派读团队讯，随着“育儿式养宠”成为主流，宠物用品消费不断升级，新品类、新场景持续涌现，行业格局发生深刻变化。为此，派读团队整理了《2026 宠物用品趋势白皮书》部分内容，旨在为品牌方及从业者把握市场风向、研判产品方向提供数据视角与行业依据。
（以下仅为报告部分节选）
行业概览
中国宠物用品市场规模占比低于发达国家，但增速亮眼；参考美日市场经验，智能、洗护、出行等品类占比有望持续提升，细分品类结构将趋于均衡。
全球宠物用品趋势：AI 技术深度赋能智能用品，宠物出行和洗护用品在定制化和功能/用材高端化方向显著，日本市场老年化用品愈加精细。
宠物友好政策落地全面利好行业，携宠出行刚需细分场景和全链服务升级成为未来市场重要增长点。
淘天宠物用品市场规模超 100 亿，客单消费升级为核心驱动力；如厕/饮食/出行/服饰为核心驱动类目，智能用品/猫清洁洗护/宠物推车/亲子服饰等高速增长。
行业趋势变化
变化一：供给侧变化
跨界品牌加速入局，头部品牌依托供应链及研发优势，聚焦高价值人群和高关联场景，实现品牌增长破局，重塑人宠生活高端化格局。
头部品牌类目拓展：以优势品类为锚点持续延展场景化产品矩阵，构建全景生活方式蓝图。
新类目涌现：精细化养护需求催生新产品，包括更省心的智能用品、更便携的出行组合、更有趣的互动玩具和更适宠的居家用品。
变化二：消费者需求变化
消费主体年轻化：行业年轻化趋势显著，年轻宠主在如厕玩具和服饰上需求度更高，中青年人群则更乐意在出行用品和居家用品上消费。
护理精致化&人宠共生：爱宠“家人化”的感情需求持续高涨，带来宠物用品消费向全场景和常态化方向跃迁。
变化三：消费行为变化
购买宽度拓展：场景化连带购买表现突出，从户外牵引绳到服饰穿搭/便携碗再到入门清洁样样都要，从住玩一体到智能化养护和玩具丰荣，情感互动一应俱全。
四大场景趋势
携宠出行
宠物出行频次增加的主要原因是养宠意识改变和释放精力刚需，而猫咪出行主要得益于出行设备更方便。
用品关注点猫狗有别：狗宠主更关注穿戴舒适度，猫宠主更关心接受度和情绪舒缓功效，但品质差和尺码不配套等痛点仍然存在，分宠定制和套装化需求旺盛。
宠物推车偏好度：多宠/老年猫和幼年犬家庭需求更高，避震性能、体积缩放、承重力等痛点体验亟需解决。
宠物穿衣时刻更频繁地与社交关联起来，节日纪念、聚会等居于首位，穿衣风格也变得越来越有氛围感。
宠物出行场景中核心品类稳定增长，其中宠物推车、猫牵引绳、车载用品规模扩张加速。
趋势一：高端化。供给端针对宠主出行用品痛点，将宠物服饰/牵引绳等品质用料对标人类高端专业级别，并在提升宠物安全体验上持续进化，消费升级趋势显著。
趋势二：轻量化。核心是减负，出行用品等向极致轻量、无感穿戴、科技化轻型面料全面升级，真正实现人宠轻松出行。
趋势三：功能一体化。突出表现在结构模块化、功能复合化和场景拓展上，从而大大提升出行用品利用率。
趋势四：人宠 OOTD。亲子穿搭需求旺盛，穿搭风格趋近年轻世代时尚语言，穿搭材质也呈现人宠同材趋势，从而满足社交货币需求和情绪价值传递。
猫牵引绳：市场量价齐增，50+ 中高端市场潜力巨大，定制化功能设计和材质舒适度升级让“遛猫”更省心。
车载窝垫：宠物出行刚需推动市场消费升级，以便捷设计和舒适度提升为主，对标婴童用品安全标准，未来头部品牌跨界机会大。
宠物清洁
社媒讨论围绕宠物洗澡、口腔清洁和环境除臭展开，宠主最关心产品安全性与宠物接受度。
人类洗护领域，面护级成分下沉和高级香氛渗透延伸趋势显著，精细化护理和情绪疗愈融入日常。
猫宠主最看重猫砂功效稳定性，且品牌忠诚度较高，但也乐意尝试新品并 DIY 混用；香型上偏好无香和淡香，其次是东方调性的木质香和茶香。
宠物尿垫购买偏好：除臭力、材质安全和吸收快为 TOP 考量因素，使用场景上则从狗狗日常厕所拓展至猫狗外出窝垫配套、环境适应和临时应急等方面。
