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追踪 Temu 的战略大转向:分析 Temu 关停国内仓、大举建设欧洲海外仓的背后逻辑

追踪 Temu 的战略大转向:分析 Temu 关停国内仓、大举建设欧洲海外仓的背后逻辑 聚星海外仓
2026-08-08
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导读:Temu 这一轮仓网大调整,不是平台收缩,而是一次明确的战略明牌:低价小包直邮时代落幕,欧洲本土海外仓履约正式成为入场硬门槛。


2026 年,Temu 正进行一场战略大转向:关停广东多地国内仓,同时在德国、波兰大举建设十余个自营海外仓。一边关、一边建,这并非收缩,而是蓄谋已久的布局。


Part.01

行业大势:免税红利终结


2025 年 5 月美国取消 800 美元免税,Temu 美区日活暴跌 58%,被迫全面停止中国直发美国业务。2026 年 7 月 1 日,欧盟《第 2026/382 号条例》落地:150 欧元以下包裹按件征收 3 欧元关税,11 月起再叠加 2 欧元清关费及 20% 增值税。

46 亿      91%    5-8€

2024 欧盟小包 (件)   来自中国  单件新增成本

一件 10 欧元的 T 恤,叠加税费后综合新增成本达 5-8 欧元,直接超过原售价。30 欧元以下的低毛利爆款,利润基本归零。延续十余年的"低价直邮"打法,正式终结。

Part.02

平台动态:一边关、一边建


Temu 动作迅速:2026 年陆续关停广东广州、东莞、肇庆等地的国内集货仓;同期在德国、波兰布局十余个自营仓,全球 13 个自营仓中 10 个在欧洲。更关键的是用流量倒逼转型——计划 Q3 硬性要求欧洲站本土仓发货占比达 80%,对切换半托管的卖家下调佣金、发放仓储补贴。

不只是 Temu:SHEIN 已将欧洲超半数订单转本土仓履约,亚马逊 97% 欧盟订单从内部仓发货,速卖通加大菜鸟欧洲枢纽仓投入。所有头部平台,都往同一个方向走。

Part.03

政策红利:国家在你身后



 关键政策一目了然:

① 离境即退税(税务总局 2025 年 3 号公告):货报关离境即可预退,无需等销售实现,资金快速回笼。

② 取消海外仓企业备案(海关总署 2024 年 167 号):流程极简,想干随时干。

③ 金融支持:银行"跟单贷""外贸贷"以真实订单授信,信保推出海外仓风险保险。

④ 2025 年全国跨境电商海外仓出口增长 5.6 倍,2026 年政府工作报告明确"扩容升级"。
Part.04

痛点解决:敢转、会转


*卖家不敢转,无非怕四件事:

资金压力 → 离境即退税 + 订单融资,备货也能轻资产 

库存风险 → 小批量测试 + 组合备货,滞销快速清转

税务合规 → VAT·EPR·PID 全链路托管,专注卖货 

运营能力 → 从头程到尾程一站式,无需自建团队


海外仓带来的更是竞争力质变:配送从 7-15 天压缩至 1-3 天,退货率从 35% 降至 8%——这不是成本,是投资。

Part.05

真实案例:已经在吃红利



沈阳捷之达:传统制造扬帆出海 钢制家具企业,2026 年 6 月完成沈阳首单"9810"海外仓通关(2.6 万美元柜发往美国仓),2025 年跨境进出口超 3000 万元。多部门手把手辅导,打消试水顾虑。


Temu 家居卖家:半托管 GMV+200% 在 Y2"本地仓标签"被取消、直邮流量暴跌后切换半托管,时效从 15 天→3-4 天,退货率 35%→8%,获流量倾斜 + 佣金下调双重红利,GMV 提升 200%。


顺势,而非跟风


全球免税终结是"势",平台转向本土履约是"势",国家护航海外仓是"势"——三股力量指向同一方向:海外仓不是可选项,而是必选项。

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