得物 App 上线海外直邮服务，TikTok Shop 英国直播销售额同比增长 55%，美客多 Q2 营收 101.69 亿美元增 50%
全球电商平台 Q2 财报：美客多与 Shopify 延续高增长，Ozon 盈利突破，Etsy/Zalando 释放复苏信号
本周核心洞察
全球电商平台 2026 Q2 财报综述
● 美客多：Q2 营收及金融收入达 101.69 亿美元（+50%），GMV 同比增 44% 至 219 亿美元，TPV 突破 1010 亿美元；用户生态持续扩张，但利润端承压，延续“以投入换增长”战略。
● Ozon：Q2 收入同比增 47% 至 3342 亿卢布，首次实现净利润转正；电商与金融科技双轮驱动，物流基建与品牌生态持续强化。
● Etsy：Q2 营收同比增 9.3% 至 6.68 亿美元，净利润翻倍，GMS 连续三季增长；通过技术优化与供给升级推动手工品市场复苏。
● Zalando：Q2 GMV 与营收均超 20% 增长，活跃客户增至 6250 万，B2B 业务快速崛起，欧洲时尚电商复苏趋势明显。
● Shopify：Q2 营收同比增 34% 至 35.83 亿美元，GMV 创新高至 1155.67 亿美元，利润大幅提升；卖家生态与商户解决方案成核心驱动力。
抖音电商
短视频电商
抖音电商升级商家体验分规范，新增明日达等加分项
8 月 6 日，抖音电商更新商家体验分规范。物流端将揽收指标统一为“平均揽收时长”；退货端聚焦“商品/包装破损退货订单数/率”。新增多项加分项（如明日达占比≥20%、开通运费险等）及扣分项（虚假宣传、欺诈发货扣 10 分）。新规取消单项分档，改为商品、物流、服务三大维度加权计算，强化真实履约导向。
📊 体验分升级：统一揽收指标；新增明日达、运费险加分项；严惩虚假宣传；三大维度加权动态计算，强化履约导向。
苏宁易购
家电零售平台
苏宁易购启动第十三届"818 燃购生活节”，聚焦 AI 智能新品
8 月 3 日至 19 日，苏宁易购启动"818 燃购生活节”，携手近万家品牌首发全品类 AI 新品。活动从“购物节”升级为“智慧生活节”，重点销售智慧生活方案，打造“含 AI 量最高”的促销节点。
🔥 818 燃购生活节：8 月 3-19 日，万家品牌首发 AI 新品；升级为“智慧生活节”，聚焦场景化解决方案。
得物
潮流鉴别电商
得物 App 上线海外直邮服务，首批覆盖 9 国，订单量增超 4 倍
8 月 4 日，得物正式上线海外直邮服务，将“先鉴别、后发货”模式延伸至跨境场景，首批覆盖中国港澳台、日韩、东南亚及澳洲等 9 个国家和地区。截至 7 月底，海外直邮订单量较初期增长超 4 倍，其中玩具乐器类增超 7 倍，饰品类增近 6 倍；泡泡玛特、李宁、大疆等品牌在该渠道订单量增长超 3 倍。
✈️ 海外直邮上线：覆盖 9 国地区，订单量增超 4 倍（玩具 +7 倍、饰品 +6 倍）；头部品牌订单量增超 3 倍。
TikTok Shop
短视频社交电商
英国站：直播销售额同比增 55%，入驻中小商家破 30 万
过去十二个月，TikTok Shop 英国站直播购物销售额同比上涨 55%，日均直播超 6000 场。入驻中小商家总数突破 30 万，新增商家同比增幅达 200%。调研显示 57% 的年轻用户愿通过直播购物，本地商家倾向以真实场景内容建立信任。典型案例中，单场直播可贡献品牌 40% 营收。出海卖家仍面临高佣金、本地仓备货及合规挑战。
🇬🇧 英国直播增长：销售额 +55%，中小商家破 30 万（新增 +200%）；年轻用户偏好直播购物，单场直播贡献显著；需应对高佣金与合规挑战。
新加坡站：直播观看量激增 150%，GMV 大涨 1.7 倍
TikTok Shop 新加坡峰会公布数据：过去一年直播观看量激增 150%，GMV 增长 1.7 倍，月活跃买家增长 1.6 倍。平台推出扶持计划，预计 2027 年底前赋能超 1000 家本地商家，2026 年底前覆盖 3000 余名创作者，提供运营培训与内容赋能，推动社交电商成为零售增长核心引擎。
