老外开始学中国人“过日子”了？中医药出海，真没你想的那么简单

你见过金发碧眼的老外，穿着棉拖鞋、烧着热水往杯子里丢红枣枸杞吗？

别笑，这事儿真在发生。

在 TikTok 上，#NewChinese和#SpiritualChinese等话题的总浏览量已经超过5 亿次。

欧美年轻人给这股风潮起了个名字叫"Chinamaxxing"——翻译过来就是“我要过得很中国”。无数外国人在平台上分享煮粥、贴艾灸贴、泡中国茶饮的日常。“中式生活”悄然席卷全球。

一位华裔博主 Sherry 一条一分钟的中医养生短视频，在 TikTok 上拿下了144.7 万播放量、28.2 万点赞。视频里她就介绍了基本的冬季养生理念和华人饮食习惯——就这么简单，老外看得津津有味。

有人说这是 TikTok 算法推出来的，也有人说这是国外 Z 世代被高压生活逼疯了，开始向往“慢下来”的生活。管原因是什么，一个事实越来越清晰：中医养生这件事，正在全世界“出圈”。

东南亚已经“沦陷”了，中医成了跨族群的“健康新宠”

这股“中医药潮流”可不止停留在社交媒体上。

据新加坡《海峡时报》报道，中医在马来西亚早已不止流行于华人圈，而成了跨越族群的“健康新宠”。吉隆坡同善医院的数据显示，中医就诊患者中非华裔占比超过 20%。医院负责人透露，每天接诊约 1000 名患者，马来裔、印度裔和其他国家的患者占比越来越多。该院中医门诊患者从 2024 年的约 29 万人次增至 2025 年的近 30 万人次。

注意，这不是华人的小圈子文化。一位 62 岁的马来商人拉齐姆，中风后在朋友推荐下来看中医。他说：“最初我心怀疑虑，但一进门，这里的现代化程度就让我惊讶不已。”经过一年针灸治疗，他已经恢复了大部分运动能力。

马来西亚卫生部 2025 年的一项调查更狠——97% 的受访员工对中医持积极态度，近 95% 的人表示自己接受过某种形式的中医治疗。如今，马来西亚全国有 16 家公立医院提供中医诊疗服务，注册中医从业者已超过 1.4 万人。竞争激烈的私立医疗机构也把中医当成了新的业务增长点。

越南的情况同样火爆。据越南卫生部数据，全国已有 5 家公立传统医学专科医院、61 家省级传统医学医院、10 家私立传统医学医院，综合医院普遍设有传统医学科。2025 年，传统医学诊疗量接近 700 万人次。在胡志明市，艾灸按摩店的密度高到不输中国任何一个城市。

连澳大利亚都立法，4800 多名注册中医师在等你

如果说东南亚受中国文化影响深，那澳大利亚的故事就更说明问题了。

2012 年，澳大利亚联邦政府正式将中医纳入健康行业注册管理体系，成为第一个以立法方式承认中医合法地位的西方国家。中医成为澳大利亚政府注册的 14 个健康行业之一。截至 2024 年 6 月 30 日，澳大利亚共有4853 名注册中医执业者——其中 98% 注册为针灸师。

不过，平均下来每 10 万人才有 17 个中医。墨尔本皇家理工大学的郑真教授说：“虽然大城市里中医可能多了点，但在小城市和乡村地区，中医师还是很少的。”她鼓励学生去乡村地区执业，但很多学生不愿意离开大城市。

说到底，需求在那儿摆着，供给跟不上。

好家伙，中医药已经杀进 190 多个国家和地区了

别眨眼，下面这组数据够震撼：

截至目前，中医药已传播至196 个国家和地区。世界卫生组织统计显示，113 个成员国认可针灸等中医药诊疗方式，29 个成员国为中医药制定了相关法律法规，20 个成员国将中医药诊疗纳入了医疗保障体系。

2026 年上半年，我国中医药产品出口额同比增长 16.8%，出口总量突破 28.6 万吨，同比增长 12.3%。其中中药饮片同比增长 19.2%，中成药增长 17.5%，中医药保健品更是猛增 22.1%。东南亚市场增长 23.5%，中东增长 20.8%，欧洲增长 15.6%。

目前海外中医药诊疗机构已超 2000 家，中医药标准化国际认证数量同比增加 37 项。

听着挺美是吧？

但是——有个大问题：“有医无药”

中医诊所火了、针灸火了、养生火了——但中成药作为核心支撑，进入主流市场依旧困难重重。

复旦大学发展研究院在《解码“出海”：中药文化的品牌建设与国际传播策略研究》报告中指出了三大症结：

第一，身份困境。在许多海外市场，中药被归为膳食补充剂而非药品。这一标签不仅削弱了中药在药品市场上的竞争力，还让中医药产品面临知识产权保护困境。说得直白点——你费了半天劲研发的中成药，人家只当你是保健品，跟维生素片一个待遇。

第二，逻辑错位。“复方多靶点、整体调节”是中药的独门心法，但这套治疗逻辑套不进西方标准化的“考卷”。欧美药品审评体系要求成分明确、机制清晰，得通过大样本双盲随机对照试验验证客观疗效。中成药这种“说不清道不明”的特点，直接导致缺乏国际公认的临床数据支撑。

第三，标准差异。不同国家的药品准入标准、注册法规、质量管控、药典规范各不相同，没有统一的国际传统医药评判标尺。这种“标准碎片化”让中医药企业在开拓国际市场时，难以拿到“通行证”。

