迪士尼向 TikTok 开门
TikTok 上的粉丝二创视频，首次被成规模引入 Disney+。
今日，迪士尼与 TikTok 正式宣布达成全球短视频内容共享协议。该合作将率先在美国试点，随后拓展至其他市场。参与计划并获授权的创作者，其制作的迪士尼相关视频将同步出现在 TikTok 及 Disney+ 的竖屏短视频栏目"Verts"中。
迪士尼和 TikTok 宣布合作 图源：Disney
此次合作并非简单的内容搬运。迪士尼将向创作者开放数百部电影和剧集的指定素材授权，并共同推出创作者大使计划，为入选者提供曝光资源、活动机会及职业支持。
这意味着迪士尼正将原本分散的粉丝二创纳入一套可筛选、授权且可持续使用的内容体系。TikTok 创作者获得了官方素材库与 Disney+ 的展示入口，而迪士尼则收获了持续更新、更贴合年轻用户表达方式的短视频内容。
双方深度合作早有铺垫。2023 年迪士尼成立 100 周年之际，TikTok 曾上线Disney100 内容中心，集结 48 个官方账号覆盖 24 个市场。当时，迪士尼相关内容在 TikTok 累计播放量已超2400 亿次。
2023 年首次合作 图源：Disney
此前的合作主要是将迪士尼内容注入 TikTok，借助音乐、特效扩大传播；而这一次，内容开始反向流动。TikTok 创作者的视频将直接进入 Disney+，成为流媒体平台原生内容的一部分。
尽管这不代表 TikTok 获得了迪士尼全部版权，但足以说明影视巨头已承认：影视内容的发现、讨论与二次传播，越来越离不开 TikTok。
短视频接上 IP 生意
迪士尼将 TikTok 视频引入 Disney+，旨在让短视频打通 IP 从曝光、观看到消费的完整商业链路。
Disney+ 虽片库丰富，但需通过竖屏栏目"Verts"提升用户打开频次与检索效率。TikTok 创作者围绕热点演绎经典内容，能让庞大的旧 IP 库持续获得曝光。
TikTok 在此方向的布局早已展开。今年世界杯期间，TikTok 成为赛事首个社交媒体视频“首选平台”，部分创作者获准使用赛事素材，最终相关播放量达1.2 万亿次。随后，TikTok 又与NBA、WNBA达成全球合作，将比赛集锦、创作者内容与观赛入口整合至同一体系。
TikTok 世界杯内容达 1.2 万亿次播放 图源：DPL news
当迪士尼、世界杯和 NBA 纷纷向创作者开放资源，TikTok 的目标已不仅是汇聚热门视频，而是成为用户发现娱乐内容、参与讨论并进入消费环节的第一站。
对迪士尼而言，短视频虽不能直接创造全部消费，却能延长角色热度，并将注意力有效引导至观看与购买环节。
将创作者内容回流至品牌自有渠道已成趋势。影石 Insta360围绕产品功能发起创作活动，优秀作品展示于品牌应用及社媒；GoPro通过GoPro Awards征集用户作品，用于官方频道。品牌获得的不仅是一次曝光，更是一批可复用的真实产品素材。
GoPro Awards 往期活动 图源：GoPro
对跨境品牌而言，达人合作的价值不应止步于单次发布。品牌应明确产品信息、素材边界及使用权限，约定内容是否可编辑、投放及用于官网，再将优质作品复用至独立站、品牌应用或官方账号，实现一次合作、多渠道长效增值。
TikTok 此次拿下的，除迪士尼内容授权外，更是参与全球 IP 运营的入口。短视频不再仅是引流的外部渠道，正演变为IP 持续获取关注、连接用户并延长商业价值的核心组成部分。