8 月 2 日，欧盟《人工智能法案》正式进入执法阶段。紧接着，亚马逊向全球卖家推送了一则政策更新——自 2026 年 8 月 15 日起，所有在平台上使用 AI 工具生成或辅助创作的商品素材，必须在后台主动标注。

距离截止日期只剩不到一周。对于大量使用 AI 生成模特图、合成视频、虚拟口播的跨境卖家来说，这意味着存量素材需要赶在 8 月 15 日前完成全面排查。

01.哪些素材必须标注？

根据亚马逊公告及卖家帮助页面说明，强制标注范围非常具体：

• 商品 Listing 图片（主图、副图）中包含 AI 生成的写实人物；
• A+ 页面、品牌旗舰店中的 AI 生成真人模特图；商品视频中出现 AI 生成的真人形象、口播人物、买家秀人物；
• 甚至 AI 生成的人物局部——比如手部佩戴戒指、手臂展示护肤品、肩膀展示服装效果；

只要呈现了人体部位且由 AI 生成，均需标注。完整人脸并不是判断标准，关键在于“是否由 AI 生成”。

两种标注方式，二选一即可

不少卖家以为在上传 A+ 时勾选了"AI 生成内容声明”就万事大吉。根据官方说明，两种标注路径二选一即可：

若通过 A+ Content Manager 中的 AI 标记选项完成声明，则无需再单独添加元数据标签。但如果图片直接用于主图、副图或通过其他渠道上传，则必须在文件元数据中写入指定关键词。

亚马逊此次政策调整并非孤例。TikTok、Meta、YouTube、Pinterest 均已上线 AI 生成内容平台级标签。

加州要求大型 AI 服务商对生成内容嵌入数字水印。欧盟 AI Act 已于 8 月 2 日进入执法阶段，用 AI 虚拟达人推广将面临三级罚款约束。

02.留给卖家的时间已经不多

距离 8 月 15 日不足一周，建议卖家立即启动以下动作：

第一步，全面盘点素材。

导出所有活跃 ASIN 的图片、视频资产，按“是否含有人像”“人像是否为 AI 生成”“源文件是否存在”三个维度打标分类。

第二步，分桶处理。

真实拍摄、无 AI 人物的素材无需操作；含 AI 生成真人且有源文件的，使用兼容 IPTC 的元数据编辑器批量写入标签；含 AI 生成真人但源文件丢失的，评估是否重渲或改用实拍；确认无需继续使用的含 AI 人物素材，下架或替换。

第三步，建立上传闸门机制。

将"XMP 元数据检查”纳入美工和运营的交接流程，确保新上传素材在上架前已完成合规打标。

第四步，密切留意后台。

“账户状况→商品合规与真实性”中是否收到"Synthetic performer metadata missing"类警示。

03.TikTok 同步收紧：未成年人不得在带货视频中“卖货”

同一时间，TikTok Shop 美区也在收紧内容规则。8 月 4 日，TikTok Shop 发布了《平台安全禁止内容》文件，其中对未成年人参与商业内容的规定是平台迄今为止最具体的。

核心变化是：未成年人可以出镜，但不能卖货。

政策明确规定，禁止使用未成年人音频进行商业活动，包括未成年人出现在屏幕上并通过叙述、解释或推荐积极销售商品。

儿童配音也被单独禁止——这意味着即使孩子不出镜，只是声音出现在推广素材中，同样违规。

销售内容的展示责任完全落在成年人身上。带货视频必须由成人主持人全程主导产品介绍和演示过程。任何出现在镜头前的未成年人不应出于商业目的，且必须始终有成人陪同。如果视频中途把演示交给孩子，哪怕开头是成人开的场，同样不满足要求。

唯一的例外非常狭窄：仅适用于专为未成年人设计的产品——婴儿和孕产妇用品、婴幼儿玩具、婴幼儿服装鞋履、儿童乐器——允许拍摄未成年人穿戴或测试这些产品的真实镜头和静态图像。但即使在这个例外范围内，未成年人也不得从事任何主动销售和商业行为。

穿戴产品是允许的，推荐它不行。

两条红线并行——亚马逊在管“素材怎么标”，TikTok 在管“谁可以出镜”。

方向一致：平台正在用规则把 AI 生成的“假人”和未成年人参与的商业内容同时纳入强监管。

距离 8 月 15 日只剩几天，该排查的素材尽快排查，该调整的内容策略尽快调整。