出海洞察｜LV告赢茉莉奶白，这场 “商标劫”教会我们什么？

2026 年 6 月 29 日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决：新茶饮品牌茉莉奶白因商标侵权，须赔偿法国奢侈品牌路易威登（LV）合计 1030 万元。法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了 LV 旗下 7 枚图形注册商标专用权。

这起横跨奢侈品与奶茶两个“八竿子打不着”行业的官司，一审判赔金额创下国内新茶饮行业商标侵权新高。茉莉奶白创始人张伯丞已表示将上诉。

一个成立不到六年的新茶饮品牌，为何被百年奢侈品巨头盯上？对于正在或准备出海的中国企业，这起案件又意味着什么？

争议的焦点是一朵四叶花。茉莉奶白于 2024 年下半年将品牌 logo 从汉字加茉莉花苞更换为黑色几何四叶花——与 LV 自 1896 年沿用至今的 Monogram 老花图案中的四叶花卉高度相似。

关键细节在于：茉莉奶白早在 2024 年 3 月就申请注册该四叶花卉图形商标，但初审即被驳回。国家知识产权局认定该图形存在注册障碍。明知商标申请被驳，茉莉奶白仍将其大规模应用于门店装潢、产品包装、线上传播——这被法院认定为“主观过错”。

法院最终判定：赔偿 LV 经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元；涉案加盟店在 10 万元内承担连带责任；品牌须在六大官方平台刊登声明消除影响。

很多人的第一反应是：LV 做箱包，茉莉奶白卖奶茶，这也能侵权？

答案是：能。法律依据是《商标法》第十三条关于驰名商标的跨类保护。简单说，一个品牌如果足够有名，其商标保护可以“跨界”延伸到其他行业。

LV 的四叶花卉图形商标在中国已注册数十年，经长期使用被认定为驰名商标。当该图形高频出现在奶茶杯等大众消费品上时，法院认为会削弱图案的独特性和品牌的高端定位——这正是“损害驰名商标注册人利益”的典型情形。

对出海企业的警示：商标侵权不只发生在同行业。如果你的品牌视觉元素与国际知名品牌的驰名商标“撞脸”，哪怕行业完全不同，也可能面临跨类保护诉讼。

茉莉奶白最致命的一步，是在明知商标申请被驳回后仍继续使用。这种行为在法律上被视为“明知故犯”。

LV 在中国并非只盯茉莉奶白一家。以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共 1691 条，仅 2026 年上半年就有 56 条。被告涵盖箱包品牌、茶饮品牌、小商品商户乃至古风餐吧。

对比案例：广西茶饮品牌“察理王子”的核心英文标识"CHICTEA"2026 年 3 月在泰国、越南、美国接连遭遇恶意抢注。品牌在国内打了多年商标官司，却在出海时因海外商标布局滞后陷入被动。

对出海企业的警示：商标保护有严格的地域性。国内注册的商标在海外不受自动保护。企业在进入目标市场前，应通过马德里体系或单一国家注册提前完成商标布局。“市场未动、商标先行”不是口号，是保命线。

茉莉奶白的麻烦不止在国内。2026 年 6 月 11 日，其海外账号宣布终止与美国纽约、洛杉矶 5 家门店的合作——其中纽约 4 家门店经美国法院签发初步禁令被强制剥夺商标使用权。品牌方随后将合作方告上美国纽约南区法院，索赔超 500 万美元。

纠纷根源在于海外治理结构失衡：早期依赖本地合作方低成本开拓，门店月均营收达 50 万美元后，控制权与利益分配矛盾爆发。总部在合同中缺乏有效约束条款，除切断供应链和诉诸法院外，制衡手段有限。

对出海企业的警示：出海不仅是开店卖货，更是一整套治理体系的输出。合同条款设计、知识产权归属、利益分配机制——这些“后台工程”如果在出海前没有想清楚，迟早要在法庭上补课。

这起案件也引发了一个深层争议：LV 的四叶花图案被指与中国传统宝相花纹、柿蒂纹高度相似。有网友质问：“老祖宗的审美凭什么被外国品牌注册后反过来限制中国企业？”

法律专家的回答很直接：文化溯源不能构成对侵犯注册商标权的抗辩。LV 的商标即使取材于公共纹样，只要经艺术化再创作后获得显著性和注册，就受法律保护。

现实风险在于：类似争议可能越来越多。2026 年修订的新商标法取消了“在中国注册的驰名商标”这一保护要件，意味着未在中国注册的境外驰名商标同样可获得跨类保护。中国企业在设计品牌视觉时，不能想当然地认为“公共纹样随便用”，必须进行专业的商标检索和风险评估。

茉莉奶白案的 1030 万元判赔，加上海外门店被法院强制摘牌的教训，用真金白银验证了一个朴素的道理：品牌出海的底色是合规。速度可以快，但商标布局不能省；扩张可以猛，但海外治理不能松。这朵“四叶花”带来的教训，值得每一家准备出海的中国企业反复咀嚼。

光明网 茉莉奶白换彩色头像，冲上热搜！商标被指与 LV 一图形高度相似，判赔 1030 万元

https://m.gmw.cn/2026-07/03/content_1304518276.htm

中国新闻网 茉莉奶白四叶花 LOGO 惹怒 LV，一审被判赔 LV 千万

https://www.chinanews.com.cn/m/cj/2026/07-03/10652336.shtml

央视网财经 赔偿 1030 万元！LV 把茉莉奶白告了

https://finance.cctv.com/2026/07/03/ARTIpIr9rZwjYz5MRIsJvgpb260703.shtml

新京报 茉莉奶白被判赔偿 LV1030 万背后：相似纹样何以构成商标侵权

https://m.bjnews.com.cn/detail/1783385136169727.html

腾讯新闻 LV 首次回应与茉莉奶白的诉讼：不止在中国，在全球均定期处理商标侵权

https://news.qq.com/rain/a/20260728A02PRZ00

新华网 LV 在中国“狂打官司”，律师：品牌须建立知识产权合规意识

https://www.news.cn/fashion/20260708/775c1a604b1b4fa0a86b2d745f849f39/c.html

江苏检察网 老祖宗的审美被抢注，这一课得补上

https://www.jsjc.gov.cn/yaowen/202607/t20260717_1345179.shtml

南方日报 被速度反噬的茉莉奶白

https://epaper.nfnews.com/nfdaily/html/202607/10/content_10175284.html

深圳商报 茉莉奶白：终止与纽约门店合作系短期调整，美国市场仍为战略重心

https://m.sohu.com/a/1035617890_121010226

腾讯新闻 瑞幸胜诉！泰国正式承认

https://news.qq.com/rain/a/20260727A0B2PX00

广西法治日报 出海遇暗礁“察理王子”如何化险为夷？

https://gxfzrb.pagx.cn