近期，亚马逊平台密集发布多项重磅政策，涵盖 Listing 标题改革、FBA 费用上调、变体与广告规则收紧等多个维度。这些调整直接影响卖家的运营策略与成本结构。若忽略合规要求，可能导致账户或 ASIN 销售权限受限，部分截止日期已迫在眉睫。以下为近期需重点关注的十大新规调整。
1. 欧盟 PPWR 新包装法即将生效
2026 年 8 月 12 日，欧盟新《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将正式实施。亚马逊提醒德国、法国、西班牙等 9 个欧洲站点的卖家务必完成包装法注册。
非欧盟卖家须在每个销售国指定授权代表，完成 EPR 注册、包装申报及生态贡献费缴纳，并将有效注册号上传至平台进行资质绑定。目前多国 EPR 注册进入审核拥堵期，叠加欧洲假期因素，时效严重延迟，建议卖家优先完成主要站点的合规注册。
2. 北美站锂电池家电强制 TIC 验证
亚马逊通知显示，2026 年 6 月 30 日 TIC-DV 核验新规生效，重点管控所有由可充电电池供电的家用电器。若未在 8 月 30 日前完成验证，相关产品将被强制下架。
卖家需在收到通知后 30 天内完成商业综合责任险或产品责任险投保，并提交合规证明文件。此次新规实行“保险 +TIC 第三方直接验证”双重绑定机制，卖家应立即核查受影响商品并尽快完成认证，避免 Listing 被移除。
3. 75 字符两段式标题全面落地
7 月 27 日，亚马逊标题新规正式施行。核心调整是将商品标题上限从 200 字符压缩至 75 字符（含空格），同时新增“商品亮点（Item Highlights）”字段，提供 125 字符的补充空间。
此次调整并非简单的字符缩减，而是对 Listing 信息架构与搜索权重逻辑的重构。标题替换采取分批推送模式，品牌卖家拥有 14 天审核调整期。建议卖家主动优化标题，避免因被动接受 AI 改写而导致流量流失。
4. 亚马逊 AI 图片强制标注
亚马逊最新公告要求，在将包含 AI 生成逼真人物的图片用于商品信息或 A+ 描述前，卖家必须使用特定元数据添加标签【contains-synthetic-performer】。
平台系统将自动扫描校验上传图片，检测到含 AI 逼真人物但无合规标签的图片将直接拦截。卖家需尽快自查整改，确保所有 AI 生成的人物图片在上传前均已完成标记。
5. 亚马逊广告扣款方式调整
8 月 1 日起，亚马逊广告付款政策发生重大调整。部分账户的广告费用将不再优先从信用卡扣除，而是直接从卖家或供应商账户的可用余额中划扣。
该政策主要针对长期使用信用卡支付广告费且收到定向通知的店铺。卖家可通过“卖家后台→广告控制台→账单→付款设置”自查。若页面显示“余额扣款”且未收到通知，通常不在调整范围；若显示“信用卡扣款”但已收到邮件，需在 8 月 1 日前重新规划资金方案，以免影响店铺周转。
6. 亚马逊 AWD 大件入仓收紧
自 2026 年 7 月 31 日起，美国站 AWD（亚马逊入仓分销网络）将停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸商品入仓权限，超标货件将被系统自动拦截。
对于依赖"AWD 批量备货＋按需补充 FBA"模式的卖家，需重新规划上游仓储和补货路径。家居、汽配、户外、宠物及大件玩具等品类卖家应尽快核查 ASIN 尺寸，避免影响旺季备货计划。
7. 亚马逊 FBM 多项配送政策调整
近期，亚马逊针对自发货（FBM）卖家连续推出多项配送政策调整，大幅压缩备货时间并强化送达率考核。
备货时间虚标将被系统强制修正，直接影响转化率；OTDR（准时送达率）长期低于 90% 会导致 Listing 下架或店铺权限受限；BHDR（有效追踪率）不达标则会丢失企业购流量。各项考核指标直接关联账号安全与流量获取，卖家需严格履约。
8. 亚马逊前台跟卖比价入口灰度重构
近期，商品详情页的"Other Sellers on Amazon"板块在部分 Listing 上消失，被折叠进二级页面，买家需多点击一次才能查看所有报价。
尽管官方尚未发布公告，但这一灰度测试表明平台正在重新分配流量，大幅压缩跟卖模式的生存空间。未来，非购物车卖家的自然曝光将更加依赖搜索排名与购物车占有率。
9. 亚马逊物流新品入仓优惠计划升级
亚马逊物流新品入仓优惠计划（New Selection Program, NSP）已完成升级，于 2026 年 7 月 30 日生效。新计划旨在鼓励卖家拓展选品，提供佣金、仓储、退货及清货费用减免，并给予推广补贴，降低上新试错成本。
已注册旧版计划的卖家需重新注册方可享受新版福利。建议卖家在新品上架时同步注册 Vine 预先发布功能，以延长 45 天的福利窗口期。
10. 规划 Prime 会员日与黑五网一提报
Prime 会员大促及黑五网一促销提报已于 7 月初陆续开启，覆盖全球核心站点，各站点截止时间不同，卖家需密切关注。
今年亚马逊延续早鸟优惠政策，提前提报不仅能抢占活动坑位，还能节省旺季运营成本。建议卖家优先完成优质链接的提报工作，锁定流量席位。
综上所述，亚马逊平台的合规审查持续收紧，卖家需时刻保持警惕，紧跟规则变化并优化运营策略，以确保账户安全与业务增长。