明日（8 月 12 日），被业内称为“欧盟史上最严包装法”的《包装与包装废弃物法规（PPWR）》将在欧盟 27 个成员国正式全面生效并强制执行。此举标志着面向欧盟市场的跨境卖家面临一道硬性准入门槛。
若截至目前仍未完成包装 EPR 注册，切勿抱有侥幸心理。包括亚马逊、速卖通等平台方，以及 DHL 等物流服务商已发布警示：在未完成 EPR 注册的情况下继续向欧盟发货，不仅会面临平台限制，更可能导致货物在清关环节被拦截扣押，进而遭遇退运或就地销毁。
图源：DHL
关于欧盟 PPWR 包装新规
《包装与包装废弃物法规（PPWR）》旨在统一欧盟 27 国的包装规范，建立共同框架，推动低碳、循环和韧性经济发展。该法规虽于 2025 年 2 月 11 日通过，但自 2026 年 8 月 12 日起进入强制普遍适用阶段。
PPWR 涵盖包装设计要求、生产者责任、废弃物预防、重复使用与可回收性及全生命周期管理等核心规范，具体执行要求如下：
减少过度包装
避免使用过大运输纸箱及多余填充物，优化包装尺寸与产品比例。法规明确规定，电商包装空隙率不得超过 50%。
严控有害物质
企业需确保包装材料中铅、镉、汞、六价铬四种重金属总含量不超过 100mg/kg（100ppm）的欧盟限值。
规范标识信息
所有包装须张贴统一的分类标识以标注可回收性。此外，包装可能需要载明制造商及进口商资讯，建议企业及早与供应链伙伴确认标示要求。
图源：欧盟委员会
核心合规义务
1. 包装 EPR 注册：所有向欧盟市场销售带包装产品的卖家，必须在每个销售国完成 EPR 注册并获取唯一注册号。
2. 食品接触材料 PFAS 管控：食品接触包装强制限制 PFAS 物质，且不设库存消耗过渡期。未通过检测的产品即便已在欧洲海外仓，亦不得投入市场，否则视为违法。
对卖家的深远影响
基于 PPWR 新规，亚马逊、TEMU、速卖通、SHEIN 等主流电商平台及 DHL 等物流方已全面对接合规体系并发布警示。
平台端：链接下架与店铺连坐
各大平台将强制校验卖家的 EPR 注册号与符合性声明。缺失或无效的商品链接将被自动筛查下架、限制出库；情节严重者可能导致关联店铺被封禁或品牌受连带处罚。
物流端：清关拦截与高额成本
欧盟各国海关已将包装合规纳入清关必查项。未完成 EPR 注册或材质检测不合格的货物，极可能被直接拦截扣押，面临退运或销毁处置，并产生高昂的滞港费与销毁成本。
图源：亚马逊通知
法律处罚：历史最高力度
PPWR 被誉为“史上最严”，其处罚力度空前：最高可处企业全球年营业额 6% 的罚款（德国单国违规上限达 20 万欧元，法国为 10 万欧元）。情节严重者将被永久禁止进入欧盟市场。
一旦违规，扣货、罚款、下架及链接作废带来的连锁损失远超合规成本。建议未合规卖家立即暂停相关 SKU 的欧盟发货，待手续齐全后再恢复销售。
结语与建议
对于尚未完成合规的卖家，务必第一时间梳理在售 SKU 包装情况，优先保障核心品类，并尽快对接有资质的服务商启动 EPR 注册与包装检测工作。
已完成基础合规的卖家亦不可掉以轻心，需持续关注再生材料比例、可回收性评级等分阶段生效的要求，提前优化供应链，转向标准化、轻量化及可回收的包装方案。
PPWR 的落地仅是新一轮绿色贸易壁垒的起点，欧洲市场合规门槛将持续抬高。唯有将合规意识嵌入运营全流程，方能在日益严格的监管环境中实现稳定经营。