2026 年 8 月 3 日，最高人民法院发布了多起依法规范平台经营、保护消费者合法权益的典型案例。其中，沉寂两年的江小白诉东方甄选商业诋毁案迎来了最终定论。
受理法院认定东方甄选构成商业诋毁，并判令其向江小白赔偿经济损失及维权合理开支共计 30 万元。
图源：中华人民共和国最高人民法院网站
事件的起因，要追溯到 2024 年夏天东方甄选举办的“嗨吃节”直播。主播天权在讲解白酒品类时，公开对竞品江小白发表了一系列争议言论——
“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”
不仅如此，在提及江小白的江津小曲产品时，主播表示：“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”
凭借东方甄选直播间的巨大流量，这番言论快速在全网扩散发酵。
涉及品牌名誉，江小白这回真的怒了。
名誉之争
对此，江小白迅速公开发布官方声明，正面驳斥主播的不实言论。同时还正式向东方甄选提出道歉诉求，相关话题随即快速冲上全网热搜。
舆情持续升温后，主播天权率先通过个人微博发布道歉内容，主动承认直播中声称“江小白不是白酒”的表述存在问题，造成了大众认知误会，也给江小白品牌带来不必要的困扰，对此诚恳致歉。
当晚，东方甄选官方微博也跟进发布致歉声明。
看似风波即将平息，但就在当天深夜，事件又迎来反转。江小白再度发布严正声明，正面硬刚此次道歉，明确表示不诚恳、不接受，将通过投诉和法律诉讼的方式维护自身正当权益。
直到两年后，这起纠纷的判决结果终于公之于众。一审双方均未上诉，判决正式生效，这一事件也成为全国直播行业合规经营的标杆判例。
更值得玩味的是，时隔两年回望，纷争的双方都早已褪去当年模样，完成了各自的深度蜕变。
江小白：被定义与定义
互联网还记得当年被江小白文案“骗走”的眼泪。
2011 年，江小白入局白酒赛道之时，行业其实已经被高端商务或传统礼赠白酒垄断。江小白的选择是另辟蹊径，以年轻化文案、小瓶装、低度清香口感在年轻消费市场做差异化的破圈，这一策略让江小白成为了国民级的网红白酒品牌。
但爆红的另一面是“过度营销”“不算白酒”的质疑。到 2024 年直播风波爆发时，江小白自身其实也处在舆论与市场的双重低谷。
江小白在发起诉讼的同时，也对自身进行了一场堪称决绝的重构。
在 2024 年底，"重庆江小白酒业有限公司"正式更名为"瓶子星球酒业集团有限公司"，更名的背后是企业从单一白酒厂商向新酒饮平台的转型。"江小白"被定位为专注白酒业务的核心子品牌，企业还同步孵化了梅见、果立方等低度酒品牌。
这场脱胎换骨的转型成效显著，帮助瓶子星球在 2025 年实现了营收、利润的双增长，低度新酒饮成为核心增长引擎。
所以，当 2026 年 8 月 3 日最高法披露江小白胜诉判决时，"江小白"这三个字已经在一个更大的酒饮叙事里获得了新生。
东方甄选：头部与体系
对东方甄选来说，那年夏天最让人难忘的并非是与江小白的诉讼，而是头部主播董宇辉的出走。
彼时的东方甄选靠着董宇辉等人温情、真诚、有文化的直播风格圈粉无数，成为了直播行业的清流标杆。
头部主播超高的人气、海量的粉丝、无条件的用户信任，让东方甄选迅速崛起，但也让其陷入了“人大于平台”的困境。直到 7 月，董宇辉离职，彻底击碎了这种脆弱的平衡。
此后的两年，东方甄选经历了一场彻底的"去头部化"转型，试图将核心竞争力从主播个人牢牢收归到平台体系与供应链上。
当然，改革的另一面，必然是剧烈的内部震荡。曾因江小白争议言论陷入舆论危机的主播天权，以及核心主播明明、中灿、林林等人，最终在 2026 年 4 月集中官宣离职，上演了初代"F4 全员出走”的行业名场面。
更戏剧性的是，到了 7 月，卸任的东方甄选前 CEO 孙东旭，携手出走的天权、明明三人联手创业。这个东方甄选“离职天团”的抖音直播首秀，就斩获了带货总榜首位的成绩，反超前同事董宇辉运营已久的与辉同行直播间。
另一方面，在经历转型的阵痛后，东方甄选也完成了华丽的商业逆袭。
根据 2026 年 7 月东方甄选发布的最新财年预告数据，公司 2026 财年总营收预计达到 56 亿~58 亿元，净利润预计 5.2 亿~5.5 亿元，相较 2025 财年仅 600 万元的净利润，同比暴涨超 85 倍，交出了一份资本满意的答卷。
当我们在回顾江小白与东方甄选各自走过的两年时，会发现这场判决不仅是一场司法审判，更是一场数字经济时代"流量"与"品牌"的正面碰撞。
正如江小白在此前的声明里说的，“在带货直播间及主播的粉丝数量千百倍于我们的巨大影响力面前，我们的发声都是微弱的”。这种“权力”如果没有边界，任何品牌都可能成为下一个躺枪的"江小白"。
法院的这纸判决，划定的不只是直播带货的言论红线，更是"谁有权力定义别人"的底线。
30 万赔偿只是起点，直播电商如何告别流量依赖，迈入进一步的规范化、法治化，才是我们要追寻的真正答案。
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