近日，第 23 届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕，AI 技术在企业出海营销领域的应用成为焦点。展会期间，百度旗下智能广告平台 MediaGo 正式推出面向移动应用开发者的“买变一体”解决方案——MediaGo for App，旨在通过 AI 技术为广告主与开发者赋能。
针对 MediaGo 为何此时发力 App 广告、如何在激烈竞争中破局以及如何帮助客户创造增量等核心问题，本文专访了百度国际事业部副总经理杜键菁。
杜键菁
百度国际事业部副总经理
MediaGo 平台定位与新战略
MediaGo 是百度国际旗下的智能广告平台，成立六年来一直专注于 Web 端开放网络广告，基于深度学习算法赋能各类企业成长。今年 ChinaJoy 期间，MediaGo 正式将业务延伸至移动端，首发推出聚焦 IAA（应用内广告）领域的 MediaGo for App 解决方案，标志着其从 Web 向 App 生态的战略拓展。
从 Web 到 App：洞察增长新空间
MediaGo 在 Web 流量服务中积累了大量欧美本土及中国出海广告主资源。在服务过程中，团队发现将 Web 端预算引入 App 流量效果显著，且 App 市场尤其是 IAA 游戏领域仍存在巨大增长空间。
当前，IAA 开发者的核心诉求已从单纯的获取安装量，转向追求更高的 ROAS（广告支出回报率）和长期增长。MediaGo 凭借在开放网络中多年沉淀的流量价值识别能力，致力于帮助开发者在复杂环境中捕捉高价值用户，挖掘新的增长机会。
破局红海：以增量价值赢得市场
面对高度成熟的 App 广告市场，MediaGo 的策略并非争夺存量预算，而是通过在开放网络中寻找新的高价值用户，帮助客户创造真实增量，从而激发客户的持续投入意愿。
内部测试数据显示，MediaGo for App 在一个季度内已助力多家 IAA 游戏广告主快速起量。部分项目仅需 2 至 3 天即可完成冷启动，并稳定达到预期 ROAS 目标，验证了其在新市场中的竞争力。
实战成效：针对性解决增长痛点
MediaGo 团队针对不同客户的痛点提供定制化解决方案：
成熟市场的规模化复制
针对拥有庞大产品矩阵但遭遇增长瓶颈的 IAA 客户，MediaGo 一方面帮助其在成熟市场保持稳定放量，另一方面将验证成功的策略快速复制至相近市场。实践表明，该策略在 4 个月内为全渠道带来超 30% 的安装增量，同时将 KPI 达成率稳定维持在 120%-130%。
新平台的快速探索与降本增效
对于较少在 DSP 平台投放的新客户，专业团队协助其快速完成平台探索。依托算法在测试阶段积累的丰富经验与验证有效的模型策略，新广告主可快速复用，大幅降低在投放节奏和流量选择上的试错成本。曾有广告主接入 MediaGo 后，仅用一个月便实现全网安装量翻倍。
核心优势：更懂流量的价值判断
公开市场共享的是流量资源，而非对流量价值的判断能力。MediaGo 的核心竞争优势在于“更懂流量”。团队选择优先深耕 IAA 游戏领域，因为此类客户不仅关注获客，更看重 ROAS 与广告收入的平衡。
MediaGo 专为 IAA 游戏客户打造了“买变一体”增长框架，打通广告投放、应用内行为及广告变现数据。该框架利用 AI 技术，不再单纯优化安装数量，而是持续学习并识别能创造长期价值的用户。随着数据积累，模型精准度不断提升，助力广告主实现更快的冷启动、更稳定的 ROAS 以及持续的规模化增长。