创丽文化
2023 年，“赞萌露比（ZANMANG LOOPY）”凭借粉萌极简的外形与真实敢表达的个性，在社交平台迅速出圈，被年轻群体誉为“互联网嘴替”。其联名产品接连售罄，多次登上热搜，成为现象级 IP。
行业对赞萌露比的爆红已有诸多解读。对于授权行业而言，核心议题在于：当大众热潮回落，一个缺乏主线剧情支撑、依靠网民二创出圈的情绪类 IP，如何持续落地商业合作，打破网红 IP“爆火即贬值”的魔咒？在情绪类 IP 批量涌现又快速退潮的当下，“能否穿越流量周期”已成为决定 IP 持续变现能力的关键分水岭。
回顾该 IP 从 2023 年爆红至 2026 年常态化运营的三年历程，赞萌露比为行业提供了一份极具参考价值的运营样本。
二创走红：
是风险还是机遇？
传统 IP 遵循“内容—角色—授权”的商业化路径，即先有长线内容和完整世界观，再积累角色认知并变现；而赞萌露比则反其道而行。
Loopy 源自二十多年前的动画《小企鹅 Pororo》，其背后的韩国 ICONIX 公司成立于 2001 年。作为独立 IP，赞萌露比起源于韩国：2022 年 4 月，Loopy 注册独立 YouTube 账号，通过高频短视频与直播开启运营。截至 2023 年 8 月，该账号已拥有百万订阅者，内容涵盖日常 VLOG 及热点互动。
在中国市场，引爆点并非官方内容，而是网友基于表情包的二创。一张闭眼歪嘴的表情配合各类“阴阳文案”，精准击中年轻人的情绪表达需求。IP 运营方表示，赞萌露比不同于传统动画角色，其表情下蕴藏的强烈个性与丰富情绪，是其在 MZ 世代中发展的契机。
面对脱离原设定的二创热潮，运营团队未选择“纠偏”，而是顺势重构 IP 价值观与人设。ICONIX 创始人崔钟一曾表示，公司视年轻人的“魔改”为馈赠，如今的赞萌露比已成为独立于原作、拥有自身生命力的角色。
这意味着赞萌露比走出了“授权变现先行，内容资产后置”的独特路径。这套“表情包人格先行”的打法先在韩国验证，随后在中国成功落地。三年来，其精准的市场决策与真实的业绩表现，有力回应了外界对这一反向路径可行性的质疑。
操盘拆解：
三大打法强化 IP 本土化运营
上海创丽文化传播有限公司作为韩国 ICONIX 子公司，是赞萌露比在中国大陆的运营方。梳理其 2023 年以来的操盘动作，主要包含三个层面：
第一层：人设升维，脱离低幼市场。运营团队跳出传统萌系 IP“可爱、温柔”的扁平设定，围绕“不做作、敢表达”的人格重塑形象，将受众从低幼群体拓展至 18—35 岁主流消费人群。受众结构的改变直接带动了品类扩容，美妆、潮玩、新式茶饮及服饰等品类相继纳入合作范围。
第二层：分阶段的商业化节奏。联名落地呈现清晰次序。2023 年，通过与乐乐茶、名创优品等头部品牌联名引爆认知，多款产品迅速售罄；同年年底，万达影城推出系列衍生品，首场快闪店落地上海。2024 年起进入渗透阶段，先后与《蛋仔派对》《和平精英》等国民级游戏联动，并向文创、家居及日用零售渠道全面铺开。运营方制定了“认知破圈—常态化渗透—高价值场景升级”的三阶段路径，避免短期透支热度。
第三层：内容生态的持续供给与管理。二创是 IP 出圈的引擎，团队通过规范化管理维持品牌调性统一。同时，在 2024 至 2025 年间持续推出生活日记、吃播系列等官方内容，保持社交平台活跃度。数据显示，截至 2026 年 7 月底，赞萌露比小红书官方账号粉丝近 50 万，抖音相关话题播放量约 20 亿次。
多元布局：
矩阵式策略对冲流量周期
判断网红 IP 能否穿越周期，财务曲线与资产结构的变化比热度数据更具参考价值。过去三年，赞萌露比及其母公司呈现出以下显著变化：
信号一：财务曲线滞后于热度曲线，且仍在上行。据韩国媒体援引审计报告，ICONIX 2023 年营收同比增长 11.7%，2024 年营收增至约 9 亿元人民币，同比增速达 47%。约八成收入来自 IP 业务，其中赞萌露比被列为新的增长动力。中国市场爆红于 2023 年，而公司收入增速高峰出现在 2024 年，这表明在大众热潮趋稳后，商业转化仍在持续爬坡。
信号二：反向补齐内容资产。2025 年，创丽文化推出首部原创动画《赞萌露比萌陷日常》第一季，第二季预计 2026 年四季度更新。这一举措标志着该 IP 在完成社交资产与商业资产积累后，开始自建内容资产。这种“先变现后内容”的反向构建顺序，为“弱叙事 IP 缺乏长期生命力”的行业定论提供了反向案例。
信号三：联名对象的结构变化。2023 至 2024 年，合作方以消费品牌为主，逻辑是 IP 为品牌导流；2026 年的合作名单则出现了《航海王》、电竞俱乐部 T1 等 IP 对象。从“品牌借 IP 导流”转向"IP 与 IP 对等联名”，反映了市场对该 IP 资产地位的重新定价，也意味着受众圈层从女性向社交领域向更广泛人群延伸。
信号四：矩阵化的周期对冲。单一 IP 难免热度波动，矩阵式打法可平衡周期回落。创丽文化同时运营“小企鹅啵乐乐”“小公交车太友”等经典婴童向 IP，与青年潮流向的赞萌露比构成双轨布局，覆盖全年龄段授权需求。对被授权商而言，选择的不仅是单个 IP 形象，更是合作方的抗周期能力。
结语
如今，赞萌露比正通过原创动画等内容不断丰富故事性，提升 IP 活力。今年 10 月，创丽文化将携赞萌露比、小企鹅啵乐乐、小公交车太友、豆酱小狗 MEJOO 等全系 IP 亮相第 19 届 CLE 中国授权展 W2D13 展位，呈现最新成果：
赞萌露比×航海王、×T1 双联名成果集中首展；
赞萌露比×T1 快闪预计 9—10 月在国内落地；
原创动画《赞萌露比萌陷日常》第二季将在展位抢先预热；
健身系列毛绒、航海王系列手办等人气新品将增设 B2C 展示空间。
本届 CLE 授权展展览面积超 68000 平方米，汇聚国内外超 2700 个全品类 IP 及机构。无论是寻找联名爆款的品牌方，还是希望凭借 IP 矩阵对冲风险的被授权商与渠道商，均可在此发现更多机遇。
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CLE 中国授权展
CLE 中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，是全球领先的专业授权展，成功举办 18 届，是国内外授权商拓展中国市场乃至全球市场的首选，汇集超过 2700 项全球正版 IP 资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
