游戏展的边界正在被重新定义。
作者丨杜心怡
编辑丨耿辉
8 月初的上海暑气正盛，上海新国际博览中心 N5 骁龙主题馆内呈现出两股截然不同的年轻浪潮：一侧是长焦镜头对准盛装 Coser 的快门声此起彼伏，另一侧则是游客扎堆体验名为 imoochi 的 AI 玩具。此刻，ChinaJoy 正站在其二十三年历史的拐点上。
2026 年 ChinaJoy 以“与 AI 同游”为主题，总展出面积 14 万平方米，汇聚近 900 家参展企业，覆盖 39 个国家和地区，规模再破纪录。然而，超越物理指标的，是展会所折射出的年轻消费产业转向信号。本届展会创下多个“历史首次”：首次设立 Next Play AI 创新游戏体验场，实现零基础观众通过语音指令快速生成可运行游戏；首次打造「次元视界」影像展区，提供从采集到输出的全流程一站式体验；首次开设老字号国潮融合专区，让雷允上、美加净等百年品牌与 Z 世代热门 IP 实现沉浸式联名。
往年鲜少涉足游戏展的“圈外玩家”今年走向 C 位。金山办公 WPS 首秀展示 AI 原生办公 Agent，索尼、尼康、佳能等影像品牌大规模进驻，将专业设备带入 Coser 拍摄现场。过去仅属于游戏行业的展会边界，正以前所未有的速度拓宽。
86% 普及率，游戏厂商不再用 AI 画饼
据中国音像与数字出版协会数据显示，当前游戏企业 AI 技术普及率已达 86%，Steam 平台标注为 AI 辅助创作的游戏产品超万款，占比逾 8%。伽马数据《2026 中国游戏产业 AI 发展报告》指出，游戏产业已成为 AI 技术落地渗透最深的行业之一，未来有望撬动 533 亿至 846 亿元的增量空间。
不同于以往仅停留在论坛 PPT 中的概念，今年 ChinaJoy 上 AI 技术已转化为玩家可触摸、可操作的完整作品与工具。头部厂商交出了风格迥异的答卷：
腾讯游戏将展台划分为游戏 IP、AI 游戏、AI 产品三大板块，亮相《代号 Craft》等四款自研 AI 工具，覆盖开发、渲染、美术全链路。其中，《代号 Craft》允许用户输入文字描述，20 分钟内即可生成涵盖 2D/3D 玩法的完整游戏，大幅降低独立开发者门槛。此外，腾讯旗下漫剧 App“火龙漫剧”借助 AI 将更新周期从数周压缩至数天，上线半年月活突破千万。
网易游戏采取“润物细无声”策略，未单独打包 AI 概念，而是将其深度嵌入 30 余款游戏及六大 IP 场景中，通过智能 NPC 交互与个性化内容生成提升体验。朝夕光年则展现进攻姿态，带来 12 款新品，其中 6 款为自研。在 AI 修仙游戏《不问凡尘》中，NPC 行为逻辑由大模型实时生成，支持玩家上传形象生成专属角色，宣告其强势回归游戏赛道。
传统内容赛道同样亮点频出，PlayStation 携 8 款试玩游戏参展，ChinaJoy Express 集结 88 款独立作品，国内 3i 计划筛选出的 8 款佳作首次面向公众开放。
值得注意的是，鹰角、叠纸等二次元头部厂商未独立设展，转而运营自有品牌展会以构建更精准的粉丝生态。传统主力的退场并未留下空白，泛 AI 创作、影像消费、潮玩国潮等新势力补位，一个覆盖数字创作与年轻消费的泛数字生活生态正在成型。
外设销量超越电脑，影像品牌站至 C 位
若说 AI 是主线，那么非游戏赛道“圈外人”的涌入则是行业长期转向的潜在线索。外设、音频、影像巨头纷纷打破“游戏专属”标签，重写展会定义。
Sandalwood 紫檀数据显示，2025 年中国电商桌面电竞设备销量达 7443 万台/副，外设与电脑销量比高达 7:1，市场潜力远超 PC 本身。展会期间，迈从联名《凡人修仙传》推出的磁轴键盘预约量破 6 万；ATK 推出宝可梦联名键鼠；前行者发布全球首款液压杆磁轴双板及面向女性用户的高端系列，填补了女性电竞消费空白。
今年 ChinaJoy 特设为音频赛道独立展区。德国拜雅按职业电竞、消费影音、专业监听分区展示；丹麦 DALI 达尼将 HiFi 产品线延伸至家庭娱乐场景；水月雨、天使吉米、兴戈等国产 HiFi 新势力集体入场，系统性押注游戏音频赛道。
影像板块的入局最具商业想象力。索尼、尼康、佳能首次大规模进驻，打通拍摄至出片的一体化体验，配合美图秀秀、Wink 等 AI 修图工具，点亮完整产业链。
老字号品牌亦在硬闯二次元。老凤祥携手《仙剑奇侠传》推出非遗金银细工主题周边。对老字号而言，ChinaJoy 的价值在于品牌认知的代际过桥，当年轻用户愿为经典 IP 联名打卡，品牌年轻化鸿沟正在弥合。
出海战略升级：不把鸡蛋放在一个篮子里
《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，上半年自研游戏海外市场实际销售收入同比增长 30.22%，增速显著高于国内市场。全球化布局已从头部厂商的战略选择变为大多数品牌的标配。
东南亚、欧美是当前资源投入最多的阵地，俄罗斯凭借稳定的用户需求成为新热点。impact.com 指出，中国品牌出海正经历结构性转向：为降低风险，大量企业从“单点聚焦美国”调整为“北美 + 欧洲”双引擎模式，将新增预算向欧洲及新兴市场倾斜，实现资产与收入的去风险化。
品类层面，AI 相关软硬件品牌爆发式增长，团队趋于年轻化。AI 短剧、智能眼镜、家居、宠物、美妆等品类加速出海。作为全球合作伙伴营销管理平台，impact.com 持续助力中国品牌通过联盟营销、红人营销等方式实现全球落地与精细化管理。
ChinaJoy 的一系列“第一次”，本质是年轻人多元消费需求倒逼产业边界消融。曾经依附于头部游戏 IP 的流量核心，如今已扩展至 AI 创作、高端外设、影像设备及传统国货。旧玩家离场、新势力入场，这片热土上正长出覆盖数亿年轻用户的新产业图景。
