"深圳 3C 跨境大卖砸 10 亿元买地建楼？"
深圳 3C 大卖豪掷超 10 亿购地建楼
“在一年超 6 万跨境卖家离场的大环境下，绿联仍能拿出 10 亿元买地，足见其雄厚实力。”近日，深圳 3C 跨境头部企业——深圳市绿联科技股份有限公司（简称“绿联科技”）宣布斥资 10.8 亿元在深圳购地建楼的消息，在跨境电商圈引发强烈反响。
业界对此更多是羡慕绿联科技年营收超 90 亿元的盈利能力。本文将深入解读绿联科技如何凭借品牌化战略实现逆势增长。
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2026 年 7 月 29 日，绿联科技（301606）发布公告确认：其子公司中植置业（深圳）有限公司已与深圳市规划和自然资源局龙华管理局签署《深圳市国有建设用地使用权出让合同》。公司以 2748 万元受让位于深圳市龙华区锦峰路与忠信路交汇处的地块，项目总投资额预计为 10.8 亿元。
早在 7 月 22 日，中植置业董事会已通过该投资决议。其中建筑安装费预算 10 亿元，其余包含地价款及设计费等。该项目核心为建设自用办公及经营场所，即龙华区大浪街道元芬村工业厂房城市更新项目。
据悉，该地块面积 2.85 万平方米，规划建筑面积 15 万平方米，土地使用年限 50 年。绿联科技表示，此举旨在满足未来业务发展的空间需求，优化整体战略规划，符合公司长期发展利益。
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不少中小卖家感慨：“希望未来也能像绿联一样，在深圳拥有自己的全球运营总部。”多位年营收超 5000 万美元的中型卖家坦言，行业竞争已从单纯的“卷产品爆单”升级为“卷资产规模”，买地建楼成为头部大卖的新标杆。
行业洗牌：一年约 6.7 万深圳卖家离场
就在绿联科技大手笔扩张之际，深圳跨境电商行业正经历前所未有的洗牌。数据显示，2025 年 7 月至 2026 年 7 月期间，深圳约有 6.7 万跨境卖家离场，铺货型中小卖家成为重灾区。
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据 Marketplace Pulse 统计，亚马逊全球活跃卖家一年内从 240 万降至 180 万。推算至深圳地区，离场卖家约 6.7 万家。其中，国内纯铺货中小商家退场比例高达 41%，超七成毛利率不足 5%。
数据进一步显示，深圳约 8 万家铺货卖家中，约有 3.28 万家已注销离场。产业集聚区写字楼空置率上升，10 人以下小微铺货团队退场或转型比例达 40%-45%，腰部精品卖家倒闭率约为 22%。
品牌化战略：绿联科技年营收超 90 亿元的秘诀
在行业大面积退场的背景下，绿联科技如何依靠“品牌化”策略实现年营收超 90 亿元？
业绩创新高，境外收入占比超六成
2026 年 3 月 30 日，绿联科技发布 2025 年年度报告：全年营业收入 94.91 亿元，同比增长 53.83%；归属于上市公司股东的净利润 7.05 亿元，同比增长 52.42%；扣非后净利润 6.8 亿元，同比增长 53.97%。各项业绩指标均创历史新高。
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这一成绩得益于绿联科技长期坚持的品牌化战略。公司围绕充电创意、智能办公、智能影音、智能存储四大场景进行全球化布局。2025 年，其境外收入达 58.21 亿元，同比增长 64.27%，占总营收比重提升至 61.34%。
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四大业务板块全面发力
具体来看，充电创意品牌作为传统核心业务，全年营收 43.56 亿元，同比增长 47.28%，占比 45.90%；智能存储业务增长最快，营收 12.26 亿元，占比升至 12.92%；智能办公业务营收 24.32 亿元；智能影音业务营收 14.72 亿元。
目前，绿联科技已在香港、美国、德国、日本等地设立本地化子公司，产品成功进入美国沃尔玛、Costco，欧洲 Media Markt，日本 Bic Camera 等主流零售渠道，销售业绩显著。
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持续加码研发，构建护城河
2026 年一季度，绿联科技实现收入 27.98 亿元，归母净利润 2.38 亿元。这离不开公司对研发的持续投入：全年研发投入达 4.38 亿元，同比增长近 44%，全球专利持有量超 2000 项。
在全球主要经济体需求疲软、行业竞争加剧及合规趋势强化的背景下，绿联科技的成功证明：打造满足当地需求的差异化品牌，提升产品附加值，才是跨境卖家提高营收与盈利能力的必由之路。摒弃低价堆量的旧思维，转向高质量品牌建设，已成为行业共识。
