越南半年封禁3万家网店，很多跨境卖家以为查的是盗版，其实另有所图！

越南知识产权执法升级：半年封禁三万网店，跨境卖家如何避险？

近期，越南政府向美国提交了一份关于知识产权保护的正式材料，其中一组数据在跨境电商圈引发强烈关注。

2026 年上半年，越南配合各大电商平台下架涉嫌侵权商品 115,656 件，封禁网店 30,467 家；全年累计封锁侵权网站 1,052 个。这并非媒体传闻，而是越南政府回应美国知识产权关切时引用的官方执法成果。

许多卖家误以为此次行动仅针对盗版影视或软件，与实物商品销售无关。然而事实恰恰相反，当前执法的重心正是实物商品的商标侵权。

执法重心转移：从版权到商标

越南此前公布的阶段性数据显示，在 1,616 起行政处罚案件中，涉及商标和地理标志侵权的案件高达 1,587 起，而著作权及相关权案件仅 27 起。

这表明，绝大多数案件并非针对盗版内容，而是聚焦于假冒、仿冒及侵害商标权行为。虽然该数据仅代表某一阶段情况，但足以揭示越南当前的执法导向：对于从事跨境实物商品的卖家而言，商标合规远比影视版权更为关键。

国际背景下的专项行动

“半年封禁三万店”的数据并非普通的市场整治，而是一场具有明确国际背景的专项行动。

回顾过去五年（2021-2025），越南市场监管部门累计查处知识产权违法案件近 2 万起，警方办理相关案件超 1.38 万起，行政罚款超 6,830 亿越南盾，查扣销毁侵权商品价值超 1.3 万亿越南盾。依据《刑法》第 226 条，立案工业产权犯罪 138 起，制售假冒商品犯罪 721 起，涉及 1,391 人。

相比之下，2026 年上半年的治理力度显著增强。仅半年时间，平台下架侵权商品数量及封禁店铺数量已超越过去几年的年均水平。更值得注意的是，刑事案件虽数量不多，但释放出的信号十分明确：在越南，知识产权侵权不仅面临删链接和罚款，严重时还将承担刑事责任。

高风险卖家画像

销售仿品与跟卖国际品牌

这是风险最高的一类群体。部分卖家认为微调 Logo 或更换包装即可规避侵权，但实际上，只要商品、包装或宣传方式容易导致消费者混淆，均可能构成侵权。此外，越南海关近年来在中越、越老、越柬陆路口岸持续加强查验，假冒商品是重点监管对象。

Listing 蹭品牌词

为获取搜索流量，许多卖家在标题、属性或详情页中使用竞争品牌名称，如“适用于 XX 品牌”、“兼容 XX 品牌”或"XX 同款”。在严格的商标法框架下，此类行为同样构成侵权使用。

供应链管理混乱

部分卖家虽无主观售假意图，但因供应商使用了未经授权的 Logo、图案或包装，导致店铺成为销售主体。一旦发生投诉，平台首要追责对象是卖家而非供货商。

素材版权与自有品牌风险

直接使用网络图片、视频作为详情页素材，面临著作权侵权风险。而对于自有品牌卖家，主要风险在于商标抢注。越南新版法规已将商标异议期缩短至 3 个月，这意味着维权窗口大幅收窄，需建立更高频率的商标监测机制。

严打背后的国际博弈

越南今年执法力度骤增，根源在于国际贸易压力。

• 政策发布：2026 年 1 月，越南总理发布《关于加强知识产权执法》指令；4 月，新修订的《知识产权法》正式实施。
• 外部施压：同年 4 月，美国贸易代表办公室（USTR）发布 2026 年《Special 301 Report》，将越南列入"Priority Foreign Country（重点外国）”。这是十多年来首次有国家被列入该最高警示等级，报告严厉批评了越南在电商假货治理及边境执法方面的问题。
• 考核指标：5 月，越南总理发布紧急指令，要求 2026 年 5 月处理的侵权案件数量比 2025 年同期提高至少 20%。
• 成果汇报：7 月，越南向美国提交答辩材料，“半年封禁 3 万多家网店”的数据正是作为执法成果呈现。

由此可见，这是一场带有明确目标和考核指标的专项治理。对跨境卖家而言，这意味着短期内执法不会放松，且因案件数量成为考核指标，平台审核与行政执法将趋于严格，误判概率随之增加。

卖家应对策略：合规自查

真正的风险不在于故意售假，而在于被通知涉嫌侵权时，能否在短时间内提供完整的授权材料。若越南是您的目标市场，建议立即开展以下自查工作：

1. 确认商标注册：中国商标不会自动在越南获得保护，需核实品牌是否已在当地注册。
2. 清理 Listing 信息：全面检查标题、关键词及详情页，移除任何未经使用的他人品牌名称及其变体。
3. 完善授权链条：向供应商索取正式书面授权文件，摒弃微信聊天记录或口头承诺。
4. 梳理素材来源：整理所有图片、视频的设计原稿或正版授权凭证。
5. 建立 SKU 档案：按 SKU 归档商标证、授权书、采购发票及版权证明，确保遇审时可第一时间举证。

结语

监管趋严已成为全球跨境电商的共同趋势。从欧美到东南亚，各国均在强化知识产权保护。对于正规经营的卖家而言，核心竞争力正从选品能力转向合规能力。决定能否继续生存的关键，不在于执法有多严厉，而在于当风暴来临时，您是否有足够的证据证明商品的正规性。

免责声明：本文根据公开案件信息及相关法律规定整理分析，仅作普法交流，不构成具体法律意见。个案事实、证据及适用法律可能存在差异，如涉及实际法律问题，请咨询专业律师。除原创外均精选转载自网络，版权归原作者所有。仅用于学习与分享，如有侵权请及时联系我们处理删除。