2026 年 8 月 1 日，亚马逊广告费用扣款新规将正式生效。从年初的通知、卖家抗议后的延迟，到如今强制落地日期确立，长达四个月的缓冲期即将耗尽，卖家群体的焦虑情绪随之蔓延。
部分卖家担忧现金流将进一步被挤压，PPC 广告竞价升高导致竞争加剧；但也有观点认为，直接扣除余额可避免信用卡还款的高汇率损失。
根据新规，自 2026 年 8 月 1 日起，卖家广告费支付方式调整为两种：一是从卖家账户或供应商账户可用余额中自动扣款（默认选项），二是通过发票支付。
广告费用不再优先信用卡扣款
在旧规则下，绝大多数卖家利用信用卡支付广告费，享受银行约 30 天免息账期，叠加店铺回款周期，实际拥有 45 至 60 天的无息资金使用窗口。对于月广告支出 5 万美元的卖家而言，这意味着账上长期滚动着 7.5 万至 10 万美元的可支配资金，可用于备货、拓品及旺季周转，且零成本。
然而，随着新规生效，这一红利将终结。8 月 1 日起，广告花费将默认优先从卖家账户可用余额中直接扣除。若卖家未在落地前主动变更设置，系统将自动切换为余额扣款模式。原有的信用卡将转为备用支付方式，仅在余额不足时触发扣款，以确保广告投放不中断。
此外，卖家可申请发票周期支付模式，即平台月底出单，卖家 30 天内付款。但该模式并非全员开放，需卖家在广告平台账单部分确认资格并提前设置。
Million Dollar Sellers 社群调查显示，80% 的年营收百万美元以上卖家认为，此项政策将削减其 25% 以上的可用现金。对于月广告支出 2 万美元的中小卖家，需额外准备 3 至 4 万美元流动资金；而对于月支出超 10 万美元的大卖，资金需求则高达 15 至 20 万美元。尽管大卖通常具备更成熟的融资渠道和供应链谈判能力，但整体资金压力依然显著。
卖家：新规也未必是坏事
新规实施后，广告投放将从“花未来的钱”转变为“花现有资金”。长期依赖信用卡账期的卖家可能被迫压缩投放规模；而现金流充裕的卖家，则有望在竞争对手预算收缩时，以更低竞价获取优质广告位。
另有卖家指出，信用卡扣款存在诸多弊端，余额扣除反而更具优势：
1. 降低提现手续费成本；
2. 避免信用卡结算汇率高于实际汇率的问题，且不占用个人年度换汇额度；
3. 在税务合规要求下，直接从货款余额扣除广告费并获取正式发票，可降低税务预警风险。
有卖家表示：“广告费用理应从货款余额中扣除，此举符合商业逻辑。”
为缓解政策冲击，亚马逊推出补偿方案：自 8 月 1 日起，连续五个月每月提供 2500 美元广告点击额度，累计可抵扣 12500 美元。
获取路径：卖家后台 > 广告 > 账单 > 账单偏好 > 选择"Deduct from Proceeds"并确认。
补贴限制条件如下：
1. 仅限主动操作设置的账户，8 月 1 日后系统自动切换者无补贴且不支持补发；
2. 无论投放体量大小均可领取，具体适用规则以后台官方说明为准；
3. 该补贴为短期过渡福利，5 个月周期结束后自动终止；
4. 设置完成后 5-7 个工作日到账，抵扣券有效期 60 天，逾期作废。
8 月 1 日之后，跨境电商运营将进入新的考验阶段，资金管理与精细化运营能力将成为关键。
本文仅为分析，不构成投资建议。