结果就是——中医在海外越来越火，但医生手里没药可开。一位在北非多年的援外中医师介绍，受制于“无药可开”，中医援外目前主要集中在针灸和推拿领域。有专门来求医的海外患者，医生只能开出药方，让患者自己或委托亲友飞到巴黎去抓药。

保加利亚—中国中医教育与科学发展中心负责人斯马克说得很直白："光有中医医生，却没有中药，治疗效果很难充分体现。"

华佗再造丸：一颗红色小药丸的“硬核突围”

面对这么多关卡，有没有中成药真正杀出来了？

有。广州白云山奇星药业的华佗再造丸，就是那个“硬核突围者”。

这颗小药丸的故事，得从 20 世纪 90 年代说起。

1985 年实现科学化生产后，华佗再造丸开启了出海征途。为打破外界将中药等同于“经验医学”的刻板认知，白云山奇星以科技与科研“双轮驱动”，主动开启循证医学领域的自我革新。联合国内外权威专家系统性开展多项循证医学研究，涵盖前瞻性真实世界研究与随机双盲对照试验，累计发表近 300 篇学术论文，构建起坚实的科学证据链。

面对国际标准差异，白云山奇星向国际标准看齐，引入大数据、工业互联网、AI 等新一代信息技术，建成了国内领先的中药网络化智能化生产线，确保产品质量可控、可追溯。先后取得澳大利亚 TGA 认证和加拿大境外生产许可。

最关键的是——当大多数中药还在海外以食品或保健品身份徘徊时，华佗再造丸是以“药品”身份硬核破局的。

看看它的战绩：

俄罗斯：1999 年，作为中成药获得俄罗斯药品注册，被收载于《俄罗斯卫生部国家药品目录》；2009 年，摘得药品永久注册证书。

越南：2005 年，成为首个进入越南国家医保目录的外国传统药物，获越南科技部“进口药品优质产品奖”。

韩国：2006 年，拿下治疗中风类中成药的进口药品注册批文，成为我国第一个以药品身份进入韩国的中成药。

在“近邻战略、认证开路、营销本土化、科技国际接轨、文化输出”五位一体的“华佗再造模式”下，这颗红色小药丸已远销 29 个国家和地区，累计销售突破 1300 万瓶，出口额超 3 亿元，连续十余年稳居中国中成药出口前列。

从岭南药厂的一纸秘方，到写入他国医保目录的处方药——这就是中药国际化最值得书写的那条“难而正确”的路。

这家百年药企，还在加码

广州白云山奇星药业的前身是岭南传统药坊“岐生堂”，始创于 1875 年，至今已有 150 年历史。

2026 年 2 月，白云山奇星在广州市文化馆举行了 150 周年庆典，同步发布华佗再造丸三大战略项目：

一是寒地心脑血管疾病研究——由中国工程院专家团队领衔，依托寒地心血管病全国重点实验室，聚焦华佗再造丸在寒冷环境中的临床疗效与机制分析。

二是真实世界研究——与现代中医药海河实验室合作，引入人工智能技术，“以患者为中心”，尝试打通现代医药学与中医药理论之间的通路。

三是“俄罗斯千万工程”——作为深耕欧亚市场的重要落子，将成为中医药文化在当地传播的新支点。

站在 150 年的新起点上，这三大项目既是致敬传承，更是面向未来的战略布局。

给想“出海”的中医药商家几点实在建议

看完华佗再造丸的故事，你可能心动了。但别急着把产品往海外寄，先听几句实在话：

第一，别一上来就奔欧美。东南亚才是现阶段最务实的突破口——文化相近、华人基数大、准入门槛相对低。艾媒咨询的数据也印证了这一点：行业短期聚焦全产业链协同发展和东南亚跨境出海。先把东南亚吃透了，再去啃欧美这块硬骨头。

第二，别指望靠“神秘感”打动老外。西方人要的是数据、是证据、是标准化的东西。华佗再造丸能突围，靠的是近 300 篇学术论文和循证医学证据。你得用人家听得懂的语言讲你的故事。

第三，盯紧政策窗口。国务院办公厅已明确“支持具有临床优势的中药在境外注册上市”。商务部与国家中医药管理局认定了 31 家国家中医药服务出口基地，从平台搭建、人才培养、标准制定等多方面助力。这些资源不用白不用。

第四，别单打独斗。马来西亚同善医院的中医门诊量从 29 万涨到 30 万，靠的是公立医院的体系支撑。你得找到当地的合作伙伴——医院、诊所、分销商，把根扎下去。

第五，合规是底线，别想着走捷径。不同国家的注册法规、质量管控、药典规范都不一样。与其东一榔头西一棒子，不如选一个目标市场，把注册、认证、合规全套流程走通，再复制到下一个市场。

远方不是终点，而是下一程的起点

从岭南一隅的一间药坊，到世界 500 强的中医药企业；从“说不清道不明的东方神秘力量”，到可证可考的循证医学——中医药出海这条路，正在被越来越多的“华佗再造丸们”一点一点趟出来。

但说实话，这条路还很长。“有医无药”的瓶颈还没破，国际标准的碎片化还在，文化认知的差异还在。

不过，趋势已经不可逆转。113 个 WHO 成员国认可针灸，29 个国家为中医药立法，20 个国家纳入医保——这些数字背后，是一个古老医学体系正在被世界重新认识的过程。

你，要不要成为这个过程的一部分？

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别等到风口过去了才拍大腿。

（本文数据均来自公开可查的官方报告与媒体报道，包括海关总署、世界卫生组织、艾媒咨询、经济参考报、新加坡海峡时报等，可自行核实。）