清洁护理场景：猫砂/猫砂盆等如厕用品稳定增长，五官清洁 - 口腔护理及宠物专用清洁剂等精细化护理品类高速增长。
趋势一：清洁场景细化。五官口腔清洁“买全套”，新型产品极致“懒人化”，免洗清洁则以丰富的功效和场景解决方案满足精养需求。
趋势二：专宠专用。洗护赛道向“分型 + 升级”双重进化，一方面根据宠物毛发特性做差异化适配，另一方面通过面护级超级成分应用实现院线级美容效果。
趋势三：除臭技术升级。清洁用品除臭完成从“掩盖”到“源头分解”的技术升级，活性炭/生物酶/益生菌等高效净化方案，使得异味不再成为人宠共处干扰因素。
趋势四：香氛疗愈。宠物清洁用品香氛经济与人类洗护趋势同频，人宠共享和情绪疗愈被广泛应用。
猫咪洗护：猫经济爆发驱动猫咪洗护用品从可选升级为刚需，口腔清洁解决“健康与亲密接触”需求，香波洗护致力于“差异化皮毛健康与颜值”功效满足。
智能养宠
社媒上核心围绕智能喂食器、饮水机、摄像头等“好物分享”，但食物受潮、烘干箱出风不均匀、细菌滋生、卡砂等硬伤吐槽不断。
人类智能生活领域，全屋智能生态互联深度契合日常所需，技术革新实现极致懒人化体验，设计语言更加时尚，打造无感智能与美学共生的高阶居住体验。
科学养宠理念渗透加速，宠主青睐期待智能用品介入爱宠全时段犬周期健康管理、深度情感互动，以及更加便捷的宠护护理。
智能养宠场景下，传统三大件（猫砂盆、喂食器、饮水机）与智能烘干箱稳定增长，智能储粮桶开启传统替代，定位器等智能穿搭设备消费激增。
趋势一：AI 可视化。正成为宠物智能用品的核心升级方向，通过远程可视、数据监测、智能互动等功能，深度满足养宠人对分宠健康管理、人宠互动陪伴与全场景看护的升级需求。
趋势二：消费升级。宠物智能消费迈入品质升级新阶段，以功能、技术、体验的全方位升级驱动价格带提升，从人的便利、宠的安全/体验双维度，实现养宠全场景的高端化、智能化升级。
趋势三：全场景智联。宠物智能用品逐步迈向全场景智联，通过统一设备平台，打通喂食/饮水/如厕/健康等全链路数据，实现全屋协同，人宠共居生态。
趋势四：传统升级。以智能储粮桶为代表，智能化产品通过解决防潮保鲜、背负通风、健康取暖等传统用品无法攻克的痛点，正在加速替代传统宠物用品。
智能穿戴：得益于模块化芯片技术升级，从早期单一定位防丢工具升级为全场景宠物安全监护中枢。
人宠共居
社媒热门分享中可以发现宠物家居用品设计中老年护理和特殊生活需求被充分“看见”，宠主热衷于爱宠打造一个更舒适的家。
当代年轻人家居设计的重要转变，是从“风格化追逐”转向“取悦自我”的适我化改造，而婴童用品的升级趋势也与宠主对毛孩子的居住舒适度关注点密切关联。
宠物居家偏好方面，宠主喜欢宠物无拘束的生活状态，5 成以上会选择进行适宠化改造，安全性、是否适合宠物天性和加分功效是核心决策因素。
人宠共居场景下，实用与美学兼具的猫狗睡眠用品与猫玩具驱动行业规模扩张，以宠物楼梯为代表的适宠化猫狗用品高速增长。
趋势一：专宠专用。宠物居家用品沿分宠定制路径细化升级，如针对长耳朵狗狗、矮脚猫等特殊品型/体型推出饮食餐具/攀爬玩具/窝垫，精准解决日常养护痛点。
趋势一：专宠专用 - 针对宠物不同年龄段和特殊时刻进行定向功能升级，从而满足宠主更细致的养护需求。
趋势二：人宠共居。用品“上墙”、玩具多模块化自由组合、嵌入人居空间的“隐形”设计，让宠物的小家丝滑融入宠主们的大家。
趋势二：人宠共居。治愈系色彩、童趣造型、人宠共用一体化设计，进一步拉近人宠情感距离，走向双向情感疗愈。
宠物楼梯：随着狗狗老龄化趋势和预防性养宠观念渗透，宠物楼梯市场增长两级分化，从单一辅助用品逐步升级至分体型/多场景/环境共融阶段。
（以上仅为报告的部分节选。）
End
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