跨境一周速递：TikTok Shop 美区半年揽 118 亿美元，亚马逊多类目退货砍半

上半年 TikTok Shop 全球 GMV 达 503 亿美元，同比增长 92%，全年有望冲击千亿大关。其中，美国市场以 118 亿美元超越印尼，成为最大单一市场，同比激增 103%。目前美区已汇聚 135 万店铺及 2000 万达人，生态规模庞大。

值得注意的是美区 GMV 构成：Shop 商城占比 51.4%，视频渠道占 40.4%，而直播仅占 8.2%。这一结构与亚洲市场高度依赖直播的模式形成鲜明对比，显示出美区用户更倾向于货架电商与短视频种草的结合。

亚马逊宣布自 9 月 1 日起，将母婴、美妆、家居、宠物用品、高端美容及移动电子设备等十余类目的退货期从 30 天缩短至 14 天，FBA 与自发货均适用。10 月 1 日前已配送订单仍按旧规执行。此举旨在降低逆向物流成本并遏制“试买试退”的滥用行为。

对卖家而言，更短的退货周期有助于加速资金回笼，但也提出了更高要求：需及时更新商品详情页的退货说明，并在发货后主动跟进物流与到货提醒，引导消费者在 14 天内确认商品状态，以减少超期争议。

Shopify 发布 Q2 财报：季度营收 35.83 亿美元（+34%），GMV 达 1155.67 亿美元（+32%），自由现金流 6.54 亿美元，多项指标超预期。最大亮点在于 AI 业务的爆发：通过与 Google 和 OpenAI 合作，AI 驱动的流量与订单量在 Q2 增长两倍，帮助中小品牌获取了以往难以触及的曝光。

公司预计 Q3 营收增长约 30%，高于分析师预期。对于独立站卖家，AI 搜索正在重塑流量逻辑，建议结合结构化数据与自然语言长尾词优化 SEO，以抓住新一轮流量红利。

Momentum Works 报告显示，TikTok Shop 美区成交渠道发生根本性变化：Shop 商城以 51.4% 的 GMV 占比成为第一大渠道，视频贡献 40.4%，直播仅占 8.2%，这与印尼等亚洲市场截然不同。报告指出，“视频驱动发现，商城完成交易”已成为主流路径。

卖家应采取“短视频引流 + 商城转化”的双轮驱动策略：一方面持续投入高质量产品视频，突出场景与效果；另一方面优化商城内的商品卡质量、关键词标题及店铺装修，确保被种草的用户进入店铺后能迅速建立信任并完成下单。

eBay 已完成对 Z 世代二手时尚交易平台 Depop 的收购。Depop 拥有活跃的年轻社群与独特的社交购物体验，此次收购标志着 eBay 在循环经济领域的战略落地。

释放两大信号：一是平台将向二手品类倾斜更多流量资源，经营二手服饰、配饰及收藏品的卖家有望获得曝光红利；二是 Depop 的社交基因（如卖家主页、粉丝互动）可能反哺 eBay，注重品牌建设的卖家可提前优化店铺的社交化呈现，布局品牌故事与买家秀，抢占新功能窗口期。

亚马逊推出 AI 商品图片自动翻译功能，可自动识别详情图中的非本地语言文字并替换为消费者母语版本，同时保留品牌标识与视觉质量（主图不参与）。该功能覆盖美、加、墨、巴及欧洲主要国家共 13 个站点，部分市场还会根据用户偏好生成多语种变体。

这对多站点卖家是重大利好，大幅降低了重复制图成本。但需注意，核心爆款 SKU 仍建议人工制作本地化图片，以确保转化率优于机器翻译版本。

亚马逊美国站正进行前台灰度测试：未获得购物车（Buy Box）的卖家报价入口将被折叠隐藏，消费者默认仅见购物车获得者报价，其他报价需点击展开。若全面推行，跟卖型卖家的曝光路径将被切断，自建 Listing 的品牌卖家将获得更强的护城河。

平台正进一步强化“优胜劣汰”，单纯靠价格竞争的跟卖模式空间日益狭窄。卖家需高度重视账号绩效，确保 ODR、配送时效和客户满意度达标，避免因购物车流失导致销量断崖式下跌。