寻找东南亚新增量，为什么要去越南看一看？

随着跨境电商步入精细化运营阶段，东南亚市场成为众多卖家的新焦点。其中，越南凭借持续发展的制造业、增长的电商消费以及完善的供应链生态，展现出独特吸引力。对于寻求增量的跨境企业而言，越南不仅是消费市场，更是连接制造与出口的关键枢纽。

然而，仅凭报告数据难以判断市场适配度。对于具备工厂、产品开发及供应链能力的企业，实地考察或许是更为务实的决策依据。

越南电商市场仍处于高速增长期。据越南工贸部数据，2024 年当地零售电商规模超 250 亿美元，同比增长约 20%，占社会消费品零售总额的 9%，是东南亚重要的电商市场之一。

在增速之外，市场规范化进程加速。新版《电子商务法》已于 2026 年 7 月 1 日生效，涵盖平台责任、跨境电商、直播销售及消费者保护等关键领域。

这意味着，进军越南不能仅看增速。平台生态、消费习惯、价格带、履约条件及合规要求，均直接影响产品落地。卖家应聚焦核心问题：产品是否适配？消费者如何购买？供应链能否形成优势？切入路径是平台、渠道还是合作伙伴？这些问题的答案，往往源于一线市场的真实观察。

进入新市场的首要任务是理解当地消费者与平台生态，而非盲目开店。

本次由佛山市进出口商会组织的考察团，将深入参访 Lazada、Shopee 等平台，并对接当地电商资源。对于熟悉国内或欧美市场的卖家，此类交流的价值在于洞察当地经营逻辑：哪些品类更受欢迎？消费者关注价格、功能还是品牌？内容电商与网红营销的发展阶段如何？本地履约、售后及支付存在哪些门槛？

这些细节难以通过公开资料拼凑。实地与当地从业者交流，虽未必立即促成交易，却能有效修正对市场的预判。

陌生市场的最大难点在于缺乏可靠的本地连接。

本次行程安排了越南粤商会交流、“福州跨境电商（越南站）对接会”及亚马逊资源链接。考察团成员可借此接触当地商协会、电商生态及产业资源，深入了解营商环境与企业真实需求。

商务考察的核心价值并非“一次对接即获订单”，而是建立首批有效联系：明确可长期沟通的机构、值得深入的服务商，以及与自身产品供应链契合的需求点。对于初次涉足越南的卖家，这些具体的人脉与场景，远比泛泛的市场报告更具参考价值。

越南不仅是消费市场，更是全球制造与出口供应链的重要一环。世界银行报告指出，出口及工业生产是当地经济增长的重要支撑，但也面临外部需求与贸易环境的不确定性。

对于拥有工厂或供应链能力的卖家，考察重点不应局限于“产能转移”，而应关注：当地成熟产业带分布、原材料配套、人工与物流条件，以及中越供应链之间是替代关系还是协作空间。

9 月 2 日至 5 日，VIFA ASEAN 2026 将在胡志明市西贡会展中心（SECC）举行，汇集超 350 家企业、约 1000 个展位，集中展示家具、家居及装饰产品。本次考察团将走进展会现场，五天团还将前往平阳省考察当地工厂或大型建材展厅。这对于家具、家居、建材及具备产品开发能力的卖家而言，既是了解产业现状的窗口，也是观察当地产品力、成本结构及国际连接方式的机会。

为期四至五天的考察无法解决所有问题，也不应被视作“寻单之旅”，其本质是一次集中的市场验证。

卖家可在同一行程中观察平台生态、参加产业展会、对接商协会资源并调研供应链条件。相比企业自行安排，组团考察能显著降低前期联络与组织成本，让有限时间覆盖更多实际场景。

考察结束后，企业可能决定继续跟进，也可能发现现阶段并不适合进入。无论结果如何，只要判断基于真实信息，此行便具有核心价值。

出发时间：2026 年 9 月 1 日
考察地点：越南胡志明市（五天团延伸至平阳省）
行程选择：4 天团或 5 天团
报名截止：2026 年 8 月 15 日

主要安排

· 参访 Lazada、Shopee 等平台生态；
· 参加 VIFA ASEAN 2026 家具家居展；
· 对接商协会、亚马逊相关资源及当地电商生态；
· 参加福州跨境电商（越南站）对接会；
· 五天团考察平阳省工厂或大型建材展厅。

团费说明

（费用包含：越南签证、福州往返机票、全程酒店、商务考察与对接、当地交通、餐食、导游司导、境外保险及流量卡等，具体以最终行程及合作方确认为准。）

组织单位：佛山市进出口商会
承办单位：佛山出海会展服务有限公司
媒体支持：卖家之家
报名咨询：18120917909

活动详情及报名：
https://mjzj.com/activity/spactivitydetail/fuggqxs9mfb4（请将网址复制到浏览器打开查看）