亚马逊品牌管理规则迎来重要调整。官方公告显示，自 2026 年 7 月 29 日起，品牌注册管理员在分配或修改销售角色时，将弃用“卖家记号”，全面改用“账户编号”。
这一变更看似仅是编号替换，实则标志着亚马逊正逐步统一全球账户身份管理体系。对于运营多站点、多销售账户的品牌卖家而言，此举影响深远，需提前做好准备。
卖家记号退出品牌销售角色管理
此前，品牌注册管理员通过卖家记号（Merchant Token）为销售账户分配品牌角色，从而授予 A+ 页面、品牌旗舰店及 Vine 计划等权益。然而，卖家记号具有“特定于商城”的属性。
对于横跨美、英、德、日等多国市场的企业，单一品牌往往对应多个卖家记号。在管理不同销售账户的品牌权限时，管理员需逐一核对各站点的卖家记号，流程繁琐且易出错。
自 7 月 29 日起，这一机制将发生根本性变化：品牌销售角色的分配与修改将统一采用账户编号。亚马逊旨在借此简化过往维护多重供应商代码与卖家记号的复杂流程，提升管理效率。
账户编号：构建全球统一的“企业身份”
本次调整的核心在于账户编号的引入。亚马逊将其定义为“统一的企业编码”，代表供应商或卖家公司在全球所有商城中的唯一身份。
与局限于单一商城的卖家记号不同，账户编号能够整合企业在各地区的相关数据，形成完整的资料档案。这意味着亚马逊的管理逻辑正从“不同商城对应不同记号”转向“一个企业对应一个统一身份”，建立起一套跨商城、跨地区、跨计划的统一账户身份体系。
识别特征：所有账户编号均以"amzn1.pa.o"开头，卖家在后台看到此类编号即可确认。
如何查看账户编号
路径：卖家平台 > 设置 > 管理账户。
权限限制：仅账户所有者可在“管理账户”页面查看该编号。若当前用户无法查看，并非系统故障，而是权限不足。建议进入“设置 > 用户权限”，在【账户角色】中确认“所有者”身份用户，或联系账户管理员申请访问权限。
多站点卖家需提前梳理账户信息
对于单账户、单品牌卖家，此次调整影响有限。但对于运营多站点、多店铺或一品牌多店模式的卖家，建议立即着手整理账户信息。
过往卖家习惯维护“店铺 - 卖家记号”对应表，现建议升级为包含“店铺 - 卖家记号 - 账户编号 - 账户所有者”的完整档案。这将有助于未来高效管理品牌销售角色、A+ 内容、旗舰店及 Vine 等权限。
此次规则变更释放了明确信号：亚马逊品牌管理正从“店铺身份”向“企业账户身份”深度转型。随着跨境业务扩张，厘清账户间的身份与权限关系至关重要。
核心要点总结：
- 时间节点：7 月 29 日起，品牌销售角色全面改用账户编号；
- 格式特征：账户编号以"amzn1.pa.o"开头；
- 查看权限：仅账户所有者可在“管理账户”中查看。
建议绑定多销售账户的品牌方尽快完成信息梳理，避免后续权限调整时出现混淆。
