Temu 蝉联全球第二，流量规模与用户粘性并存挑战
中国跨境平台正深刻改写全球电商竞争格局。Similarweb 发布的 2026 年 6 月全球电商与购物网站访问量榜单显示，亚马逊稳居榜首，Temu、eBay 和 AliExpress 紧随其后，Ozon 位列第五。值得关注的是，Temu 已连续三个月位居全球电商网站访问量第二位。
访问量榜单前五 图源：Similarweb
数据显示，美国贡献了 Temu 约 25.86% 的桌面端流量，德国、英国、加拿大和法国分别占比 5.95%、5.57%、4.5% 和 4.15%，其余分散市场合计占比超半数。尽管美国仍是最大单一流量来源，但欧洲、北美其他国家及新兴市场的共同发力，已支撑起 Temu 庞大的访问规模。
在移动端领域，Temu 同样表现强劲。Sensor Tower 2026 年电商市场报告显示，Temu 在全球电商平台的网站和移动端用户规模中均排名第二，其移动端月活跃用户同比增长 24%。这表明 Temu 的排名优势不仅源于网页访问，App 端的用户吸引力也在持续增强。
然而，访问量第二并不等同于形成了如亚马逊般的深度用户习惯。6 月数据显示，Temu 获得 11 亿次访问，虽接近 eBay 的两倍，但仅相当于亚马逊 27 亿次访问量的四成。在用户行为指标上，Temu 用户平均每次访问停留 4 分 19 秒、浏览 4.99 个页面，跳出率为 44.14%；相比之下，亚马逊三项数据分别为 6 分 08 秒、9.7 个页面和 30.54%。
浏览行为对比 图源：Similarweb
上述指标虽不直接代表成交率，却清晰反映出 Temu 在访问规模和用户浏览深度上与亚马逊仍存在显著差距。可以说，Temu 已解决“流量获取”问题，接下来的核心挑战在于如何提升用户留存率，培养消费者的复购习惯与品牌忠诚度。
低价策略不再是独门生意，巨头围剿下的新博弈
Temu 连续三个月位居全球第二，证明了低价跨境模式对全球流量的强大吸附力。与此同时，各大主流平台纷纷布局低价商品入口，“低价跨境”已成为行业共识与战略重点。
亚马逊：Amazon Haul 全球化扩张
亚马逊对低价市场的布局早有先见。在 Temu 上线美国两年后，亚马逊推出 Amazon Haul。该低价商城已从美国扩展至超过 25 个国家和地区，收录超 100 万款低价商品，其中大部分售价低于 10 美元。从区域试水到全球覆盖，Amazon Haul 正逐步融入亚马逊的全球零售体系。
Amazon Haul 美国站 图源：Amazon
速卖通：Choice 频道对标全托管
与 Amazon Haul 不同，速卖通的 Choice 频道更接近 Temu 的跨境全托管模式。Choice 主打高性价比商品，由平台统筹销售运营、支付、仓储及物流，商家专注于产品开发与生产，实现了供应链的高效整合。
Choice 频道 图源：速卖通
无论是 Temu 的全站低价，还是 Amazon Haul 和速卖通 Choice 的独立入口，其共同逻辑在于：平台开始将“价格敏感型消费者”作为一门独立的生意进行精细化运营。
然而，多方入局使得单纯依靠价格吸引订单的难度陡增。亚马逊拥有成熟的会员体系与售后服务，速卖通背靠强大的跨境物流网络，这些固有优势正在弥补其在低价领域的短板。随着亚马逊、速卖通和 SHEIN 的持续加码，Temu 面临的不仅是守住第二名的位置，更是要回答一个核心问题：当低价不再稀缺，消费者为何依然选择 Temu？