近日，OZON 连续发布多项重要通知，涵盖销售费率调整、品牌标识更名及会员订阅价格变动。以下为核心内容梳理。
销售费率上调计划暂缓执行
OZON 原定于 2026 年 7 月 31 日生效新的 FBO 销售费率方案，核心逻辑为整体费率上调，并引入“本地销售折扣”作为补偿机制。具体而言，300 卢布以下商品佣金拟上调 6 个百分点，300 卢布以上商品则对齐 FBS 模式费率。
为抵消涨幅，平台曾计划实施分级折扣：7 月 31 日至 8 月 29 日全集群享受 6 个百分点折扣；8 月 30 日起缩减至 3 个百分点，但莫斯科及远东、圣彼得堡及西北、白俄罗斯三大区域不享受任何折扣。
该方案遭到行业协会 AUREK 强烈批评，指出其本质为变相涨价，且通知期仅 15 天，未满足规定的 45 天提前量。鉴于此，OZON 最新公告确认暂停该方案，7 月 31 日不再执行费率上调，当前销售费率维持不变。卖家可在后台“知识库”查询最新费率信息。
需注意的是，本地销售系统预计仍将于 8 月 30 日正式启动。届时，除上述三个特定区域外，大部分地区将提供 3 个百分点的本地销售折扣，具体落地规则有待进一步观察。
“原装”徽章更名为“品牌认证”
自 2026 年 7 月 31 日起，OZON 将原有的“原装”徽章正式更名为“品牌认证”。此次变更仅为名称调整，工具机制与运作方式保持不变。
新名称将应用于商品卡片徽章、卖家个人账户以及 8 月起生成的结算文件中。平台表示，“品牌认证”更能准确体现该工具作为正品销售保证的属性。已使用该标识的卖家无需任何操作，系统将自动完成名称切换。
Premium 高级套餐涨价推迟至 10 月
OZON 原计划于 8 月 1 日上调 Premium Pro 和 Premium Plus 两个高级套餐价格，其中 Premium Pro 月费拟从 24,990 卢布涨至 69,990 卢布，Premium Plus 拟从 24,990 卢布涨至 34,990 卢布。基础版 Premium Lite 和 Premium 价格维持不变。
最新通知显示，此次涨价将推迟至 10 月 1 日执行。在此之前，卖家仍可按现有价格续订并享受相应权益。平台强调，固定月费虽提高，但按订单金额收取的 2.5% 附加费保持不变。
此外，OZON 透露后续升级计划：8 月份将为这两个版本新增“搜索建议中展示店铺”功能。Premium Pro 版本还计划增加多项竞品分析功能，包括额外积分折扣、竞品对比查看、价格变动通知、API 数据获取、流量关键词分析及社媒提及追踪等。具体上线时间将在临近发布时公布。
运营建议
短期内，费率上调暂缓与订阅涨价推迟为卖家提供了宝贵的缓冲窗口。然而，这些措施属于“延期”而非“取消”。8 月 30 日本地销售系统上线、10 月 1 日 Premium 套餐涨价均为既定节点。
建议卖家利用这段时间重新核算各套餐成本结构，特别是高频使用 Premium Pro 的商家，需针对月费大幅上涨提前做好预算调整与应对策略。