2026 年上半年，家居建材行业掀起密集的“打假”风暴。定制、板材、卫浴、瓷砖、防水及涂料等领域头部企业纷纷亮出维权“成绩单”。在房地产后周期需求收缩的背景下，存量市场竞争加剧，品牌资产守卫战空前激烈。与此同时，电商直播与二手交易平台使得假货流通渠道更为隐蔽，“傍名牌”、“李鬼店”及“回收桶灌装”等侵权手段不断迭代。面对品牌方的零容忍态度，监管与司法力量同步加码，行业正经历一场由内而外的“品牌净化战”。
定制与板材：全链条打击跨品类侵权
定制家居与板材领域成为本轮维权的“硬核”战场，其中“索菲亚”品牌不仅遭遇同行模仿，更面临跨品类碰瓷。
索菲亚板材案：一审判赔 120 万
2026 年 7 月 6 日，浙江嘉兴中院对索菲亚家居维权案作出一审判决【案号：(2025) 浙 04 民初 225 号】。被告团伙构建了从生产、代工到全国分销的完整侵权链条，通过设立多家木业公司、恶意注册近似商标（被驳回后改用版权符号规避）、在线下门店及抖音微信等全渠道使用高度近似标识等方式，刻意攀附“索菲亚”商誉，其经销商网络覆盖广西、河北等七省。法院判令多家涉事企业及实控人停止侵权并赔偿经济损失与维权开支共计 120 万元，自然人股东因财产混同承担连带责任。此外，索菲亚已发起新一轮诉讼，定于 2026 年 10 月在合肥中院开庭，矛头直指临沂等地多家板材厂商及实控人。
万华禾香：西南区域专项执法
2025 年 9 月至 2026 年 3 月，万华禾香集团联合多地市场监管部门在西南地区开展专项打假行动。行动期间，先后查处成都凯某公司（查封造假板材 500 余张等，获赔数十万元）、成都剑某公司（罚款 4 万元）以及成都蜀 XX 公司和北某公司（查获侵权板材数千张）。多起案件实现了行政查处与刑事追责的有效衔接。
卫浴品类：刑事追责力度空前
卫浴行业在本轮打假中呈现出刑事追责重、消费维权难并存的特点。
九牧：刑拘制假者与消费维权困境
在打击端，宜春公安于 2026 年 4 月捣毁一处制假电商窝点，查获大量仿冒水龙头及加工设备，涉案金额 20 余万元，犯罪嫌疑人钟某某因涉嫌销售假冒注册商标罪被刑拘。然而在消费端，假货投诉集中爆发：多名消费者在京东、淘宝等平台购买的“九牧”智能马桶经官方鉴定为假货，面临商家失联、平台仅支持退款却拒绝“退一赔三”的维权困境。
汉斯格雅：主犯获刑三年
2025 年 4 月，汉斯格雅联合相关部门突击广东开平某工业区售假窝点，查获货值超 18 万元的假冒花洒及水龙头。经查，涉案人员自 2023 年起擅自印制"hansgrohe"等商标并通过网店销售。2026 年 4 月，江门江海区法院以假冒注册商标罪判处主犯刘某有期徒刑三年，并处罚金 20 万元。
浙江龙泉：集中销毁近千件假冒产品
2026 年 6 月，龙泉市公检法及市监部门联合销毁 997 件假冒知名品牌卫浴产品。该案源于 2024 年一起重点工程装修项目，犯罪嫌疑人邵某为压缩成本，伙同他人从广东非法购入假冒坐便器、花洒等产品投入施工，最终 3 名嫌疑人落网。
防水涂料：回收桶灌装成重灾区
防水与涂料领域，“回收正品桶 + 劣质浆料灌装”成为主要造假套路。
典型案例与全链条追责
湖北沙洋破获一起涉及 4040 个假油漆桶的案件，嫌疑人江某非法灌装名牌乳胶漆销售，涉案金额超 15 万元，实现从包装供应到网络销售的全链条追责。此外，广东茂名、山东烟台等地分别查处了侵犯“三棵树”、“科顺”商标权的案件，没收大量侵权产品并处以行政罚款。
2026 年初，上海嘉定捣毁一处利用回收的“立邦”、“多乐士”等品牌桶灌装劣质涂料的窝点，检测显示有害物质严重超标。北新嘉宝莉随后发布声明，明确标签破损或信息缺失的产品将无法验真且不再提供质保。同期，上海警方还查获了一起涉案金额达 300 余万元的假冒水管案，抓获犯罪嫌疑人 9 名。
瓷砖行业：数字化维权与新防线
瓷砖行业开始探索体系化、数字化的打假新模式。
2026 年 6 月，蒙娜丽莎集团上线“蒙侦探”线上打假平台，成为行业首个数字化维权标志。消费者可通过小程序上传线索进行有奖举报。同期，新明珠集团发布官方声明，公示旗下冠珠、萨米特等九大正规品牌名单，严正警示市场防范假冒名号行为。
深度观察：打假潮背后的三大逻辑
纵观 2026 年上半年的案例，家居建材“打假潮”是三大底层矛盾叠加的必然结果：
一是存量竞争下品牌资产价值凸显。地产下行周期中，品牌溢价成为核心壁垒，“傍名牌”的高额收益驱动侵权频发，迫使头部企业划定正品红线。
二是流通渠道隐蔽化倒逼治理升级。电商、直播及二手平台上的误导性店铺名称与审核漏洞，加之商家跑路、平台推诿等现象，促使品牌方不得不联动公安机关直接介入。
三是政企协同机制日益成熟。从万华禾香的“行政 + 刑事 + 民事”闭环，到蒙娜丽莎的数字化平台，再到各地雷霆行动，品牌方、监管层与司法界的协同效率显著提升。
对于消费者而言，低价不等于划算；对于行业而言，打假正从“被动维权”全面转向“主动防御”。