近年来，随着家庭烹饪场景的多元化，鸡肉消费正从空气炸锅料理延伸至轻食搭配与快手晚餐。消费者对鸡肉产品的需求，已从单纯的“方便好吃”升级为对“高品质、专业化及信任感”的追求，关注点也从口味体验深入至原料来源、生产标准及配料体系等核心品质能力。
图片来源：圣农
成立于 1983 年的圣农集团，深耕白羽肉鸡产业四十余年，构建了涵盖育种、孵化、养殖、加工及终端销售的全产业链体系，年肉鸡养殖产能超 8 亿羽。
2026 年 8 月 8 日，在圣农零售经销商战略峰会上，品牌正式發布焕新战略。通过确立"0 级清洁标签 高品质鸡肉专家”的品牌定位，并推出年轻化 IP“圣小农”，圣农旨在进一步连接其深厚的产业能力与当代消费者的新需求。
从产业端到消费端，B 端巨头如何赋能 C 端焕新？
此次品牌焕新并非从零开始的转型，而是圣农基于四十余年产业积累的价值延伸。长期以来，圣农围绕“自育、自繁、自养、自宰、深加工”构建完整闭环，覆盖育种、饲料、孵化、养殖、加工及食品制造全环节，实现了从源头到终端的全面布局。
图片来源：圣农
深耕餐饮赛道，B 端能力全面赋能家庭 C 端市场
在食品行业，产业链能力直接决定产品品质的稳定性。长期服务餐饮市场的经验，让圣农在产品研发、标准化生产及品质管理方面积累了深厚底蕴。在餐饮供应体系中建立的产品稳定性、品质一致性及供应保障能力，成为其拓展家庭消费市场的重要基石。
图片来源：圣农
这些原本服务于产业端的核心能力，已成为圣农进军家庭消费市场的关键支撑。事实上，圣农布局 C 端已逾二十载：早在 2005 年，其深加工产品便进入商超渠道；2021 年起，更是加大 C 端布局力度，持续探索多元家庭消费场景。从服务餐饮到走向家庭餐桌，圣农成功将多年的产业积累转化为消费者可感知的产品价值。
“三 0 健康产品体系”，破解当代家庭饮食焦虑
随着健康意识提升，“添加剂是否过多、配料是否透明、品质是否安心”成为消费者选购食品的核心考量。围绕家庭饮食健康需求，圣农对产品体系进行了全面焕新。
图片来源：圣农
0 反式脂肪酸：回应消费者对健康炸鸡的关注
炸鸡深受年轻消费者喜爱，但高油高脂的顾虑依然存在。圣农裹粉炸鸡系列实现 0 反式脂肪酸，并通过专业检测报告验证指标，为消费者提供透明的品质参考。
0 反式脂肪酸 - 检测报告
图片来源：圣农
0 级清洁标签：用官方认证回应配料透明需求
在配料透明化趋势下，“看得懂的配料”成为消费主流。圣农香烤系列全品类获得 CQC 0 级清洁标签认证，通过权威认证体系直观展示产品配方升级方向，让消费者清晰了解产品组成。
0 级清洁标签 - 认证证书
图片来源：圣农
0 油水煎：适配年轻家庭轻烹饪场景
从空气炸锅到减脂餐、快手晚餐，年轻消费者正在创造更多元化的家庭烹饪场景。圣农轻食系列支持 0 油水煎，同时适配空气炸锅、水煮、清蒸等多种方式，大幅降低家庭制作门槛，让鸡肉产品更自然地融入日常饮食。
在品牌布局上，基于多年餐饮研发与供应经验，圣农采取「圣农 + 太阳谷」双品牌差异化策略：圣农聚焦大众家庭日常消费需求，太阳谷则满足更多元的品质饮食需求，为不同家庭场景提供丰富选择。
图片来源：圣农
全链自控 + 自主种源，构筑国民餐桌安全护城河
一块鸡肉端上餐桌之前，背后经历的是从种源、养殖、加工到供应的一整套严密产业链管理。
在生产端，圣农通过标准化体系建设，对 20 余座肉鸡及食品加工厂实行统一管理，搭建覆盖计划、生产、质量、设备及业绩等环节的管理闭环，确保不同地区消费者购买到的产品在口味、品质和安全标准上保持高度一致。
在供应链端，圣农打通育种、养殖、加工、仓储、运输、订单等九大环节，实现全链路数字化管理。依托数字化系统，每一批产品均可实现生产信息追溯；结合全国化仓网布局，大幅提升流通效率，确保持续稳定的新鲜体验。
支撑这一庞大产业链能力的核心，在于种源突破。种源被誉为白羽肉鸡产业的“芯片”。过去该产业长期面临种源依赖困境，圣农通过自主育种实现破局，培育出“圣泽 901"白羽肉鸡新品种，目前已实现规模化推广与海外输出；迭代品种“圣泽 903"也已提交审定并处于审查阶段，持续推动国产白羽肉鸡育种能力提升。
图片来源：圣农
从“引种”到“种源出海”，自主种源的突破不仅提升了企业自身的产业能级，更见证了中国白羽肉鸡产业向自主创新迈进的历史进程。
“圣小农”亮相，让产业故事更贴近消费者
面对年轻消费群体，品牌沟通方式需更加亲和。此次焕新，圣农推出年轻化 IP「圣小农」，以其好奇、阳光的角色特点，成为品牌连接消费者的新窗口。
图片来源：圣农
作为一只来自圣农的小鸡形象，“圣小农”将原本晦涩难懂的育种、生产、加工等产业故事，以更轻松有趣的方式传递给大众。从产业品牌到消费品牌，这一 IP 不仅是形象的升级，更是让消费者理解白羽肉鸡产业价值的新表达。
一只鸡的背后，是一条完整的产业链，更是圣农四十余年的深厚积淀。从自主种源突破到全链管控升级，从服务餐饮市场到深耕家庭消费，圣农正致力于将产业硬实力转化为消费者可感知的安心价值。
从“圣泽 901"实现自主培育与海外推广，到“圣泽 903"持续推动育种迭代，圣农的发展轨迹是中国白羽肉鸡产业提升自主创新能力、迈向高质量发展的缩影。
图片来源：圣农
品牌焕新的背后，是一家食品企业基于长期主义，将产业积累、专业能力与消费需求深度连接的持续探索。从源头种源到生产加工，从产业实力到产品品质，圣农始终以专业夯实基础，以坚守赢得信任。未来，随着更多产业能力被看见，中国食品企业将在专业创新与品质升级中，创造更多值得信赖的消费价值。