8 月，亚马逊美国站迎来政策密集调整期。从广告扣费机制到店铺转让规则，再到产品合规要求，多项新规同步生效，覆盖卖家资金流、资产流动性和商品上架等核心环节。以下是主要变化梳理。
广告扣费：账户余额优先扣款，8 月 1 日起强制执行
自 8 月 1 日起，亚马逊广告费用的扣款优先级正式反转——从过去“信用卡优先扣款”改为默认优先从店铺销售收入余额中自动扣除广告费，只有当账户余额不足时，才会启用绑定的备用信用卡兜底扣款。
这一调整对卖家最直接的影响是现金流被进一步压缩。过去，卖家通过信用卡账期可以享受约 30 至 50 天的免息资金窗口，广告费几乎不占用店铺可支配资金。新规生效后，广告支出将直接从账户余额中实时扣除，意味着店铺可用于备货、物流的流动资金将直接减少。
根据 Million Dollar Sellers 社群的一项调查，80% 年营收百万美元以上的卖家认为，这项政策将削减他们 25% 以上的可用现金。对于月广告支出 2 万美元左右的中小卖家而言，这意味着需要额外准备 3 到 4 万美元的流动资金才能维持原有广告节奏。
为缓解冲击，亚马逊推出了过渡激励方案：2026 年 8 月至 12 月，连续 5 个月向符合条件的卖家每月发放 2,500 美元广告点击额度，累计最高可获 12,500 美元。但该补贴仅限主动在 8 月 1 日前完成支付方式设置的卖家领取，系统自动切换的账户无法获得且不支持事后补发。同时，平台开放了"Pay by Invoice（发票付款）”选项，符合资质的卖家可申请使用 30 天账期的发票付款模式，保留一定的资金缓冲空间。
BSA 协议更新：8 月 24 日起严禁店铺私下转让及回款质押
2026 年8 月 24 日，亚马逊全球各站点将统一更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）第 18 条“转让/让渡”条款。
旧版条款仅禁止“转让协议本身”，而新版条款将限制范围扩展至“协议项下产生的全部或部分权利或义务”——包括销售回款权。这意味着，卖家不仅不能私下买卖店铺账号，连以未来销售收入为质押物向金融机构融资的行为也被明确禁止。
这一修订实际上给卖家上了三重封印：账号不能卖、回款不能押、人店终身绑。在此之前，亚马逊已经关闭了主体自助变更通道，并锁定了统一社会信用代码与账号的绑定关系，此次新规则是从合同条款层面完成最后的封堵。
对于正常合规经营的卖家，新规影响有限，甚至可以说是一个利好——灰色操作被清理后，市场竞争将更加公平。但对于三类卖家而言，风险极高：一是购买过账号的卖家，一旦实际运营主体与注册主体不一致，平台可直接认定违规并冻结账号和资金；二是借他人公司注册或代持的卖家，注册主体一旦出现税务、法律问题，店铺将直接连带受限；三是做过回款质押融资的卖家，相关融资安排在新规生效后可能直接构成 BSA 违约，贷款机构可能提前收回贷款，形成资金链连锁风险。
产品合规：锂电门槛升级与 AI 素材标注新规
在产品合规方面，亚马逊美国站同步收紧了两项要求。锂电小家电合规升级（8 月 30 日生效）：所有含锂电池的家用电器（如无线吸尘器、加湿器、便携风扇等）必须通过亚马逊指定 TIC（测试、检验、认证）机构完成直接验证。未通过的产品将面临下架及 FBA 库存冻结处理。卖家需提交整机 UL/CSA 安规报告、电芯 UL1642 及电池包 UL2054 报告、UN38.3 运输安全文件，以及不低于 100 万美元保额的商业综合责任险凭证。
AI 生成内容强制标注（8 月 15 日生效）：所有在商品图片、A+ 页面及视频中使用 AI 生成“逼真人物”的卖家，必须在素材上传前添加指定的元数据标签，标签格式为 contains-synthetic-performer。未合规的商品可能被限制展示甚至下架。这一政策的直接推手是 2026 年 6 月 9 日生效的纽约州《合成表演者披露法》（SB 8420-A）。
面对 8 月密集落地的多项新规，卖家应尽快完成以下动作：确认广告支付方式设置，如需保留账期可申请 Pay by Invoice；核查店铺主体信息与收款账户一致性，确保与注册法人完全对应；排查是否有以亚马逊回款为质押物的融资协议，提前与贷款机构协商调整还款结构；检查在售锂电产品是否已通过 TIC 认证，避免 8 月 30 日后被强制下架。对于确有正当主体变更需求的卖家，应通过卖家后台开 Case，提交全套官方证明材料，申请亚马逊书面批准。