张一鸣的海外扩张步伐愈发迅猛。
TikTok 拿到 IP 钥匙
全球版权管控最严的迪士尼，主动将核心 IP 素材开放给 TikTok，这一曾被视为玩笑的设想如今已成现实。
近日，迪士尼与 TikTok 正式官宣合作：TikTok 创作者可使用迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战及 FX 旗下数百部影视作品的指定素材进行二次创作。
宣布合作 图源：Disney
入选计划的创作者不仅可获得活动邀请、平台曝光及特别奖励，其优秀作品还将进入 Disney+ 今年推出的竖屏短视频栏目"Verts"。该合作首批在美国启动，随后将逐步扩展至全球市场。
过去，创作者围绕迪士尼角色制作内容时，常面临版权边界不清的困境。如今，迪士尼提供指定素材，TikTok 连接创作者并完成分发，平台正式成为版权方与创作者之间的关键中间商。
这并非迪士尼首次尝试开放 IP 创作。2025 年底，迪士尼曾计划向 OpenAI 投资 10 亿美元，开放超 200 个角色供用户通过 Sora 生成短视频。然而随着今年三月 Sora 关闭，该项合作终止。
迪士尼和 Open AI 合作 图源：Nasdaq
此次转向 TikTok，表明迪士尼并未放弃让用户参与 IP 创作的战略，只是将实现路径从 AI 生成调整为真人创作者。这一转变释放出一个明确信号：即便最擅长讲故事的公司，也开始承认单靠官方叙事已难以为继。
IP 不再只靠官方讲
此次合作得以达成，源于三方各取所需：迪士尼获得持续更新的内容生态，创作者获取强 IP 背书与官方曝光，TikTok 则赢得高价值内容与用户时长。
迪士尼：突破本土化瓶颈
对迪士尼而言，官方团队难以兼顾全球不同市场的语言习惯、流行话题及粉丝文化。开放授权后，当地创作者围绕角色进行的模仿、评论和再演绎，不仅能助新作品迅速切入年轻圈层，更能让经典旧作重获关注。
《玩具总动员》火爆二创挑战 图源：抖音
创作者：借势强 IP 突围
创作者积极参与，源于迪士尼 IP 庞大的受众基础。围绕米老鼠、漫威或星球大战创作，远比从零孵化陌生话题更易获得流量。除潜在奖励外，官方素材支持、活动邀请及登陆 Disney+ 的机会，显著提升了创作者的行业认可度。
迪士尼竖屏短视频Verts 图源：Disney
TikTok：确立生态连接器地位
TikTok 在此合作中占据了关键生态位——IP 与创作者之间的连接器。迪士尼拥有 IP 但缺乏短视频运营能力，创作者擅长内容制作却缺少顶级 IP。TikTok 通过提供素材、工具与流量，成功卡位这一枢纽。一旦站稳脚跟，任何 IP 方都将难以绕过该平台。
对跨境品牌而言，此次合作的启示在于：与其单向投放广告，不如构建机制让当地创作者自愿参与。品牌方明确产品核心与底线，由当地创作者用熟悉的语言和场景重新演绎，方能产出自然、易被接受的内容。
归根结底，迪士尼与 TikTok 的合作逻辑与跨境电商相通：你有产品与品牌故事，对方有流量与本地洞察。适当开放素材，让当地人用他们熟悉的方式讲述品牌故事，往往比硬推广告更为有效。