店已在泰国正常经营。抢注方不仅注册了商标，还同步注册了近似企业名称与公章。
2026 年 7 月 8 日二审终审宣判前，持续侵权已达 856 天。
对中小企业来说，这样的时间、资金和精力投入，可能根本扛不住。

PART 02
这不是孤例：中国品牌在海外被抢注，早已不是新闻

瑞幸并非首个在海外被恶意侵权的中国品牌。王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅等都曾遭遇抢注。蜜雪冰城、古茗、库迪咖啡、喜茶等品牌，同样需要在东南亚防范商标抢注和门店仿冒。
更值得警惕的是系统性抢注。泰国 50R 集团除了抢注瑞幸，还抢注了蜜雪冰城、王老吉、京东超市、周生生、周大福、顺丰、极兔、奈雪的茶、农夫山泉等多个中国知名品牌的核心类别商标。另一抢注主体自 2023 年 12 月起，累计提交 29 件商标申请，其中 25 件与我国 23 家企业的品牌高度近似。
商标抢注已经形成“产业链”——抢注者批量申请、等品牌进入市场后索要高额转让费或直接开店仿冒牟利。

PART 03
出海企业真正该学的四件事

第一，商标保护有地域性，国内注册不等于海外安全


很多企业以为"国内有商标，海外自然受保护”---不对！ 商标保护严格遵循地域性原则——在中国注册的商标，在泰国、越南、印尼等市场没有任何效力。
当品牌准备进入目标市场却没有提前完成当地商标申请时，可能出现三种问题：品牌名被他人提前注册、平台备案受阻、对方凭当地注册证反过来投诉。
第二，“申请在先”是风险，不是漏洞


泰国等东南亚国家商标制度奉行“先申请原则” ——谁先提交申请，谁优先获得权利。瑞幸案中，抢注方 2018 年提交申请，2020 年获准注册。而瑞幸 2021 年才启动泰国市场布局。
晚一步，就是四年的诉讼。
第三，类别和标识要全覆盖，不能只注册一个名字


很多企业注册海外商标时只提交一个英文名称，或者只注册当前销售的核心类别。瑞幸案中，抢注方注册的是全套——英文标识、中文字样、小鹿图形，还同步注册了近似企业名称与公章。
建议企业根据真实产品和未来经营计划，同步保护：英文品牌、中文名称、图形 Logo 及当地语言名称；核心产品类别；销售、零售和平台服务类别；未来可能扩展的关联产品。
第四，建立商标监测机制，发现风险及时处理


泰国商标申请公告后，异议窗口有限。企业如果没有持续监测，等到发现仿冒门店或平台链接时，对方可能已经取得注册证。
建议出海企业至少定期监测目标市场中的相同、近似商标申请，并保存好品牌使用证据——产品包装、订单合同、平台页面、广告投放、展会资料等。这些资料平时只是经营文件，发生纠纷时可能成为关键证据。

PART 04
现在行动

瑞幸的胜诉值得庆祝，但不应成为企业延迟注册的理由。
商标费用可以提前预算，诉讼时间和市场损失却很难控制。对正在布局泰国或东南亚市场的企业——
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瑞幸花了四年、两轮诉讼，才拿回本该属于自己的东西。对大多数出海企业来说，最好的维权，是让抢注根本没有机会发生。

【声明】内容源于网络
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