2026 年 8 月 3 日，Temu 正式加入欧洲跨境商务组织 CB Commerce。对大多数卖家来说，这条消息不过是一则行业动态。但如果你还在做欧洲站，或者正准备入局，这件事值得你花几分钟想清楚背后的逻辑。因为 Temu 进入欧洲核心电商圈层，意味着平台在欧洲的规则、履约方式、流量分配都将深度绑定本地化生态。而这一切，最终会直接落到你的链接还能不能拿到流量、货还能不能正常卖、店铺还能不能继续做下去。
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CB Commerce 是什么？
CB Commerce 是欧洲跨境电商领域的数据机构，主要开展跨境电商相关研究调研、行业基准分析，能够对欧洲跨境电商政策走向产生一定影响。入会之后会交流行业运营经验，也会同步输出面向卖家的配套入驻资源。加入 CB Commerce，可以对接当地电商核心圈层，匹配自身业务发展规划。想要在欧洲长久扎根，就不能只被动接受当地规则，也要参与到行业生态当中。
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Temu 为什么要加入？
2026 年 7 月 1 日，欧盟正式取消沿用多年的 150 欧元以下小额包裹免税政策，每件商品收取 3 欧元固定关税，同一个包裹内不同品类商品，还要分开计税。再叠加 20% 增值税，单品类综合税费大概 3.6 欧元。Temu 欧洲站大量 5 欧元以内低价 SKU，消费者到手成本大幅上涨。不少实操卖家反馈，新政落地之后订单下滑明显。而本土仓出库的货品不受这套关税规则约束，平台对外释放信号，希望 2026 年底欧洲大部分订单切换成本地仓履约。
Y2 国内直发模式虽然不用卖家承担海外仓租金，但头程、换单相关成本都要算进物流成本里。如今清关审核越来越严格，Y2 模式下的换单操作合规风险不断上升。有卖家观察到，5 月份之后该模式不再展示本地仓标签，转化率持续低迷，到 7 月也没有明显回暖。再加上关税抬升成本，整体收益变差，不少做 Y2 的卖家已经退店，或是在考虑退出欧洲市场，Y2 的生存空间正在不断被压缩。
近半年国内广东部分全托管仓库，租约到期之后不再续约，这也是行业都看得到的信号。另一边 Temu 加速在德国、波兰布局十多处自营仓库，仓库由平台自主承租运营。7 月 1 日全托管迎来调整，历史销量权重有所降低，动销率、退货率、客诉响应、48 小时发货达成这类运营指标权重进一步提高。多重现实因素叠加，倒逼 Temu 加速融入欧洲本地电商生态，CB Commerce 就是重要的一步。
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对卖家意味着什么？
Temu 欧洲本土化推进节奏持续加快，按照行业流传的信息，三季度末本土仓订单占比需要达到 70%，11 月 1 日前向 80% 靠拢。但这属于平台中长期战略方向，并非已经落地的硬性考核；后续直发链接大概率会遭遇流量压缩、活动报名受限，货款冻结一般只针对严重违规，不会单纯因为履约占比直接触发。未来国内直发的搜索权重、大促资源会持续缩减，只有少数极轻小件，还会保留跨境直发的通道。目前欧洲市场，已经有大量订单从直邮小包转为本土大贸发货。
Temu 正在推进欧洲“本地到本地”项目，目标提升欧洲本土卖家占比，已经向德国、意大利、荷兰、波兰等二十多个地区开放本土商家入驻。欧盟本地商家可以跨国家销售，地域限制更少。平台对外披露规划，希望欧洲区域大部分销售额来自本地履约的本土商家。本土卖家本身就具备物流快、资质齐全、本地用户认知更强的优势，平台资源持续向本土仓倾斜之后，国内跨境卖家的竞争压力会进一步变大。
Temu 已经在德国、波兰落地多处自营仓，本地供应商和本土卖家数量持续上涨。同时和比利时邮政、荷兰邮政等多家欧洲本土物流企业达成合作。从国内直发，到海外仓履约，从全托管拓展半托管，单纯卖货出海的时代过去，平台要深度扎根当地市场，加入 CB Commerce，就是软实力层面关键一步。
行业消息显示 Temu 持续加大欧洲合规投入，平台对新品抽检审核越来越严。做欧盟站，VAT、CE 认证、欧代、EPR 都成为绕不开的硬性条件。与此同时欧洲站开启多轮卖家账户核验，对公账户、视频核验、提现手机号多重校验陆续铺开。合规早已不是加分项，而是入场的基础门槛。
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卖家现在应该做什么？
如果你现在主要依靠国内直发做欧洲市场，按照行业预判，后续直发链接的搜索权重、活动资源都会被挤压。平台中长期目标是提高本土仓履约占比，没有布局本地仓的商品，流量会逐步走低，很难拿到大促资源。所以首要工作就是复盘手上的品类，判断产品适不适合做海外仓备货，提前规划后续的履约路径。
据物流行业反馈，德国、荷兰、波兰核心区域公共海外仓，空置率来到低位，租金同比有所上涨，热门仓位排期紧张。Temu 也在德波布局多处自营仓，头部玩家抢占核心仓储资源，合规公共仓仓位越来越紧张。顺着平台本土化的大方向，尽早对接半托管和本地发货，不要等到仓位紧缺的时候再行动，避免陷入被动。
切换本土仓，就要承担头程、仓储、尾程派送一系列新增成本，单件成本远高于国内直发。但对应的，本土仓链接可以拿到更好的流量，大促阶段曝光往往远高于直发链接。卖家要算清真实盈亏：是继续做直发接受流量持续下滑，还是切换海外仓换取流量，承担更高库存和物流压力。这道选择题，尽量在三季度完成评估，越早规划越占优势。
据行业消息，针对切换半托管海外备货的卖家，平台有下调佣金、仓储补贴相关的利好传闻。参考美国自建仓的发展路径，未来平台大概率会持续弱化直发标品流量，推动主流品类走向本土履约。想要降低转型成本，可以多留意官方公告，或者直接对接类目买手，获取最新政策。