作者 | 环球电商编辑部
报道 | 环球电商
2026 财年业绩预告显示，东方甄选预计营收 56 亿至 58 亿元，净利润预估达 5.2 亿至 5.5 亿元。对比上一财年 600 万元的净利润，同比增幅最高突破 90 倍。这一数据不仅刷新了行业认知，更标志着企业在经历舆论风波后实现了教科书式的逆风翻盘。
告别“主播依赖”，战略重构驱动增长
过去两年，东方甄选历经董宇辉出走、核心高管离职及多位头部主播解约等动荡，市场曾普遍看衰其前景。然而事实表明，摆脱对头部主播的依赖并未导致企业衰落，反而促成了爆发式增长。
利润暴涨虽受去年低基数影响（上期因主播分成支出高达 1.41 亿元），但近 90 倍的跃升核心在于战略重构。直播电商行业长期陷入“主播为王”的单一流量陷阱，高昂的主播成本与脆弱的抗风险能力制约了企业发展。东方甄选通过“去主播化”布局，精准管控运营成本，释放了盈利空间。
自营产品崛起，构建商业闭环
东方甄选并未选择孵化新网红，而是将资源全面倾斜至产品体系与供应链建设。自营产品已成为其核心底牌：
产品矩阵规模化
自营产品品类覆盖食品、家居等多个领域，数量逼近千款。目前，自营产品 GMV 占比已突破五成，首次超越第三方代销商品，成为营收与利润的核心支柱。
掌握定价与品质主动权
自营模式使企业掌握了定价权和品质控制权，摆脱了第三方货源的利润限制，大幅提升了整体毛利率。
全域运营体系成型
企业搭建多矩阵直播账号，扩充中腰部主播团队，并依托自有 APP 沉淀付费会员。从流量获取、产品销售到用户留存，一套完整的商业闭环已经形成，彻底改变了过往粗放的增长模式。
回归商业本质，穿越行业周期
东方甄选的逆袭为直播电商行业提供了重要启示：短期的流量红利与个人 IP 注定脆弱，唯有过硬的产品、稳定的供应链和完善的商业体系才能支撑长久发展。
市场不缺会带货的主播，缺的是能持续输出优质产品、坚守品质的品牌。东方甄选舍弃流量捷径，深耕核心价值，证明了只有敢于自我革新、抓住商业本质的企业，方能穿越行业周期，实现可持续的跨越式增长。