在海外市场获客成本攀升、转化效率承压的背景下，游戏与泛娱乐 APP 如何跳出内卷竞争，找到新的增长机会？
2026 ChinaJoy 期间，Taboola 特别邀请 ADTiger 媒介总监 Coco Chang，结合多年海外投放经验，分享游戏、泛娱乐及 AI 应用在全球市场中的增长实践，探索企业如何借助开放网络拓展新的用户触达路径。
Coco Chang 表示，单一依赖传统流量渠道的增长模式正在面临更多挑战，而开放网络为企业提供了新的增长可能。
随着搜索和社交渠道竞争加剧，广告成本不断上升，游戏和泛娱乐 APP 获取新用户的难度也在增加。但在开放网络中，大量用户仍然会通过新闻、资讯和内容平台发现新的产品和服务，这为企业提供了新的用户触达机会。
这正是效果广告平台 Realize 的价值所在。依托 Taboola 连接的 11,000+ 家优质媒体，Realize 能够帮助广告主触达每日超过 6 亿活跃用户。
相比传统广告触达方式，开放网络能够让品牌在用户主动浏览内容的过程中与其建立联系，为游戏和泛娱乐 APP 提供更多探索新增用户的机会。
在游戏和泛娱乐领域，用户越来越重视内容体验，广告素材也需要从“广告”变得更像“内容”。
分享中，Coco 结合多个案例拆解了素材优化思路：
对于游戏 App
前三秒快速抓住用户注意力
通过真实游戏画面展示玩法
利用奖励机制推动转化
对于泛娱乐 App
本地化语言增强用户亲近感
结合娱乐内容场景提升点击兴趣
通过更自然的内容表达降低用户决策成本
Coco 分享了多个品牌出海案例，展示如何通过搜索、PMax、展示广告以及素材测试等方式，覆盖用户从需求产生到转化的完整路径。
AI 设计工具
针对 AI 设计工具，ADTiger 进行了区域分层。其中，美国作为主放量区域，验证市场在欧洲，以小预算测试购买事件，扩张市场在东南亚 + 港澳台，作为后续拓展方向。
游戏 APP
针对游戏 APP，采用原生素材与双端独立账户（iOS 和 Android）实现稳定放量，强调 iOS 初期以 CPA 为目标，稳定后转向最大化转化。Android 素材单独迭代，同时预算平稳抬升，单次涨幅不超过 30%。
素材方面，前 3 秒素材结构包含冲突钩子、实机证明和奖励收口。具体涵盖玩法冲突、福利与挑战、真实画面、剧情混剪、结果反馈及行动提示。方案达成了 56% 的留存、12.360 的安装量，CPI 为 $4-5.9。
音乐发行工具
面向音乐发行工具，投放优化目标从“上传数量”逐步转移到“审核通过的高质量歌曲”，优化重点包括受众分层、清洗非创作意图词以及素材 A/B Test。
海外增长正在进入新的阶段。对于游戏、泛娱乐及 AI 应用而言，找到合适的用户触达方式、持续优化内容体验，成为提升增长效率的重要方向。
通过开放网络、多元内容场景和智能投放能力，Taboola 将帮助更多出海企业连接全球用户，探索搜索与社交之外的增长空间。
