智变会展·案例篇 | 四地样板破局出圈 会展经济激活江西县域产业新活力

县域会展经济的底层根基，是特色产业IP。近日，2026“知名会展机构媒体江西行”调研团队走进高安、樟树、新干、遂川，深度剖析江西“一县一展”的县域经济发展范式。四地立足资源禀赋，分别深耕建筑陶瓷、中医药、箱包皮具、茶产业四大优势赛道，聚焦县域会展模式创新与品质升级，走出各具特色的产业升级路径。

迭代升维重塑产业会展新范式

调研期间，会展行业专家围绕会展IP 培育、展会模式创新、商贸渠道拓展展开深度研讨。依托专业会展机构成熟经验，江西积极探索“一县一展”发展路径，以会展搭建产销对接桥梁，打通上下游供需通道，借助展会流量助推产业集聚、品牌出圈，让会展经济成为壮大实体经济、驱动县域高质量发展的重要引擎。

高安是我国第二大建陶产区、全国最大县级陶瓷产区，素有“全国每十片瓷砖，就有一片来自高安”的美誉。当地陶瓷年产能约 9 亿平方米，占全国总量的十分之一，产业规模稳居行业第一方阵。高安已构建涵盖原料、生产、研发、设计、物流、营销、服务的完整产业生态，集聚蒙娜丽莎、新明珠等国家级绿色工厂，培育太阳陶瓷等一批中国驰名商标，是公认的华中建陶产业核心引擎。

今年4 月，创办于 2015 年的华中建陶精品荟正式升级为高安陶瓷博览交易会（以下简称“陶博会”）。高安释放展会平台赋能效应，持续放大“华中建陶第一展”品牌影响力，整合商贸、物流、总部经济资源，着力构建“园区承载制造、平台集聚总部、市场联通全球”的协同发展格局。

本届陶博会持续夯实专业定位，深化产业生态协同，优化全产业链展区布局，集中展示绿色智造成果与前沿工艺。业内人士分析指出，陶博会不应只局限于商贸对接功能，更要融合前沿技术与创新创意，依托人工智能打造高效产业创新载体，助力区域建陶产业抢抓人工智能时代发展机遇。

与高安依托建陶制造集群培育会展经济不同，樟树立足“中国药都”定位，做强中医药、酒业两大优势产业。即将于 10 月启幕的第 57 届樟树全国药材药品交易会（以下简称“樟树药交会”），是 1958 年国务院批准设立的三大药交会之一，历经六十余年积淀，是国内办会历史悠久、行业影响力深远的中医药专业展会。在往届创新实践基础上，本届樟树药交会将跳出传统办会思维，依靠数字化转型、展贸融合、跨界联动实现迭代升级，为中医药产业高质量发展注入动能。

展会创新搭建“云端药交会”数字化平台，设立江西省独有的医药创新批文转让专区，精准对接技术成果、市场主体与资本市场，推动传统中医药走向可视化、沉浸式体验。深化展贸融合与跨界融合，搭建数字化交易场景，打通扫码溯源、样品申领、线上交易全流程；联动文旅产业，依托樟帮中医药一条街，集聚国医问诊、康养体验、文化展示等多元业态，传承弘扬樟帮中医药文化。

紧扣“十五五”产业发展规划，樟树不断完善中医药全链条产业体系，扶持药企开展新药研发、参与中药饮片集采、共建中药材 GAP 种植基地，加快中药材冷链仓储物流园、大健康产业园二期、中药饮片产业园项目建设。当地推动 68 家规上医药企业实施“数转智改”，持续普及智能制造模式。樟树药交会将持续扛起产业对外开放平台职能，畅通国内外供需对接渠道，深化技术交流与商贸合作，助力本土药企深度参与全球竞争，不断提升我国中医药产业在全球供应链中的话语权。

错位布局激活县域产业新动能

作为全国四大箱包生产基地之一，新干跻身全国县域箱包产业第一梯队，箱包年产量超6000 万只。当地产业链配套优势突出，95% 的箱包配件可在半小时交通圈内配齐，完善的供应链体系，为中国·新干箱包皮具产业博览会筑牢坚实产业根基。

新干持续深耕箱包博览会运营创新，推行主分会场联动办展模式，依托各级商务部门政策与资金支持，稳步扩大展会行业影响力。当地明确，下一步将紧扣箱包产业高端化、品牌化、个性化、绿色化发展方向，持续优化产业结构，加快企业数字化、智能化改造升级，完善会展平台载体建设，依靠展产融合持续激活产业发展动能。

与此同时，新干多维度激活箱包产业集群势能，不断拓宽产业发展赛道。2025 年，当地依托箱包产业服务中心，以河西科创园箱包产业园为核心载体，探索“工业 + 旅游”融合新模式，打造集生产观光、文化体验、展销服务于一体的箱包工业旅游线路。2026 年，“江西省箱包皮具产业大脑”服务平台运营中心落地新干箱包产业服务中心。平台搭建集采、金融、检测、品牌营销、人才智库、转运服务及企业数字化转型公共服务六大场景，归集政务数据、产业链运营数据与企业生产实时数据，支撑产业治理、企业转型升级等四大发展目标，护航产业高质量发展。

依托生态农业优势，遂川构建起以狗牯脑茶为主导，生态农业、新兴产业协同发展的产业格局。数据显示，遂川茶园面积30 万亩，茶产业品牌价值近 80 亿元。狗脑茶获批国家地理标志产品保护示范区，客家文化与茶文化在此交融共生。

长期以来，茶叶外销面临省外知名度不足、线下渠道薄弱、传统参展收效有限等难题。为突破市场瓶颈，遂川将会展活动作为重要抓手。今年4 月，在第六届狗牯脑茶文化节举办期间，当地发布《新式茶饮原料供需合作备忘录》，搭建茶企与新式茶饮品牌、供应链企业、采购商对接平台，打通原料供应、品牌合作、终端销售链路，推动狗牯脑茶切入新式茶饮赛道，精准对接年轻消费群体。当地依托特色产业集群持续做优展会平台，助推茶产业全链条升级。

高安、樟树、新干、遂川的实践，构成江西“一县一展”模式的生动样本。各地立足资源禀赋错位发展：高安依托全产业链优势，打造常态化、专业化会展平台；樟树兼顾传承创新，依靠数字化激活千年中医药产业；新干聚焦智造出海，依托完备供应链拓展全球市场；遂川走文化赋能路径，推动茶旅融合塑造特色产业 IP。

“展会是观测经济脉动的晴雨表。”江西省商务厅相关负责人表示，展会既是招商引资、推进展产融合的关键平台，也是扩大市场消费、塑造区域品牌的重要窗口。江西将持续统筹整合会展优质资源，立足各地特色产业禀赋，不断深化展产双向赋能，依托会展经济释放县域产业内生动力，为特色县域经济高质量发展注入持久动能。