2026 年 7 月 27 日，瑞幸诉泰国假瑞幸案宣告胜诉！
瑞幸官方微博转发泰国知名律所 Tilleke & Gibbins 的消息，配文直截了当——“我们赢了！”
这场历时数年的泰国商标侵权案终审落槌，瑞幸获赔逾 9500 万泰铢（约合 1918 万元人民币），这一判决也被泰国司法界视为首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
胜诉的结局固然解气，但回溯整个事件，背后是一段险些让品牌折戟海外的曲折故事，这给所有计划出海泰国的中国企业敲响了警钟：商标注册，等不得。
事件的起点，要回溯到 2010 年。
就在瑞幸计划落地泰国市场的前夕，当地多名主体抢先注册包含"LUCKIN COFFEE"英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样、小鹿图形全套商标，甚至还注册了相近的企业名称与公章，并依托抢注商标开设线下咖啡门店。
2022 年初，中国游客在泰国街头看到这些门店时，因其视觉设计几乎复刻了瑞幸，仅鹿头朝向相反，导致不少人一度误以为瑞幸在泰国开了分店。
瑞幸随即发布声明澄清“泰假”，并走上了艰难的维权之路。
维权过程
2023 年，瑞幸曾以败诉收场，对方甚至反诉瑞幸并索赔巨额费用，当时舆论一片哗然，也让外界见识到了泰国商标法律战的复杂性。
面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整诉讼策略，于 2024 年 3 月重新起诉；2025 年 2 月，泰国 IP&IT 法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔瑞幸咖啡 1000 万泰铢，然而被告再次提起上诉。
2026 年 7 月 8 日，泰国专门案件上诉法院完成全案审理，当庭宣布维持一审全部裁定，直至此次二审终审落槌，维权之路正式画上阶段性句号。
瑞幸的遭遇绝非孤例。此前，王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色等中国品牌都曾不同程度地在海外遭遇过商标抢注。
企业必须注意，在中国注册的商标仅在境内受保护，它无法自动延伸至泰国或其他任何国家。泰国遵循的是“申请在先”原则，意味着商标权授予最先提交有效申请的企业。
瑞幸虽最终凭借雄厚的法律资源和坚定的维权决心扳回一局，但为此付出了巨大的时间、精力和金钱成本。
对于广大中小规模出海企业而言，一旦遭遇类似抢注，往往在谈判或诉讼中处于劣势，甚至可能因无力承担高昂的跨国维权费用而被迫放弃整个市场。
由此，企业在进入泰国市场前，就应将商标注册作为一项核心战略，进行提前布局，而非可有可无的备选。
可注册的商标
具有显著性；
不被禁止；
与其他所有者已注册的商标不相同或相似；
不会让公众对商品或服务的所有权或来源产生混淆或误导；
符合注册标准。
不可注册的商标
涉及皇家和官方标志、国旗、皇家名称、王室肖像，以及其他容易引起混淆或违反公共秩序和道德的标志；
与驰名商标相似、受保护的地理标志；
其他由相关法律或部长规定不可注册的商标。
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