Industry weatherman 产业气象员
据外媒近日爆料，苹果计划在今年秋季推出的 Apple Watch Series 12 上重新搭载陶瓷表壳。
早在 2016 年，S2 时代苹果就推出全陶瓷 Edition 手表，S3 延续该产品线，S4 直接砍掉陶瓷版本，仅 S5 短暂复刻一代白色陶瓷款便匆匆下架。2025 年 12 月，陶瓷材质被苹果列入“过时产品”列表，彻底淡出手表供应链。
十年间多次辗转，Apple Watch 产品线主要提供铝金属和钛金属表壳，如果陶瓷材质重回 Apple Watch 产品线的信息属实，预计仍将作为高端版本推出。
苹果智能手表的再次转身，倒是给白牌阵营出了一道现实考题。
受品牌方挤压，现在白牌智能手表实际出货量与价格都在持续下滑，但客户品质要求不断提升，毛利率处在非常低的水平，能取得微薄利润如同刀尖舔血。有华强北商户匿名明确表示，之前的陶瓷设计并未成为市场主流，这次群体跟风的意愿也不会。
在华强北如今的柜台里，依然密密麻麻摆着上千款手表，外观几乎一模一样，出货比的就是谁来报出最低价。
有跨境电商吐槽，海外订单越来越少，物流成本越来越高，平台规则越来越严，赚的钱大半都给了平台和物流。上线新品类意味着新成本的增加，所以宁可“等死”，也不去“找死”。
对比铝金属、当下主流钛金属，陶瓷质感温润细腻，抗刮耐磨优势突出，但制造成本居高不下。当年 S5 陶瓷版本海外起售价高达 1299 美元，定价门槛劝退大量普通消费者。
根据以往经验，从整机成本考虑，白牌智能手表所谓“陶瓷材质”多为营销话术或局部仿饰，极少使用真陶瓷，核心仍是铝合金/锌合金喷涂、PVD 镀膜或塑料注塑，仅表圈或背板做“类陶瓷”视觉与触感处理。
当前智能穿戴市场陷入严重同质化内卷，各家品牌硬件创新乏力，仅靠配色、表带小幅更新刺激消费，用户换机周期持续拉长。苹果高端产品线长期仅有钛金属撑场面，缺少能拉开价位差、凸显差异化定位的顶配机型。
从产品路径来看，苹果一边复刻经典陶瓷高端线，一边布局无屏轻量化穿戴新品，两条赛道同步发力，试图打破智能手表同质化内卷僵局。
当地时间 8 月 9 日，科技记者马克·古尔曼发文称，苹果正在考虑对 Apple Watch 产品线进行重大调整，以应对智能穿戴行业向无屏设备及更多新形态发展的趋势。
古尔曼表示，苹果工业设计团队过去一年左右一直在研究重新设计 Apple Watch 的方向，包括无屏设备、不同尺寸屏幕以及其他外观形态。
