今年 ChinaJoy，游戏行业讨论的核心依然是增长。面对买量成本上升、海外市场分化及 AI 加速融入营销流程等挑战，从业者更关注实质性问题：市场机会何在？内容与流量如何协同？用户获取后如何承接增长？又该与谁携手共进？
围绕“增长方法”与“行业组队”，Youdao Ads在 2026 ChinaJoy 期间举办了两场线下活动：
🎮7 月 30 日「游戏增长开黑局：海内外全域增长沙龙」，深入探讨海内外市场、内容获客、发行、支付与数据全链路。
🎶7 月 31 日 Growth in Groove「律动之夜」，将台上的专业讨论延伸至更轻松、开放的行业交流现场。
白天拆解增长逻辑，晚上组建合作伙伴。一场寻找解题思路，一场汇聚解题伙伴。
7 月 30 日，Youdao Ads联合广大大主办「游戏增长开黑局：海内外全域增长沙龙」。
活动涵盖全球营销数据、俄罗斯/韩国/越南等区域市场分析、达人内容、AI 素材、广告投放，以及国际发行、支付增长、数据归因与用户经营。十场分享聚焦核心命题：
一款游戏如何从洞察市场机会，到获取用户，最终实现可持续增长？
第一关：看懂市场
广大大与Tenjin分享了全球营销趋势观察。2026 年上半年，全球手游月均在投广告主达 10.95 万，同比增长 31.1%；6 月新广告主与新素材占比均创观察期新高。市场持续扩张，但素材测试与迭代速度显著加快。
**RuStore、Playio、Funtap**等区域生态伙伴，深入拆解了俄罗斯、韩国、越南市场的用户特征、渠道生态及本地化关键变量。
以韩国为例，全球下载量较 2023 年下降 11%，营收却增长 7%，单次下载营收效率提升 20%。这表明成熟市场的机会已从单纯获取新用户，转向提升单用户的活跃、留存与付费价值。
2026 年的市场策略，不再是寻找更便宜的流量，而是锁定更适配的渠道、更高效的内容迭代，以及更具长期价值的用户。
第二关：找到增长
洞察市场后，关键在于验证并放大优质内容。
Youdao Ads指出，拉开增长差距的核心并非单一环节的优势，而是素材、达人与投放形成的快速反馈闭环：投放数据指导素材优化，达人将创意融入玩家语境，经验证的优质内容反哺买量素材库，从而放大效果。
现场，抖音千万粉丝创作者钟奇分享了达人内容获得玩家认可的关键：玩家寻求的是“游戏带来的快乐”，而非硬广。真实的游戏体验与玩家共同语言，比直接罗列福利更能引发共鸣。
达人将广告转化为用户愿看的内容，投放则将有效内容规模化放大。
素材、达人与投放不再是线性交接，而是互为输入、持续反哺的增长飞轮。
第三关：接住增长
安装仅是起点，留存、付费与长期经营才是增长成立的关键。
用户获取并非终点。**Playio、UseePay、Miracle Games、小米游戏**等嘉宾分别从安装后行为、支付转化与全球发行等环节，分享了如何厘清用户路径、减少转化损耗，并将单次获客沉淀为长期用户价值。
从市场判断、内容获客，到数据、支付和发行，这场“开黑局”探讨的不是孤立环节，而是如何将游戏增长串联成完整闭环。
从单次获客走向长期经营，增长才能真正形成闭环。
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7 月 31 日晚，白天的展馆喧嚣渐歇。
Youdao Ads携手AppGrowing、Mistplay和Yeahmobi联合举办的Growth in Groove「律动之夜」在音乐与灯光中拉开帷幕。
来自游戏、AI、品牌、媒体与全球营销生态的同仁，暂时从密集的行程中抽身。
这里没有紧凑议程，也不必拘泥于会议桌。有人展示新产品，有人分享新市场与新打法，更多人从一句“最近在做什么”开始，结识了未来可能的合作伙伴。
白天未尽的话题在音乐中延续；新识的同行迅速“组队”，老友借 CJ 重逢。市场信息、业务需求、渠道资源与合作想法，在轻松的氛围中自然流动。
如果说「游戏增长开黑局」提供了解题思路，那么 Growth in Groove「律动之夜」找到的，就是一起把答案做出来的人。
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两场活动，一场连接增长链路，一场连接行业伙伴。
面对变化更快、环节更复杂的游戏市场，仅靠素材、达人或投放的单一优势已难解全局。
真正有效的增长，需要先看懂市场，再用内容验证方向。以达人建立信任，以投放放大效果，并通过数据、支付和发行，将获取的用户与价值真正沉淀。
AI 正进一步缩短这条链路：加速内容生产与本地化迭代，辅助达人与创意判断，提升投放监测与数据反馈效率。它带来的不仅是单个环节的提速，更是让市场、内容、达人、投放与经营之间的循环运转得更快。
ChinaJoy 虽已落幕，但新的市场、新的打法与新的合作，才刚刚开局。
我们下次见！
-关于 Youdao Ads -
Youdao Ads 是网易有道旗下全球数字营销服务商，业务涵盖国内效果广告（网易智选）、国内品牌整合营销（有道优选）、全球红人营销（InfunEase）、海外媒体广告投放（EaseBoost）、海外独签红人 MCN（Passion Ark）及创意服务等核心矩阵，助力企业实现效品协同的全域生意增长。
