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暴涨196.2%！中国卖家扎堆注册德国商标，2026年跨境抢牌大战已打响

中港星司盟企服

2026-08-07

导读：暴涨196.2%！中国卖家扎堆注册德国商标，2026年跨境抢牌大战已打响

做德国市场的跨境卖家，为什么都在加快德国商标布局？

今天我们就来把这件事系统梳理清楚，从风险、怎么申请、费用多少，到 2026 年最新政策变化，一篇讲透。

德国专利商标局（DPMA）数据显示，2025 年德国共收到96,328 件商标申请，同比增长19.8%；其中德国国家商标申请达到93,291 件，同比增长 20.8%。

更值得中国卖家关注的是：2025 年来自中国的德国商标申请达到10,027 件，同比增长196.2%。DPMA 也明确提到，增长的重要原因之一，与跨境商业活动增加以及大型电商平台对知识产权的要求有关。

这意味着什么？

德国商标正在从“有需要再注册”，逐渐变成进入德国市场前需要提前考虑的品牌基础设施。

尤其是准备做 Amazon 德国站、独立站、德国本地渠道，或者计划长期经营欧洲市场的卖家，更应该提前布局。

一个正在变明显的风险：产品还在卖，品牌先被别人注册了

2026 年 2 月，DPMA 专门发布提醒：自 2025 年中以来，存在恶意目的的商标申请有所增加。

官方特别提到，一些申请人会寻找市场上已经实际使用、但还没有完成注册保护的品牌名称，再抢先提交申请。DPMA 还指出两个关键因素：AI 工具降低了寻找“已使用但未注册品牌”的难度；同时，部分线上销售平台的投诉机制让注册商标持有者可以高效屏蔽第三方——即使是被授权方，也可能在申诉之前就错过关键销售窗口。

这对跨境卖家非常现实。

很多老板的操作顺序仍然是：

产品先上架 → 广告先烧起来 → 品牌有销量 → 再考虑注册商标。

问题恰恰出在这里。

当品牌已经有一定销量和搜索量，名称反而更容易被注意。如果此时才发现近似商标已经存在，轻则重新换品牌、换包装，重则涉及异议、侵权争议甚至店铺运营风险。

所以德国商标真正需要解决的，不只是“有没有证书”，而是：品牌名称能不能安全使用，以及能不能在关键市场形成自己的权利壁垒。

注册德国商标，需要准备什么？

德国国家商标主要通过德国专利商标局 DPMA申请。

申请主体可以是自然人、法人或者具有相应法律资格的合伙组织。申请时至少需要确定三项核心内容：

商标申请人
个人申请，需要提供申请人姓名、地址等信息；公司申请，则需要按照企业正式登记信息提交公司名称及地址。
商标标识
常见的包括：文字商标、图形商标、文字 + 图形组合商标等。此外，德国还可以申请声音、三维、颜色、多媒体、动态图形等类型的商标。

⚠️ 需要注意：商标提交后，商标表现形式原则上不能随意修改。
商品和服务项目

德国商标采用尼斯分类。2026 年 1 月 1 日起，德国已经正式适用最新版 NCL 13-2026 第 13 版尼斯分类。新版调整了超过 200 个商品和服务项目。

申请时不是简单写一个类别数字就结束，而是要明确具体商品或服务。

而且申请提交以后，原申请中的商品服务范围不能再扩大，只能缩减。

所以类别不是“选得越多越好”，而是要跟实际业务和未来布局匹配。

德国商标怎么注册？完整流程其实并不复杂

德国商标注册可以拆成 5 步。

第一步：商标检索

这是最容易被忽略，也是最值得提前做的一步。

申请前建议检索德国国家商标、欧盟商标以及可能在德国有效的国际商标。重点不仅看完全相同的名称，还要判断近似文字、读音、图形以及商品类别之间是否可能产生混淆。

因为DPMA 在审查过程中，并不会主动替申请人全面审查是否存在相同或近似的在先商标。即使商标通过审查并注册，在先权利人仍然可能提出异议。

未检索直接申请，驳回率可超过 50%。

第二步：确定类别和商品项目

根据实际销售产品、未来业务方向确定保护范围。2026 年申请需要按照最新版尼斯分类准备。

第三步：向 DPMA 提交申请

德国商标可以通过 DPMA 在线系统申请，也可以采用纸质方式提交。

目前官方基础申请费为：

项目	费用
电子申请（最多 3 类）	290 欧元
纸质申请（最多 3 类）	300 欧元
第 4 类起每增加一类	100 欧元
加速审查（可选）	200 欧元

如果申请加速审查，还需缴纳 200 欧元官方费用。

⚠️ 费用需要在申请日起3 个月内到账。超过期限没有足额缴费，申请可能直接被视为撤回。

第四步：DPMA 审查

DPMA 主要审查形式要求和绝对驳回理由。例如：商标是否具有显著性、是否只是直接描述产品特点、是否属于法律禁止注册的标志等。

但再次提醒：DPMA 不会在普通申请审查阶段替你解决所有在先近似商标问题。

第五步：注册及异议期

审查通过后，商标会进入德国商标注册簿，并公布注册信息。从注册公告之日起，在先权利人有 3 个月时间提出异议。如果异议成立，已经注册的商标仍可能被部分或者全部撤销。

真正稳妥的流程应该是：申请前检索 → 合理分类 → 正确申请 → 注册后关注异议和后续使用。而不是单纯追求“最快拿证”。

德国商标还是欧盟商标？别选错了

很多卖家会问：“德国不是欧盟国家吗？我直接申请欧盟商标不就行了？”