🇸🇬 新加坡爆发：直播观看量 +150%，GMV+1.7 倍，月活买家 +1.6 倍；计划两年内赋能千家商家与三千创作者。
日本站：启动"Japan SOAR Together"计划，扶持 30 家中小企业
TikTok Shop Japan 推出"Japan SOAR Together"项目，遴选 30 家日本中小企业，提供考察、导师指导、技能培训及商业加速支持。该项目旨在提升企业数字运营能力，加速向线上转型，深化本地化生态建设与 B2B 服务能力。
🇵 日本扶持计划：遴选 30 家企业提供全方位数字化支持；深化本地生态，强化 B2B 服务基础设施。
亚马逊
全球电商巨头
MCF 对 TikTok 美区订单配送费直降 35%，优惠自动生效 12 个月
亚马逊 MCF 推出针对 TikTok 美区订单的专属降费政策，配送费率直降 35%（七折），自动生效 12 个月。优惠仅适用于经认可集成服务商识别并打标的 TikTok Shop 渠道订单，手动创建订单不享受。此举旨在提升 TikTok Shop 订单履约效率与跨渠道出货能力。
📦 MCF 七折优惠：TikTok 美区订单配送费 -35%，自动生效 12 个月；仅限集成商识别订单，旨在提升履约效率。
家乐福入驻亚马逊巴西站，上线超 1300 款商品
家乐福正式入驻亚马逊巴西 Marketplace，首批上线超 1300 款食品、日用品及个护商品。此次合作依托亚马逊基础设施与流量，旨在提升线上消费体验，反映传统零售加速借力第三方平台拓展业务的趋势。
🇧🇷 家乐福入驻：上线 1300+ 商品，覆盖民生品类；体现传统零售加速线上化与多平台布局趋势。
推出商品图片 AI 自动翻译功能，覆盖 13 个站点
8 月 5 日，亚马逊上线商品图片 AI 自动翻译功能，支持将含文字图片自动转换为目标语言。目前覆盖美、加、墨、巴、德、法、意、西、荷、比、波、爱、瑞典和英国共 13 个站点。系统保留品牌元素与视觉质量，主图除外，并设有质量审核机制。
🤖 AI 图片翻译：覆盖 13 站点，自动翻译含文字商品图；保留品牌视觉，主图除外，设质量审核。
Shopee
东南亚电商平台
越南 3PF 八月新政：取消付费广告投资，老卖家佣金返点加码至 4%
Shopee 越南更新 3PF 激励政策，取消“现存卖家付费广告投资计划”，转向订单增长导向的佣金返点。现存卖家通过增长计划最高可获 4% 佣金折扣，并可叠加新品增长计划资源（广告金、秒杀位等）。新卖家在指定期间入驻仍享 3 个月佣金及基建费全免。
🇻🇳 越南 3PF 新政：取消广告投资计划，转向佣金返点（最高 4%）；叠加新品资源；新卖家享 3 个月免佣。
马来西亚站调整佣金：教科书类目降佣 3%，新卖家 120 天/200 单后计佣
8 月 14 日起，马来西亚本土卖家佣金按品类调整，教科书与练习册订单降佣 3%。8 月 1 日起，新卖家免佣保护期缩短为首件上架满 120 天或累计 200 单（以先到为准）。必需品零佣或降佣政策持续执行，策略为“高毛利维持、必需品降佣提量”。
🇲🇾 马来西亚佣金调整：教科书降佣 3%；新卖家 120 天或 200 单后开始计佣；必需品持续低佣以提量。
美客多
拉美电商平台
Q2 营收 101.69 亿美元增 50%，TPV 破 1010 亿美元
美客多 Q2 总净营收及金融收入达 101.69 亿美元（+50%），创四年最快增速。巴西、墨西哥、阿根廷市场分别增长 59%、55%、20%。GMV 达 219 亿美元（+44%），TPV 突破 1010 亿美元（+56%）。活跃买家与金融科技月活用户均大幅增长，但营业利润与净利润有所下滑，体现以短期利润换取生态扩张的战略。
📊 Q2 业绩：营收 +50% 至 101.69 亿美元，GMV+44%，TPV+56% 破千亿；用户生态高速扩张，利润端短期承压。
Ozon
俄罗斯电商平台
