过去一周，跨境电商领域迎来多项重要动态：亚马逊财报亮眼并测试 AI 购物功能；TikTok Shop 在美日巴等多市场取得显著增长；SHEIN 披露招股数据，第三方平台业务占比提升；此外，物流、政策及商家圈亦有新进展。
平台动向
亚马逊
1. Q2 财报：净利润同比大增 245%，配送效率显著提升
亚马逊二季度总营收同比增长 20% 至 2006.06 亿美元，净利润达 626.47 亿美元，同比激增 245%。广告业务表现强劲，营收增长 26% 至 198.1 亿美元。CEO 安迪·贾西表示，Prime 会员当日或隔日送达商品数量增加 40% 以上。区域市场上，北美与国际业务营业利润分别增长 21.33% 和 13.33%。
2. 推出 AI 购物聊天功能"Join the chat"
亚马逊在美国上线 AI 互动功能，用户可在收听商品音频摘要时，通过文字或语音向 AI 主播提问并获取实时解答。该功能嵌入"Hear the highlights"服务，覆盖数百万商品详情页。
3. 英国拓展 Amazon Now 服务，最快 30 分钟达
Amazon Now 超高速配送服务正式登陆曼彻斯特，成为继伦敦后第二个覆盖城市。用户可在线下单，享受数千种食品杂货及家居必需品 30 分钟内送达服务，目前英国全境已有数百万件商品支持当日或次日达。
4. 跟卖入口或将被取消
部分卖家反馈，商品详情页“购物车”下方不再显示"Other Sellers on Amazon"板块。尽管亚马逊尚未官宣，行业普遍推测此举为 A/B 测试，旨在调整跟卖展示逻辑。
TikTok Shop
1. 美区小范围测试 Plus 会员服务，对标亚马逊 Prime
TikTok Shop 在美国灰度测试"TikTok Shop Plus"会员服务，设 6 美元、10 美元、15 美元三档月费。会员可享免运费、商品折扣及专属优惠券，但不捆绑视频音乐等增值服务，专注电商权益。
2. CBT 揽派服务拓展至佛罗里达州
TikTok Shop 官方揽派服务（CBT）正式进驻迈阿密，覆盖范围扩大至全美九大核心区域。符合条件的商家可享受免费上门揽收及更具优势的物流费率。
3. 日本上线一周年：用户增长超 30 倍，直播 GMV 占比六成
截至 2026 年 6 月，TikTok Shop 日本站用户规模较初期增长超 30 倍。内容驱动消费特征明显，直播贡献约 60% 的 GMV，35 岁及以上用户占比达六成。
4. 报告：2025 年为英国经济贡献至少 100 亿英镑
Public First 报告显示，2025 年 TikTok 为英国创造至少 100 亿英镑增加值，支撑 15.3 万个就业岗位。超 30 万中小商家入驻，84% 的企业表示销售额得到提升。
5. 巴西上线一年 GMV 暴增 102 倍
Opinion Box 数据显示，TikTok Shop 进入巴西一年后，日 GMV 增长 102 倍，其中直播电商 GMV 飙升 161 倍。时尚配饰与美容个护为最畅销品类。
阿里巴巴
1. 速卖通成美国 Z 世代品牌吸引力增速第一
2026 年 Q2 Z 世代品牌追踪榜显示，速卖通（AliExpress）品牌综合评分环比提升 17.2 分，超越 Lululemon 等本土品牌，位居全美 Z 世代“品牌吸引力增速”榜首。
SHEIN
1. 第三方平台业务占比达 14.3%，2025 年净收入 321 亿美元
SHEIN 港交所聆讯资料显示，2023 至 2025 年净收入分别为 321.03 亿、387.48 亿和 418.47 亿美元。截至 2026 年 3 月，活跃顾客约 2.81 亿。服务收入占比从 2023 年的 2.7% 升至 2026 年一季度的 14.3%，显示第三方平台业务快速扩张。地区分布上，欧洲市场收入占比上升至 35.4%。
Temu
1. 携手斯洛文尼亚邮政，强化东南欧物流能力
Temu 与斯洛文尼亚邮政达成合作，利用其全国配送网络及综合物流资源，为本地卖家提供涵盖仓储、配送、清关的一站式供应链服务，进一步深耕东南欧市场。
其他平台
1. 俄罗斯 Wildberries 仓库遭袭，波及中小商家
乌克兰无人机袭击导致 Wildberries 四处仓储受损，货物损失或达 30 亿美元。平台明确不可抗力免责，但随后推出仓储费折扣、免费转仓及赔偿方案，首批赔付资金已启动发放。
2. ABOUT YOU 波兰开放第三方卖家
Zalando 集团旗下平台 ABOUT YOU 在波兰正式上线 Marketplace 业务，首批入驻约 600 个品牌，上架近 10 万款商品，旨在扩大供给并加速本地化生态建设。
商家圈
1. 千岸科技北交所上市，总市值超 58 亿元
深圳千岸科技股份有限公司正式在北交所挂牌，发行价 24.30 元，市值一度突破 58 亿元。招股书显示，公司近三年营收复合年均增长率约 18.95%，净利润呈加速增长态势。
海外营销
1. Facebook 推出 Marketplace 卖家 APP 及免费验证系统
Facebook 推出独立应用"Seller"，专为高频上架卖家提供商品管理、买家对接及销售追踪功能。同时上线"Facebook Verified"免费身份验证系统，以优化平台秩序。
2. YouTube 购物联盟计划登陆英国
YouTube 购物联盟计划正式在英国启动，创作者可通过推广玛莎百货等零售商商品赚取佣金。该计划支持短视频、长视频及直播形式，参与门槛为 500+ 粉丝。
跨境物流
1. 菜鸟欧洲 G2G 服务升级：东欧提速、德国散仓支持 50 单起提
菜鸟宣布欧洲 G2G 服务升级，全欧发往东欧主要国家时效提升至 4-6 天。德国方向新增散仓提货模式，订单量达 50 单即可安排提货，降低中小卖家发货门槛。
政策与数据
1. 美国 FCC 禁售中国人形机器人
美国联邦通信委员会（FCC）更新“受管制清单”，首次将外国生产的人形及四足机器人列入，禁令立即生效。分析认为，此举虽冲击新机型认证，但也将加速中国企业布局多元海外市场。
2. 泰国延长 7% 增值税优惠一年
泰国内阁批准将 7% 增值税优惠税率延续至 2027 年 9 月 30 日，避免税率跳涨至 10%。此举旨在稳定消费信心，并为跨境电商提供确定的政策窗口。
3. 英国线上零售回升，二季度同比大增 11.7%
英国国家统计局数据显示，二季度线上零售额同比增长 11.7%，渗透率达 29.4%，创三年新高。高温天气推动户外及家电品类需求，亚马逊稳居英国电商龙头地位。