8 月 14 日，跨境圈发生了几件值得关注的大事：Shein 与 Temu 在英国的版权诉讼以 Shein 败诉告终；TikTok 在印尼遭反垄断机构正式调查；法国“反超快时尚法”将于 9 月起征收生态罚款；TikTok Shop 的正品标签下月起将仅面向商城卖家开放。
串联这些事件，可以发现一个共同的行业风向。
01. Shein 诉 Temu 英国败诉：版权维权需权属清晰
英国伦敦高等法院近日对 Shein 起诉 Temu 版权侵权案作出判决，驳回了 Shein 的全部指控，认定 Temu 英国网站使用的促销服装图片未侵犯 Shein 版权。
案情回顾：Shein UK 通过母公司起诉 Temu，指控其“大规模”使用了 2559 张产品图片（含员工拍摄 2285 张、供应商提供 263 张及第三方拍摄 11 张）。
法官的判决逻辑主要基于两点：
- 版权归属不明：员工拍摄的图片版权归属中国子公司广州申恩，Shein UK 直至 2023 年 7 月 19 日才获使用权，而涉诉侵权行为发生在此前；对于供应商和第三方提供的图片，Shein 无法证明自身拥有版权。
- Temu 无“故意侵权”：法院认定 Temu 未设置专门工具或鼓励用户上传侵权图片，因此不存在主观故意。
判决后，Temu 已按要求下架数千个相关商品列表，并提出反诉主张经济损失。关于赔偿及 Shein 是否构成不正当竞争的后续审理，定于 11 月进行。
对卖家的启示：
版权诉讼并非“谁先告谁有理”。跨境卖家若要进行图片维权，必须确保手握完整版权——员工作品需明确归属公司主体，供应商素材需确认版权转让情况。
此外，平台间的竞争正从“价格战”升级为“法律战”。Shein 与 Temu 在全球多地的诉讼交织，此次英国败诉或将影响其他案件的走向。
02. TikTok 印尼遭反垄断调查：流量分配成焦点
印尼反垄断监管机构 KPPU 正式启动对 TikTok Shop 的调查。
此次调查基于数月的市场监测与投诉梳理，主要聚焦三大核心问题：
- 平台是否对第三方卖家设定排他性合作条款；
- 直播带货的算法推荐权重是否构成事实上的流量倾斜；
- 自有品牌商品与入驻商家商品在搜索排序及页面曝光上是否存在差异对待。
目前，TikTok Shop 在印尼已覆盖超 150 万活跃商家，日均订单量约占该国社交电商总盘子的 37%。
值得注意的是，KPPU 过去 18 个月内已对 Shopee 和 Lazada 进行过两轮非公开问询。若此次调查确认存在限制竞争行为，KPPU 有权要求平台修改商家协议、设定自有品牌流量上限，甚至强制公开部分算法逻辑接受审查。
这意味着，平台的流量分配规则可能面临重大调整。
03. 法国“反超快时尚法”9 月实施：广告禁令明年生效
法国国会通过的“反超快时尚法”规定，今年 9 月起正式对“超快时尚”产品征收生态罚款，明年元旦起全面禁止此类企业投放广告（含网红营销）。
法国官员明确表示，立法首要管控对象即为 SHEIN、TEMU、速卖通等跨境电商平台。中国商务部对此表态，认为该立法严重扭曲公平竞争，涉嫌违反世贸组织非歧视原则，已构成对华贸易壁垒。
对卖家的直接影响：
若在法国市场销售服饰类产品，9 月起需将生态罚款计入成本；至明年元旦，若无法投放广告或进行网红营销，现有流量来源将面临切断风险。
04. TikTok Shop 正品标签收紧：9 月 4 日起仅限商城卖家
TikTok Shop 东南亚跨境政策更新：9 月 4 日起，"100% 正品保障”标签将成为 TikTok Shop Mall 商城卖家的专属特权。
非商城卖家现有的正品标签将于当日被系统自动清除，仅少数特殊类目可获例外授权。
平台此举意在将正品标签打造为品质与服务的双重认证标识。行业分析认为，这是推动市场精品化的信号，流量资源将进一步向商城商家倾斜。
对普通卖家的影响：失去正品标签意味着少了一项关键的转化信任背书，未来需依靠店铺评分、真实商品素材及完善的售后服务来弥补这一缺口。
趋势总结
综合来看：Shein 与 Temu 的官司表明平台竞争已延伸至法律层面；TikTok 在印尼被查显示监管开始关注“算法公平”；法国法案折射出欧洲对低价跨境电商的政治态度趋紧；TikTok 标签收紧则体现了平台内部规则的层级化。
四个方向虽不同，但指向同一趋势：跨境电商正在从“跑得快”转向“站得稳”。
版权要干净、算法要透明、合规要到位、标签要匹配——每一条都在抬高行业的准入门槛。