8 月 10 日消息，新加坡研究机构 Momentum Works 发布报告预测，TikTok Shop 全球商品交易总额（GMV）有望在 2026 年上半年达到 503 亿美元。
美国市场重夺全球榜首
2026 年上半年，TikTok Shop 美国业务加速增长，GMV 同比激增 103% 至 118 亿美元，重新确立其作为 TikTok Shop 全球最大市场的地位。受此驱动，平台全球上半年 GMV 同比增长 92% 突破 503 亿美元，全年有望轻松跨越 1000 亿美元大关。
生态规模与流量结构变迁
报告显示，期间 TikTok Shop 美国生态系统拥有 135 万家店铺和 2000 万名创作者，较一年前的 47.5 万家店铺和 1530 万名创作者显著扩张。数据来源基于 Tabcut 大规模平台数据及 Momentum Works 自身研究。
“货架电商”成成交主阵地
流量转化结构发生根本性转变：商店标签页（货架场景）贡献了 51.4% 的归因 GMV，首次超越视频渠道（40.4%），而直播渠道占比骤降至 8.2%。这一趋势与中国及东南亚市场由直播主导的模式截然不同，表明在美国市场，真正的交易更多发生在店铺页面，视频主要承担曝光职能。
头部卖家规模化与竞争加剧
卖家与创作者规模化进程加速。GMV 突破 100 万美元的店铺超 5700 家，同比增长 8 倍；其中 GMV 超 1000 万美元的店铺达 506 家。与此同时，市场竞争日趋白热化：27 个品类中有 21 个平均价格下降，GMV 前十网红中八位为新晋上榜者。随着 AI 生成内容增多，准入门槛降低将进一步推高竞争强度。
中美市场策略差异显著
TikTok 美国生态发展路径独具特色。许多在亚洲市场验证有效的用户留存与转化策略，在美国并未完全奏效。尽管直播在美总 GMV 占比较低，但当地顶级创作者已摸索出一套适配本土的独特直播打法。
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