很多电商从业者、中小企业存在一个巨大认知误区：只要商标拿到注册证，使用就完全合法，不会侵权。2026 年 7 月刚宣判的"NEIWAI 内外诉衡阳淘宝商家商标侵权案”彻底打破这个侥幸逻辑：商家自主注册"NAIWEI/乃微”商标、经营淘宝内衣店近 9 年，却被索赔 1800 万元，一审法院认定商标侵权，连带赔偿 90 万元。
一、案情回顾
2012 年，内衣品牌"NEIWAI 内外”在上海成立，同年入驻天猫。2017 年 3 月，首家零售门店于上海静安嘉里中心开业，品牌当年销售额近 1.8 亿元。
与此同时，2016 年，远在湖南衡阳的创业者胡月注册淘宝网店，经营化妆品、护肤品相关业务。2017 年 8 月申请注册"NAIWEI/乃微”商标，主卖女士家居服和女士内衣裤。
对于"NAIWEI"这个名称，胡月表示，首枚商标的名称最早由商标代理公司推荐，取意“文静温婉，带有微笑”，她采纳并申请注册，获准注册后才投入使用。直到 2022 年，"NAIWEI/乃微”被提起商标无效宣告，她才知悉上海东永商贸及其"NEIWAI 内外”品牌。
2024 年 9 月，"NAIWEI/乃微”商标被宣告无效。随后，上海东永商贸以商标侵权为由将胡月及其公司诉至法院，索赔 1800 万元。
对这场诉讼的性质，双方给出了两个完全不同版本的讲述：胡月认为，此前对"NEIWAI 内外”品牌并不知晓，商标名近似纯属巧合，自己是在商标获准注册后才投入使用，如今被告是小微企业遭受“资本欺压”；上海东永商贸则在一审中主张，胡月长期申请并使用多枚近似商标及标识，具有明显的攀附故意，提起诉讼属正当维权。
诉讼期间，胡月经营了 9 年的网店关闭。2026 年 7 月，一审法院认定构成商标侵权，判赔 90 万元。
根据《商标法》，注册商标被宣告无效的，其专用权视为自始不存在。"NAIWEI/乃微”虽曾合法注册，但被无效后，法律上视同从未注册，基于该商标的专用权保护也随之消失。
"NEIWAI"与"NAIWEI"——仅两个字母顺序之差，在外观、读音上高度近似，且双方商品均为内衣裤，销售渠道高度重合，容易导致相关公众混淆。商标侵权的认定，核心在于是否造成混淆，而非侵权人是否“知情”或“故意”。
原告指出，被告超出了注册商标的核定使用范围，在销售中突出使用与原告商标最易混淆的英文部分，加剧了市场混淆的可能性。即使商标获准注册，实际使用中若擅自扩大商品范围或改变显著特征，同样构成侵权。
合法注册的商标仍可能被无效、被追责。建议经营者取名或注册商标前，做好检索工作。不仅核对商标是否可以注册，还需重点查询同赛道头部品牌、本土知名品牌，避开发音、字形近似标识，切勿抱有“蹭大牌流量”的投机想法。
若自身商标与行业知名品牌存在近似冲突，应提前主动更换品牌标识、清理库存，避免后续被无效、起诉赔偿；切勿在商标被宣告无效后继续使用，会加重主观过错，赔偿金额翻倍。
另外，经营者需严格按照商标注册证核定的商品类别和范围使用，不“跨界”使用，避免突出使用与他人近似的部分。如需扩大范围，应及时办理补充注册申请。
知识产权保护不是大企业的专利，而是每一个市场参与者都应重视的必修课。
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