南海家具两案例入选广东省商标品牌建设优秀案例
近日，广东省市场监督管理局公布 2025 年度广东省商标品牌建设优秀案例。经专家严格评审，最终遴选出政策措施、区域品牌、服务指导、企业创牌四大类共 30 件成效显著、经验可复制的优秀案例。
佛山市共有 4 个案例入选，其中南海家具产业占据两席，占比达 50%。入选案例分别为南海家具协会报送的《聚南海匠心 筑家居品牌——以“南海家具”集体商标全球推广赋能产业集群高质量发展》，以及广东林氏家居股份有限公司报送的《维权筑基，营销破局：林氏家居商标品牌》。值得一提的是，“南海家具”成为南海区首个入选省级区域品牌优秀案例的项目，标志着该区在商标品牌建设上取得历史性突破。
荣誉背后，是南海家具产业长期的品牌深耕。南海区家具行业协会牵头攻克集体商标培育难点，历时六年完成从申报到注册的全流程推进，并制定《集体商标使用管理规范》，以标准化手段明确授权边界，确立“南海家具”作为产业集群金字招牌的品质内涵。
深耕区域品牌：全程辅导打造产业名片
南海区家具行业协会聚焦集体商标培育难题，不仅完成了“南海家具”集体商标的注册，更构建起全维度产业服务体系。随着一站式家具综合服务平台、佛山市商标品牌指导站及 NQI 质量基础设施一站式服务站的落地，标准咨询、检测认证等专业资源得以整合至企业身边。
省市场监管局、广州商标审查协作中心等多部门协同开展专题调研
通过知识产权与标准赋能，协会为授权企业提供定制化上门服务、专题培训及新国标宣贯，推动品牌建设从“有形”向“有魂”转变。截至 2026 年，南海家具集体商标授权许可企业已超 40 家，品牌矩阵日益壮大。
2026 年南海家具集体商标授权许可企业超 40 家
此外，协会牵头制定细分领域团体标准，填补行业规范空白；推行首席质量官制度，评选“家具行业十佳首席质量官”，指导企业应用先进质量管理方法。这一系列举措助力“南海家具”有效整合产业资源，开拓海内外市场，成功打造区域品牌省级示范样本。
该成果的形成离不开多方协同。从省市场监督管理局到市区镇三级市监部门，政企学研联动形成了良好的品牌培育生态，为“南海家具”把脉定向。
精准对接：定制化指导智造企业品牌升级
扎根南海九江的林氏家居创立于 2007 年，现已发展成为集全渠道粉丝超 4000 万、线下门店突破 1000 家的国内知名家具零售企业。面对行业营销转化难、商标侵权频发等痛点，林氏家居创新探索出“以维权促品牌、以营销强品牌”的发展路径。
在营销端，林氏家居打造全域数字营销生态，通过场景化社交内容与"1+N"爆品矩阵放大品牌影响力，并推行线上线下“五同”服务体系，优化消费体验。在维权端，企业搭建“前瞻预警 - 智能决策 - 全链协同”数字化维权体系，实现侵权事前排查、事中分级处置、事后资产沉淀。截至目前，累计提起上百起民事诉讼，胜诉率达 95%，民事判赔总额 114 万元，成功实现“维权向创值”转化。
市、区、镇三级市监部门对林氏家居开展调研
监管部门常态化开展商标侵权风险预警，指导企业搭建全渠道维权体系，筑牢知识产权安全底线；同时结合企业营销布局，指导其利用商标品牌提升市场辨识度。成效显著：近三年投诉举报量持续下降，2026 年上半年同比减量约 60%，消费调解成功率持续提升。林氏家居创始人林佐义亦上榜 2024 年“佛山市十大品牌人物”。
依托该模式，林氏家居连续三年入选“亚洲品牌 500 强”。该项目既净化了市场环境，带动了全产业链协同发展，也为南海家具产业集群品牌建设提供了可复制的参考样本。
结语
从商标注册到标准制定，从质量提升到品牌运营，一条以集体商标为纽带、整合全产业链资源的发展路径已然清晰。如今，“南海家具”正以集体商标为帆，载着产业集群的整体形象驶向海内外市场。此次入选省级优秀案例，既是对过往成绩的肯定，更是新征程的起点。未来，南海家具将继续以匠心铸品牌，以品牌赢未来。