Q2 收入同比增 47%，首次实现净利润为正
Ozon Q2 收入达 3342 亿卢布（+47%），净利润 101 亿卢布，首次转正。毛利润 799 亿卢布，EBITDA 利润率升至 4.4%。电商 GMV 达 1.3 万亿卢布，金融科技税前利润 188 亿卢布。物流基建持续扩张，启用北高加索最大物流中心，并上线聚焦中高端品牌的独立应用。
Q2 业绩：收入 +47%，净利润首转正；电商 GMV 1.3 万亿卢布，金融科技盈利强劲；物流与品牌生态双强化。
推出 AI 购物助手试点，对话式交互实现个性化推荐
Ozon 启动 AI 购物助手试点，面向意向不明确用户。助手通过对话询问预算、特性及场景，整合搜索、购买、评价及价格等匿名数据进行智能匹配，旨在提升决策效率与购物体验。
🤖 AI 购物助手：对话式交互询问需求，整合多维匿名数据实现智能推荐，提升决策效率。
Etsy
手工品电商平台
Q2 营收增 9.3%、净利翻倍，GMS 连续三季度增长显回暖
Etsy Q2 营收 6.68 亿美元（+9.3%），净利润 1.14 亿美元（翻倍），GMS 连续三季增长。活跃买家约 8700 万，季度新增 35 万，单客年均消费微增 2.8% 至 124 美元。平台通过技术升级、供给侧优化及营销改善，在手工垂直赛道重拾增长。
📊 Q2 复苏：营收 +9.3%，净利翻倍，GMS 连增三季；活跃买家与单客消费双升，垂直赛道回暖。
Zalando
欧洲时尚电商
Q2 GMV 与营收双增超 20%，活跃客户达 6250 万
Zalando Q2 GMV 达 49.15 亿欧元（+20.7%），营收 34.24 亿欧元（+20.8%），调整后 EBIT 增 10.4%。活跃客户数 6250 万（+18.3%），B2B 业务营收 3.35 亿欧元（+27.6%），欧洲时尚电商复苏趋势明显。
📊 Q2 增长：GMV 与营收双增超 20%，活跃客户 +18.3%，B2B 业务高速增长。
Shopify
独立站 SaaS 平台
Q2 营收增 34% 至 35.83 亿美元，GMV 达 1155.67 亿美元创新高
Shopify Q2 营收 35.83 亿美元（+34%），净利润 15.02 亿美元（+65.8%），GMV 达 1155.67 亿美元（+31.5%）创新高。商户解决方案与订阅收入双增，营业利润同比增 67.7%。公司预计 Q3 营收增幅约 30%，将持续推进生态扩张与成本控制。
📊 Q2 业绩：营收 +34%，净利 +65.8%，GMV 创新高；商户与订阅业务双轮驱动，盈利能力大幅提升。
宏观动态
政策与税制
外管局：下半年推跨境电商外汇便利化及跨国公司资金池全国推广
国家外汇管理局明确，下半年将全面推广跨境贸易高水平开放外汇收支便利化政策，重点支持跨境电商。资本项目方面，全国推广跨国公司本外币跨境资金集中运营。同时优化中小企业外汇服务，压降汇率避险成本，支持自贸区建设。
🏦 外汇政策：推广跨境电商外汇便利化及跨国公司资金池全国运营；优化中小企服务，压降避险成本。
印尼四大电商平台 8 月 1 日起代扣卖家营业额 0.5% 所得税
自 2026 年 8 月 1 日起，印尼 Shopee、Tokopedia、Lazada 及 Blibli 将按卖家总营业额（不含税）的 0.5% 代扣第 22 条所得税（PPh 22）。该政策旨在实现税负公平，但低利润率卖家受影响显著，需重新核算成本与定价模型以应对利润空间收窄。
🇮🇩 印尼所得税代扣：四大平台按营业额 0.5% 代扣 PPh 22；低利卖家影响显著，需调整成本与定价模型。
巴西电商平台加码社交分销，联盟营销成增长新引擎
巴西电商平台大力推动社交分销与联盟营销，依托内容创作者和普通用户推广商品，按成交支付佣金。该模式有效降低获客成本，提升转化效率，将社交流量高效转化为交易机会，适应消费者行为迁移趋势。
🇧🇷 巴西联盟营销：加码社交分销，按成交付佣；降低获客成本，提升转化，构建联盟体系转化社交流量。