作者 | 新零售参考编辑部
报道 | 新零售参考
特斯拉中国正迎来一次重要的智能化升级。近日，部分新交付的特斯拉车型车机系统正式上线基于豆包大模型的智能语音助手。该功能以独立 App 形式接入，由特斯拉针对中国用户场景深度优化，并逐步通过 OTA 向部分老款车型推送。
新版助手支持实时搜索、位置推荐、内容问答、音乐娱乐及故事讲述等功能，显著提升了人机交互的自然度。值得注意的是，目前该模型主要聚焦于信息交互层面，尚未开放车辆控制权限。这标志着豆包大模型首次进入全球新能源汽车巨头的车载生态。
回顾过去几年，汽车智能化竞争经历了从大屏硬件、芯片算力到智能驾驶的演变，如今，大语言模型正成为车企争夺的新入口。
特斯拉为何选择豆包？
特斯拉始终将人工智能视为战略核心，从 Autopilot 自动驾驶系统到 Dojo 超级计算机，再到马斯克旗下的 xAI 模型，AI 布局从未停歇。然而，在中国市场，汽车智能化竞争呈现出独特的本土化特征。
中国消费者对智能座舱的需求快速增长，语音助手、车载导航、娱乐系统及生活服务已成为新能源汽车的关键卖点。近年来，国内车企纷纷升级车机系统：理想汽车推出 Mind GPT，小鹏汽车接入自研 AI 体系，蔚来持续升级 NOMI 智能助手，华为鸿蒙智行则依托盘古大模型打造智能座舱。
相比之下，特斯拉中国车机此前更依赖自身软件体系，在中文语境理解、娱乐互动及本地化服务方面，与部分中国品牌存在差距。豆包的引入，首要解决的正是中文场景适配问题。
字节跳动长期运营抖音、今日头条等大型内容平台，在中文语义理解、内容推荐及用户需求分析方面积累了深厚经验。对于车机而言，当用户发出“附近有没有适合一家人吃饭的地方”这类指令时，背后涉及语言理解、地理位置定位、消费推荐和实时信息整合，大模型能让车机从固定的指令执行转向更加自然的对话交互。
其次，豆包背后的火山引擎具备强大的企业级 AI 服务能力。车企接入大模型并非简单安装聊天机器人，还需考量模型部署、数据安全、接口稳定性及持续升级能力。火山引擎近年来持续布局 MaaS（模型即服务），为企业提供模型调用和算力支持。与中国大模型企业合作，有助于特斯拉更快适应中国市场环境。
类似的本土化合作策略也出现在苹果身上。苹果推出 Apple Intelligence 后，受限于本地法规、语言环境和数据服务要求，开始寻求中国合作伙伴。目前，苹果正与阿里巴巴合作推进中国版 AI 功能，阿里通义千问模型被视为重要候选方案。
国产大模型集体“上车”
《新零售参考》观察到，汽车行业的大模型竞争正在加速。目前，中国车载 AI 主要形成三条技术路线。
车企自研模型
理想汽车较早布局大模型，将 Mind GPT 应用于智能座舱，使车辆能够理解复杂语音指令并结合车况提供服务。小鹏汽车依托 XGPT 体系，加强语音助手、智能驾驶和车内交互的融合，其董事长何小鹏多次强调 AI 将是汽车下一阶段的核心竞争力。蔚来则持续升级 NOMI 智能助手，使其从最初的语音交互设备发展为连接车辆、用户和服务生态的智能入口。
科技公司提供模型能力
华为是其中的代表，鸿蒙智行旗下车型搭载盘古大模型能力，将 AI 应用于问答、导航、座舱交互等场景，并依托芯片、操作系统和云服务形成完整生态。百度则通过文心大模型布局汽车产业，其 Apollo 系统与多家车企合作，将大模型能力应用于智能座舱和自动驾驶辅助系统。
互联网企业输出模型
除特斯拉外，目前已有多家汽车企业与豆包生态展开合作。极氪、领克等品牌曾宣布接入豆包相关 AI 能力以升级智能座舱体验，上汽、奇瑞等车企也在积极探索与大模型企业的合作。
互联网公司进入汽车产业的优势在于长期积累的数据和用户生态，而汽车企业的优势则在于车辆控制、制造和安全体系。未来智能汽车竞争，可能形成“车企+AI 企业”的联合模式。这一趋势在全球范围内同样明显：奔驰与谷歌合作引入 Google AI，大众与 OpenAI 探索车载助手，宝马、通用等企业也在推动生成式 AI 进入汽车领域。汽车正成为继手机之后，大模型竞争的重要终端。
字节 AI 商业化布局加速
在特斯拉接入豆包的同时，字节跳动正在强化其 AI 商业化布局。7 月 30 日，字节跳动启动 AI 业务组织调整：飞书产品团队与豆包产品团队加强协同，成立新的豆包产品团队；飞书 GTM 团队与火山引擎团队整合，成立新的 To B 组织“创造力服务平台”，负责 MaaS 和 SaaS 相关市场、销售及客户服务。
这一调整的核心目的是让 AI 能力更深入企业场景。飞书将保持原有产品和服务体系，并与豆包进行更深层次的产品协作。据了解，由飞书团队参与开发的豆包企业版已在部分客户中测试。该产品将 AI 能力嵌入办公流程，支持文档生成、会议总结、知识库问答及智能创作等功能，同时提供企业数据隔离、权限管理和安全审计。
这与微软 Copilot 及谷歌 Gemini 的发展路径高度相似，旨在通过"AI+ 办公/云”建立完整的企业 AI 生态。豆包负责模型能力，飞书提供办公场景，火山引擎提供云服务和商业交付，这是字节从消费互联网走向产业互联网的重要一步。
公开数据显示，截至 2026 年 6 月，豆包大模型日均 Token 调用量超过 180 万亿。2026 年二季度，飞书新增客户中超过 90% 同步采购了 AI 相关产品。按照行业统计口径，字节大模型业务年化收入已达到数十亿美元规模。
在今年 6 月的火山引擎 FORCE 大会上，字节跳动 CEO 梁汝波表示，攀登 AI 高峰是字节当前最重要的任务，并强调火山引擎 MaaS 业务正在成为字节的重要基础业务。