多地平台佣金上调、联盟规则大变！卖家提前布局

2030 年泰国电商将达 600 亿美元

据《Global Payments Report 2026》数据，泰国电商市场预计从 2025 年的 350 亿美元增长至 2030 年的 600 亿美元，复合年增长率达 12%。支付方式正加速数字化转型，账户到账户（A2A）支付已成为主要力量，2025 年占泰国电商交易金额的 44%，其中 PromptPay 是使用最广泛的支付方式之一。数字钱包占比达 25%，预计 2030 年将升至 27%。信用卡在电商交易中占 10%，现金支付持续下降至 15%。

泰国短剧收入东南亚第一，

TikTok 计划推出付费模式

Sensor Tower 数据显示，2026 年 Q1 全球短剧观看时长同比增长 478% 至 38 亿小时，东南亚贡献超半数。泰国以 740 万美元 IAP 收入居区域商业化首位，下载量同增 120%。TikTok 泰国宣布将于 Q3 推出迷你剧（Mini-Series）业务，每集 1-2 分钟，聚焦 18-35 岁用户（占其 5300 万泰国用户的 40%+），内容涵盖复仇、职场等题材，用户可在 App 内付费解锁并设创作者分成机制。

2026 年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台销售额约 110.8 亿美元，同比增长 44%，销量达 21.9 亿件。美妆以 18.8 亿美元领跑品类，女装和家居生活用品分列其后；食品杂货增长最快（+61%），手机平板销量激增 118%。Mall 官方店铺仅占 2.79%，却贡献 34.2% 销售额，单店平均销售额增长 64%，消费者明显向官方授权渠道集中。Shopee 和 TikTok ShopQ2 调整卖家收费政策，TikTok Shop 扩大当日达配送。市场正进入规范化发展阶段。

2026 年上半年巴西电商销售额达 2084 亿雷亚尔，同比增长 16.9%，订单量达 7.567 亿笔，同比增长 34.8%。但平均客单价下降 13.3% 至 275.50 雷亚尔，每单商品数降至 1.97 件，增长主要来自购物频率提升而非单笔消费增加。时尚配饰（193 亿雷亚尔）和家电（192 亿）为销售额最高品类；健康品类增长 45.8% 领跑，减肥针产品销售额达 61 亿雷亚尔，同比增长 213%。5 月母亲节和"55 购物节”创造单日 18.8 亿雷亚尔销售高峰。

TikTok Shop 东南亚优化联盟佣金规则

TikTok Shop 东南亚跨境近期优化店铺联盟营销资格失效后的佣金计划处置规则。新规明确，店铺失去联盟资格时，佣金计划仅作“停用”而非废止；若 14 天内恢复资格，原计划自动生效，达人绑定商品锚点同步激活，卖家无需重建计划或重新谈合作。超 14 天未恢复则彻底失效。此举将资格中断期从“合作断裂”变为“休眠缓冲”，利好因短期合规或指标波动被限制联盟权限的卖家，避免达人解绑和流量二次损失，为跨境团队争取合规整改窗口期。

Shopee 马来升级“商业保障”

Shopee 马来西亚站升级“商业保障”扶持计划，分层减轻卖家负担。新店可享 60 天平台费全免，免佣金订单上限从 100 单翻倍至 200 单，广告额度增加 50%，首次使用 FBS 仓配服务亦享佣金优惠。成熟卖家侧，生活必需品优惠类目扩围 60 余项，佣金率整体下调 0.5 至 9 个百分点，并配套上线 20% 至 50% 的平台优惠券，以价格杠杆稳住日用快消转化底盘。

Shopee 马来本土店

每单收 0.50 马币平台支持费

Shopee 马来西亚本土店推出“平台支持费”，每笔已完成订单扣除 RM0.50（含 8% 销售税），用于 AI 助手、配送及跨境拓展等功能迭代。新卖家（入驻≤60 天）、必需品订单（米面油盐等）、小额卖家（月净订单≤100 单或≤200 单且 GMV≤RM3000）及教科书订单可豁免，其中必需品和教科书先扣后每月第三周返还。新店豁免自 2026 年 8 月 1 日起，小额门槛按月更新。

Shopee 巴西站宣布自 2026 年 8 月 1 日起对企业身份（法人实体）的联盟达人实施佣金开票新规，达人领取“额外佣金”后，需针对当月每一笔佣金支付所对应的卖家，分别开具以卖家 CNPJ（公司税号）为抬头的电子服务发票（NFS-e），取代此前统一的收入证明，这意味着卖家每月将收到多张来自不同达人的合规发票，且发票需完整记录交易链条。

Lazada 泰国站 8 月 1 日起上调跨境佣金，

普通卖家统一加 4.5%

为促进商家业务长期健康发展并提升平台竞争力，Lazada 泰国站宣布自 2026 年 8 月 1 日起调整跨境卖家佣金费率，未参加 Premium Package 的 Mall 及 Non Mall 卖家在所有履约类型（跨境直邮 LGS、FBL、Lite/3PF）下的基础佣金统一上调 4.5%，已参与 Premium Package 的卖家佣金从 7% 上调至 8%（含 FSM+LPI），总佣金仅上调 1% 且同样覆盖 Mall 及 Non Mall 与全部履约类型。

Temu 冲入新加坡 App Store 购物榜前三

Temu 近期登上新加坡苹果 App Store 购物类应用下载榜第三名，仅次于 Shopee 与 Lazada，其母公司拼多多同步加大新加坡及马来西亚市场推广力度，Temu App 曾短暂登顶当地购物下载榜首，显示低价跨境平台在东南亚成熟电商市场渗透率持续攀升。