2026品牌授权趋势大会圆满收官，45家IP方与潮玩、玩具等企业代表开展精准洽谈

8 月 7 日，由中国玩具和婴童用品协会主办、东莞市玩具和婴童用品协会承办的"2026 品牌授权趋势大会”在东莞漫博中心圆满闭幕。本次大会以"IP 筑势·潮启新章”为主题，汇聚近 160 位行业嘉宾，深入探讨 IP 赋能潮玩产业新路径，助推文创实体经济高质量发展。

中国玩具和婴童用品协会会长张瀛、副秘书长李凌，以及来自沃贝、联众、阅文、卡拓雅等企业的代表出席本次会议。与会嘉宾围绕经典 IP 焕新、文具赛道深耕、网文 IP 全链路孵化及全周期生态运营等议题，分享了前沿洞察与实操方法论。

张瀛会长在开幕致辞中指出，IP 授权已迈入精细化价值挖掘与全链路运营新阶段。本次大会落地东莞，旨在依托当地成熟的潮玩制造基础，打通 IP 方与本土企业的合作通道，推动创意内容转化为具备文化附加值且可持续变现的实体产品。

副秘书长李凌分享行业数据：2025 年中国年度授权商品零售额达 1798.5 亿元，同比增长 15.9%；授权金为 68.3 亿元，同比增长 12.3%，行业增长动能强劲。他提出产业突破的三大方向：跨赛道 IP 联动拓展用户圈层、深耕情绪消费提升用户粘性、布局国潮国漫自主 IP 构建差异化壁垒。

沃贝大中华区总经理鲍中民指出，25—35 岁新中产已成为消费主力，决策重心转向“品质与口碑”，单纯贴标式授权已被淘汰。IP 的核心竞争力在于优质内容叙事与情感链接，版权方需深度参与品牌营销与线下场景共建，将 IP 嵌入多元体验场景。

联众集团创始人兼董事长施红光提出“提升单客价值”是增长核心。他将 IP 价值划分为功能、审美、社交三层，针对不同年龄段设计产品体系，打造“书桌美学”生态；同时采用"A 线头部 IP 引流、B 线自有品牌沉淀”的双轨布局，形成多元化产业协同闭环。

阅文集团消费品授权业务负责人乐敏强调，持续的内容更新、创新的运营活动及高频的素材输出是 IP 长效发展的关键。企业应围绕内容、运营、视觉图库持续赋能，打通从用户转化到商品变现的全链路。

卡拓雅副总裁张婷婷提出协同共建是 IP 全生命周期运营的核心。她分享了三大思路：以 IP DNA 为合作根基，确保全链路动作紧扣核心气质；搭建标准化三方联动运营体系，实现前置对齐与同频推进；构建可持续增长商业闭环，实现全产业链多方共赢。

大会配套举办了 IP 精准对接交流会，吸引银辉、龙昌数码、哈一代、皓奇乐等 30 家东莞制造企业，以及环球、卡拓雅、艺洲人、新创华、奥飞、阅文等 15 家知名 IP 方参会。45 家企业通过定向洽谈与自由对接，围绕衍生品开发及线下主题联动达成多项初步合作意向。

与会代表纷纷表示，此次对接会供需匹配精准，有效推动了从“代工”向"IP 赋能”的转型。行业已告别简单贴牌模式，厂商更倾向于选择风格稳定、可持续运营的 IP 进行深度合作。

站在文化强国建设与国潮消费崛起的时代风口，IP 授权已成为连接文化创意与实体经济的重要载体。本次大会依托协会深厚的产业资源，搭建了 IP 创意端与实体制造端高效协同的枢纽。未来，协会将持续推动 IP 内容、制造产业与终端渠道的深度协同，助力中国品牌授权行业迈向规模与品质同步跃升的新阶段。