没错，欧盟知识产权局 EUIPO 欧盟商标确实可以覆盖德国。但这并不意味着所有卖家都一定适合直接申请欧盟商标。

核心区别：

对比项目	德国商标	欧盟商标
注册机构	DPMA	EUIPO
保护范围	德国	欧盟 27 国
在线基础官费	€290，最多含 3 类	€850，仅含 1 类
第 2 类起	已包含	+€50
第 3 类起	已包含	+€150
更适合	德国为核心市场	同时布局多个欧盟国家

怎么选？

如果目前核心市场就是亚马逊德国站、德国独立站或德国本地渠道——德国国家商标通常更有针对性。

如果业务同时覆盖德国、法国、意大利、西班牙等多个欧盟国家——欧盟商标能实现一次申请、全域覆盖。

️ 还有一个容易被忽略的风险：欧盟商标存在“一国否决”风险——任何一个成员国因在先权利驳回，整个申请都会失败。而德国商标程序独立，不受其他国家影响。

另外，欧盟商标与德国商标实行“双轨并行”制度，二者法律地位完全平等，权利互不覆盖。即便持有欧盟商标，他人依然可以在德国单独提交相同商标的注册申请。

2026 年注册德国商标，这 5 个坑尤其要避开

坑一：没有检索，直接提交

德国商标采用在先权利保护逻辑。DPMA 又不会主动全面审查与你冲突的在先商标。“不检索直接申请” ，可能出现商标注册后又遭遇异议的情况。

注册前的近似检索，往往比出现问题后再处理成本更低。

坑二：为了“保护全面”，乱加类别

德国官方费用前三类已经包含在基础申请费里，很容易让人产生一种心理：“反正三类一个价，不如全选满。”

实际上没有这么简单。商标保护的是具体商品和服务，不相关的类别不仅没有太大实际价值，还可能增加与其他商标发生冲突的概率。

应该围绕当前主营产品 + 近期扩展产品 + 核心商业服务来布局。

坑三：注册完成以后长期不用

德国商标并不是拿到证书就可以永久放着。

DPMA 规定，商标注册后如果连续 5 年没有进行真实使用，可能因为不使用而面临撤销风险。

因此订单记录、产品页面、包装、宣传材料、销售发票等实际使用证据，建议长期留存。

坑四：看到"DPMA 缴费通知”就直接付款

这是一个很容易中招的坑。市场上存在一些私人机构发送容易产生误导的“商标缴费通知”“续展通知”。DPMA 不会通过类似商业账单的方式向申请人发送额外缴费发票。

遇到陌生收费文件，先核实付款主体和案件信息，不要看到“德国商标”几个字就直接转账。

坑五：认为“注册成功”就绝对安全

前面已经反复强调：德国商标注册成功 ≠ 不存在侵权风险。DPMA 审查时不主动检索在先商标，注册后仍有 3 个月异议期，之后还可能面临无效宣告程序。

中国申请人注册德国商标，还有一个细节容易被忽略

如果申请人在德国没有住所、主要营业场所或者营业机构，需要按照 DPMA 要求指定符合条件的代理人。

DPMA 规定，可代理相关程序的通常包括符合资格的律师或专利律师。

因此，中国企业申请德国商标时，不建议只关注“代理费多少钱” 。更应该看：

是否做前期近似检索
类别是否根据实际业务规划
商品项目是否规范
遇到审查意见能否处理
注册后是否提供异议、续展和监测提醒

真正影响德国商标价值的，往往不是提交申请这个动作，而是申请之前有没有把风险排掉。

德国商标有效多久？

德国注册商标初始保护期为10 年。

到期后可以继续续展，每次续展 10 年，理论上可以无限续展。

目前 DPMA 官方续展费为：

项目	费用
续展（最多 3 类）	750 欧元
第 4 类起每增加一类	260 欧元

对于长期经营德国市场的企业来说，商标最终会从一张注册证书，逐渐变成品牌经营中的长期资产。

写在最后

2025 年，中国申请人在德国提交的商标数量已经超过 1 万件，同比增长 196.2%。与此同时，DPMA 又在 2026 年专门提醒恶意商标申请增加。

这两个信号放在一起，对跨境卖家其实已经很清楚：

品牌保护正在前置。德国商标正在成为欧洲跨境电商的标配，而非选配。

在品牌塑造与知识产权保护这条路上，选择什么样的服务伙伴，决定了你能走多远。

司盟企服是中港星集团旗下的一站式数智化企业服务平台，深耕企业服务领域超过 20 年，已累计为超过 100 万家企业提供服务，业务覆盖全球 160 多个国家与地区。在商标、专利等知识产权服务领域，我们已赢得从国内 IP 头部玩家、上市公司、机关单位、科研院所到跨境头部卖家的广泛信赖——

在知识产权服务方面，司盟企服具备全面资质：

官方认证：国家知识产权局专利代理机构、国家商标局一级代理机构
行业认可：亚马逊 SPN 官方服务商
服务范围：覆盖全球商标注册、专利申请、版权登记等全产业链知识产权服务
专业团队：汇聚专利、法律、财税等多领域资深专家，成员平均从业经验超 10 年

除知识产权外，司盟企服还提供海内外公司注册、财税审计、法律服务、银行开户协助等 10000 多项专业服务。

如果德国是你未来 1—2 年的重点市场，商标越早规划，后期改品牌、换包装、处理侵权争议的成本通常越低。

本文数据来源：DPMA官方统计报告、EUIPO 行业分析。数据仅供参考，具体以官方最新公告为准。

【声明】内容源于网络

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