高增长市场全球扩张指南：德国——欧洲最大电商市场，为什么仍值得国际商家重视？

按交易额计算，德国仍是欧盟最大的电子商务市场。报告预计，德国电子商务总交易额将从 2024 年的 2414 亿美元增长至 2028 年的 2961 亿美元。

报告认为，强劲的数字化应用、跨境业务以及消费者高购买力，持续支撑德国电商市场增长。

德国市场具有深厚的跨境属性。报告显示，跨境电商约占德国 eCommerce 交易量的 52%，并将稳定保持至 2028 年。

数字商品、旅游及服务主导型行业持续推动国际交易活动。对拥有恰当本地化策略的企业而言，德国仍具有吸引力。

德国兼具强大的购买力和欧洲规模最大的数字活跃人口之一。

金融普惠和互联网普及率近乎全民覆盖，为电子商务的广泛应用提供了基础。

德国仍是全球最大的非卡支付主导型电子商务市场之一。报告显示，数字钱包、先买后付/账单支付、银行转账共同占据德国线上支付的重要位置。

与英国和美国等市场相比，银行卡支付在德国所占比例较小。商家在进入德国市场时，需要重视当地消费者熟悉并信任的支付方式。

看见市场规模之后，更要看见进入市场的细节

德国市场的价值不仅在于"欧洲最大"，也在于其稳定的跨境生态、成熟的数字基础，以及独特的本地支付偏好。