7 月 27 号，亚马逊突然放了个大招——全类目产品标题字符数必须控制在 75 个以内（含标点和空格）。很多人看到这个第一反应是：标题变短了，关键词放不下，流量会不会掉？
别急，我慢慢说。
说实话，亚马逊这次改标题，不是针对谁。核心原因就一个：适配手机端浏览。你想想，现在 80% 的买家都是在手机上逛亚马逊的。以前那种堆砌关键词、动不动一两百字符的标题，在手机端搜索结果页经常被截断，买家根本看不全你的核心卖点，就直接划走了。
所以亚马逊统一缩短标题长度，目的很明确——让所有商品在手机端能完整展示。同时，对齐全球主流电商的内容展示标准，优化海外消费者的购物体验。
7 月 27 日新规正式生效后，平台会自动巡检全店铺的 Listing。凡是标题字符超出 75 位的商品，不会直接下架，但亚马逊会用 AI 生成的合规版本，强制替换掉你原本的超长标题。
这意味着什么？如果你不主动改，平台帮你改，改出来的标题可能跟你预期的完全不一样。到时候流量暴跌，你都不知道问题出在哪。
标题变短了，关键词怎么办？
75 个字符，放个品牌名、产品名就差不多了，哪还有空间放关键词、产品参数？亚马逊也想到了这一点。他们同步上线了一个新功能——产品亮点专属模块。这个模块单独分配了 125 个字符的位置，专门用来补充标题放不下的细节。比如产品使用场景、材质优势、配套配件、适用人群这些内容，都可以放在这里。
最关键的是：这个模块里的文字，同样支持亚马逊搜索抓取。也就是说，你把关键词从标题移到亮点模块里，不会影响搜索曝光。相当于把原来一个超长标题的内容，拆成两块来放，两头都能被搜到。
说了这么多，到底怎么改？很多分销商想到要一个个去后台编辑 Listing，头都大了。每个店铺动辄几万 sku，多一点的最少也十几万；别慌，VIOMALL 系统一键修改。
具体操作步骤：第一步：进入 VIOMALL 跨境分销平台。登录你的账号，进入【选品】-【Amazon 刊登中转站】。第二步：新建数据包，选择处理类型。在数据包页面，处理类型选择【部分更新】，更新模式选择【手动更新】。
第三步：选择更新字段。勾选【标题】和【亮点标题】这两个字段。注意：图片不可编辑，只可选择更新或不更新。第四步：添加产品 SKU。每次最多可以添加 2 万个 SKU。从系统下载的标题表格里，筛选出你店铺已经上架的产品 SKU，复制粘贴到系统里。
第五步：下载模板，填充标题信息。下载部分更新模板，把系统提供的二段式标题（主标题 + 亮点标题）填进去。注意：主标题需要加上你的店铺品牌名，可以放在最前面或者最后面。第六步：上传模板，提交更新。把填好的表格上传回系统，提交更新。系统会自动帮你把新标题同步到亚马逊店铺。
第七步：处理异常情况。有些产品可能没有数据包，无法通过系统更新。这种情况下，可以下载异常列表，后面手动去亚马逊后台编辑。
分销商几个需要注意的细节：品牌名必须加上：主标题里要加上你的店铺品牌名，这是亚马逊的要求。格式要转换：填充完标题信息后，记得把表格里的格式转换为数值再保存。不要共用模板：多店铺的卖家，一定要用各自账号下载的原模板去上传，不要图省事共用同一个模板，容易导致关联问题。
无数据包的产品：如果遇到没有数据包的产品，可以去亚马逊后台手动编辑标题。
亚马逊这次改标题规则，其实是好事。以前那种堆砌关键词的做法，对买家体验确实不好现在内容被拆成“标题 + 亮点模块”两个部分，反而给了我们更多展示产品卖点的空间。
VIOMALL 微茂是以 IT 为基础、数据驱动的跨境产品供应链分销平台，平台于 2013 年上线，拥有成熟的美国汽配产品供应链体系；为跨境平台卖家提供数千万件优质海外仓现货商品，一键刊登，一件代发；同时提供从选品，上架，订单管理，发货到售后全链条解决方案，帮助亚马逊/eBay 等跨境平台卖家轻松做跨境。