38℃的下午4点，一个搜索框救了我丨高温催生的新品类与新营销

2026 年入夏以来，全国多地持续高温，催生“降温经济”持续走热。数据显示，7 月冷饮 GMV 同比增长 133.07%，冰淇淋 GMV 同比增长 28.70%，冰感毛巾等物理降温小件需求同步放量。

*数据来源：中国经济新闻网

高温叠加多雨天气，推动消暑除湿家电与冷饮销量暴涨。清凉家电市场线上销售额达 311.4 亿元，同比增长 10.5%。值得注意的是，降温需求正从单一空调向十几个细分品类分散，“场景化降温”成为新趋势。

PART 01 高温催生的新品类：降温需求“碎片化”

便携制冷：年轻人的通勤新“挂件”

数百元价位的半导体制冷颈环成为今年夏季通勤神器。在浙江义乌国际商贸城，手持冷风扇、冰感坐垫、降温冰贴等产品备受海外采购商青睐。消费者不再满足于全屋降温，转而追求通勤、户外、办公等具体场景下的“局部精准降温”。

冰杯经济：3.5 元的“续命神器”

便利店 3.5 元一只的冰杯让“冰块自由”成为夏日标配。数据显示，2026 年第二季度，线下零售渠道冰杯销售额同比增长 94.43%，规模接近 2024 年同期的 17 倍，一线城市人均年消费已达 48 杯。

凉感单品：局部高温的“精准打击”

除环境降温外，发烫的手机、夜间烘热的床品等局部高温痛点也被挖掘。京东 618 期间，凉感床品整体同比增长 168%，凉感蚕丝夏被、冰丝席三件套成为爆款；抖音商城空气循环扇、制冰机、手机散热器订单量同比分别增长 348%、122%、167%。

防晒服饰：从季节性走向全年化

防晒已转变为全年可运营品类。艾瑞咨询预测，2026 年国内防晒服配市场规模将达 958 亿元，其中防晒衣占比 554 亿元，近十年复合增长率预计高达 13.6%。

社交热点变现：盒马“小冬瓜”成爆款

借势社交平台“猫咪抱冬瓜消暑”话题，盒马迅速推出迷你小冬瓜“宠物专属凉感抱枕”包装。数据显示，相关宣传上线后，盒马迷你小冬瓜销量环比增长 77%，冬瓜整体销售同比增长 35%；叮咚买菜趣味化包装后，迷你冬瓜日销量翻逾 3 倍。

PART 02 即时零售：30 分钟“清凉”送到家

高温重塑消费习惯，即时零售成为清凉经济核心载体。各大平台通过场景设计与服务升级，将季节性消费窗口转化为增长动力。

京东：赛事场景驱动冰品爆发

2026 年美加墨世界杯期间，京东秒送平台冰啤酒销量同比增长超 98%，冰淇淋增长 59%，冰茶饮增长 64%，冰果切大涨 111%。平台通过将赛程拆解为清晨提神、白天冰爽、深夜氛围三个场景，配合"1 元冰一夏”活动及智能控温餐箱，成功承接碎片化需求。

*数据来源：新华网

美团：服务承诺降低决策门槛

美团闪购推出“融化必赔”“不冰必赔”承诺，将“冰饮即时配送”体验标准化。这一举措消除了消费者的高温下单顾虑，使买冰品从“碰运气”转变为确定性消费。

盒马：产品创新带动客单价提升

盒马推出直径 7 厘米的“足球冰”，常温下可保持 3.2 小时不融化，并开发“三合一”调酒冰组合，带动洋酒销售。慢融系列冰块周均销量环比增长超 200%。在履约端，盒马通过增加保温设备与冷冻柜，支撑业务增长。连续高温期间，部分门店即时零售订单增长 24%，冰杯类目销量同比增长超 30%。

*数据来源：新华网

惠宜选：深耕密度覆盖长尾需求

作为“前置仓 + 线上便利店”模式代表，惠宜选截至 2026 年 6 月已突破 4000 家门店，覆盖全国 2100 余个区县。其通过极高的网点密度，有效覆盖了大平台尚未深耕的区域，吃透高频、零散的即时需求。

奥纬咨询联合美团闪购发布的白皮书预测，2026 年中国冰品与冰饮即时零售市场规模将突破 630 亿元。

PART 03 营销红线：警惕极端天气借势风险

高温虽是商机，但极端天气绝非流量工具。借自然灾害营销不仅违背公序良俗，更触碰法律红线。

此前某甜品店因发布借地震灾难营销的文案被立案调查；7 月，广西等多地市场监管部门明确提示，不得借洪涝、泥石流等自然灾害开展打折促销或品牌曝光。营销内容发布前，务必进行法律与伦理的双重审核。

PART 04 结语：高温是常量，情绪是变量

高温是可预测的季节性常量，能否在“热浪经济”中突围，关键在于将降温需求拆解为具体的生活场景。从盒马的猫咪小冬瓜到京东的观赛冰啤，成功案例的共同点在于重构生活方式：看球需冰啤、睡眠需凉感、自制饮品需冰杯、宠物需降温。

降温已不再是一台空调的事，而是一整套生活方式的重构。